Berichten

SponsorMonitor: corona treft cultuur harder dan sport

Begin mei verschijnt de nieuwste editie van de SponsorMonitor. Respons geeft deze in samenwerking met SponsorMaps uit. Conclusie is dat er sprake is van een daling van sponsorbestedingen. We zien een verschil in sponsoring van cultuur en sport. Corona treft cultuur en muziek harder. In deze voorpublicatie gaan we daar nader op in. 

In 2020 daalt bij sport daalt de sponsoring van € 455 naar € 390 miljoen. Dit is een afname van 14%. Bij kunst & cultuursponsoring zien we echter een halvering en blijft in 2020 steken op ongeveer 55 miljoen. De sponsoring van lifestyle, voorheen € 10 miljoen, is door corona nagenoeg verdampt. Beter nieuws is er voor media met een daling van slechts 10%. Zowel in de sport- als de cultuursector zien we wel coulance onder sponsoren. Vaak blijven ze organisaties en clubs steunen ondanks dat de mogelijkheden om het sponsorship te gebruiken beperkt zijn.

Verdeling sponsoruitgaven 2020 naar domein (in miljoenen)

Festivals en evenementen

Slecht is het gesteld met de sponsoring van festivals en evenementen. Het niet doorgaan van evenementen in 2020, betekent in veel gevallen ook geen sponsorinkomsten. Dat komt deels omdat contracten direct zijn gekoppeld aan verkoop. Denk daarbij aan bier en frisdrank. Vooral de muziekfestivals zijn daardoor zwaar geraakt. 

Hoe de sponsormarkt zich in 2021 ontwikkelt is moeilijk te zeggen. Maar dat corona de bestedingen opnieuw zwaar drukt is wel zeker. De coronacrisis werkt ongetwijfeld door in de sponsorbudgetten van bedrijven de komende jaren. Daarentegen nemen diverse bedrijven ook hun verantwoordelijkheid. De sponsors van onder andere Vrienden van Amstel Live vanuit Ahoy (Amstel), ABN AMRO World Tennis Toernooi (ABN AMRO), EHL Hockey (ABN AMRO) en IFFR (de Volkskrant) hebben er mede voor gezorgd dat deze evenementen dit jaar konden plaatsvinden. Ondanks dat er geen publiek bij aanwezig kon zijn. Daarnaast lijkt het erop dat er in de tweede helft van het jaar weer meer mogelijk is en met (meer) publiek. Sponsors zullen daar op inhaken.

Wil je direct na het verschijnen van de nieuwe SponsorMonitor (online) toegang hebben tot de uitkomsten? Bestel dan direct of neem een abonnement. Dan word je ieder jaar automatisch geïnformeerd.

In samenwerking met:

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Groei sponsoring in 2019, zorgen voor toekomst

Totdat het Covid19 virus wereldwijd toesloeg, stond de sponsorsector op het punt fors door te groeien naar het niveau van topjaar 2012. In 2019 kwamen de sponsorbestedingen uit op € 780 miljoen, een stijging van 2,5% ten opzichte van een jaar eerder. In de periode 2012 tot en met 2017 daalden de bedragen. Na de voorzichtige stijging in 2018, zien we ook in 2019 groei. Die groei zou in 2020 – aangespoord door grote evenementen als Formule 1, EK Voetbal en de Invictus Games – doorzetten naar een niveau van € 820 miljoen. Het coronavirus heeft hier echter een dikke streep door gezet. Er wordt rekening gehouden met een derving van zo’n € 170 miljoen aan sponsorgeld en een uitkomst van ca € 650 miljoen. Voor dergelijke niveaus moeten we terug naar de jaren van voor de eeuwwisseling. En de verdere toekomst is ongewis.

De groei in sportsponsoring in Nederland in 2019 past in de wereldwijde stijging. Volgens Global Ad Trends van onderzoeksbureau WARC zouden de bestedingen in sportsponsoring dit jaar met 5% groeien en daarmee boven de $ 48 miljard komen. Dit is de grootste toename in tien jaar en meer dan de groei in andere traditionele media.

Ajax is koning sponsoring

Ajax was in 2019 ‘hors categorie’ qua inkomsten. Niet alleen verdubbelde de omzet in het seizoen 2018-2019 naar € 200 miljoen, ook de sponsorinkomsten stegen naar een record van € 34,4 miljoen. Een stijging van € 4,3 miljoen. Ajax alleen is goed voor 5% van de totale sponsorbestedingen in Nederland. Het zijn vooral de grote voetbalclubs en Team Jumbo-Visma die in 2019 meer geld uit de sponsormarkt halen dan in 2018. Bij de ‘kleinere’ clubs en bij sportbonden blijft sponsoring lastig.

Op kunst & cultuurgebied zijn het Rijkmuseum en concert- en festivalorganisator MOJO de grote spelers. Het Rijksmuseum ontving in 2019 € 6,6 miljoen aan sponsoring, 9% van de totale inkomsten. Het grootste sponsorcontract buiten sport op jaarbasis is waarschijnlijk de sponsoring door Heineken van MOJO voor € 2,5 miljoen per jaar. De totale inkomsten uit sponsorwerving bij MOJO liggen naar schatting tussen € 7 en € 7,5 miljoen. Dit sponsorsucces van vorig jaar staat in schril contrast tot de realiteit van nu. MOJO kondigde recent een reorganisatie aan. Met een kleiner team werkt de concertpromoter aan alternatieve evenementen die momenteel wel mogelijk zijn, zoals de Larger than Live serie in de Ziggo Dome.

fotocredits: Jumbo – Visma

Jumbo grootste stijger in 2019

De bestedingen aan sponsoring van de 100 grootste sponsors bedragen in 2019 ruim € 280 miljoen waarmee ze verantwoordelijk zijn voor ca 35% van de totale sponsoruitgaven. De gemiddelde sponsorbestedingen van een Top 100 merk ligt op € 2,8 miljoen per jaar. Jumbo is dit jaar met stip de top 5 van grootste sponsors binnen gekomen. De supermarktketen verdubbelde haar bestedingen, onder ander door de bijdrage aan Team Jumbo-Visma flink te verhogen, toe te treden tot de premium partners van PSV en als een van vijf grote event partners van de Heineken Dutch GP.

Rabobank blijft met afstand de grootste sponsor van Nederland, hoewel het budget in 2019 licht afnam. Opvallend is dat in 2020 nagenoeg alle grote partnerships van Rabobank Nederland aflopen.

In samenwerking met:

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Respons steunt KZ/Thermo4U

Met ingang van dit seizoen ondersteunt Respons korfbalvereniging KZ/Thermo4U uit Koog aan de Zaan. Hiervoor werd onlangs een overeenkomst ondertekend door zakelijk directeur van Respons Eduard Pieter Oud en Tim Bakker, commercieel manager bij KZ. “Net als Respons bouwt KZ aan een nieuw team om vervolgens mee te draaien in de top” aldus Eduard Pieter Oud. “Dat maakt het een mooie verbinding tussen 2 ambitieuze clubs”.

KZ/Thermo4U speelt al jarenlang op het hoogste niveau binnen het korfbal, de korfballeague en behoort daarbinnen tot de absolute top. Meerdere malen werd ook de Nationale zaaltitel en de Europacup voor clubteams in de wacht gesleept, voor het laatst in 2012. Inmiddels zijn de routiniers van toen vervangen door jeugdig elan en is de club ook weer een belangrijk leverancier van het nationaal team. Dit jaar wil KZ weer strijden voor een plek in de play-offs die recht geven op de finale in Ahoy Rotterdam.

Twee jaar terug kreeg de club in het nieuwe Topsportcentrum van Zaanstad een ultramodern onderkomen. Door deze nieuwe hal kan KZ sponsoren uitgebreide mogelijkheden bieden om gasten te ontvangen. Onze opdrachtgevers kunnen straks op onze uitnodiging een topwedstrijd bijwonen, zich laten verrassen door de professionaliteit van KZ en de korfbalsport en in een ontspannen sfeer met één of meer van de Respons specialisten bijpraten. Interesse? Laat het ons gerust even weten!

http://www.koogzaandijk.nl

Tim Bakker van KZ/Thermo4U en Eduard Pieter Oud namens Respons