Berichten

SponsorMonitor: corona treft cultuur harder dan sport

Begin mei verschijnt de nieuwste editie van de SponsorMonitor. Respons geeft deze in samenwerking met SponsorMaps uit. Conclusie is dat er sprake is van een daling van sponsorbestedingen. We zien een verschil in sponsoring van cultuur en sport. Corona treft cultuur en muziek harder. In deze voorpublicatie gaan we daar nader op in. 

In 2020 daalt bij sport daalt de sponsoring van € 455 naar € 390 miljoen. Dit is een afname van 14%. Bij kunst & cultuursponsoring zien we echter een halvering en blijft in 2020 steken op ongeveer 55 miljoen. De sponsoring van lifestyle, voorheen € 10 miljoen, is door corona nagenoeg verdampt. Beter nieuws is er voor media met een daling van slechts 10%. Zowel in de sport- als de cultuursector zien we wel coulance onder sponsoren. Vaak blijven ze organisaties en clubs steunen ondanks dat de mogelijkheden om het sponsorship te gebruiken beperkt zijn.

Verdeling sponsoruitgaven 2020 naar domein (in miljoenen)

Festivals en evenementen

Slecht is het gesteld met de sponsoring van festivals en evenementen. Het niet doorgaan van evenementen in 2020, betekent in veel gevallen ook geen sponsorinkomsten. Dat komt deels omdat contracten direct zijn gekoppeld aan verkoop. Denk daarbij aan bier en frisdrank. Vooral de muziekfestivals zijn daardoor zwaar geraakt. 

Hoe de sponsormarkt zich in 2021 ontwikkelt is moeilijk te zeggen. Maar dat corona de bestedingen opnieuw zwaar drukt is wel zeker. De coronacrisis werkt ongetwijfeld door in de sponsorbudgetten van bedrijven de komende jaren. Daarentegen nemen diverse bedrijven ook hun verantwoordelijkheid. De sponsors van onder andere Vrienden van Amstel Live vanuit Ahoy (Amstel), ABN AMRO World Tennis Toernooi (ABN AMRO), EHL Hockey (ABN AMRO) en IFFR (de Volkskrant) hebben er mede voor gezorgd dat deze evenementen dit jaar konden plaatsvinden. Ondanks dat er geen publiek bij aanwezig kon zijn. Daarnaast lijkt het erop dat er in de tweede helft van het jaar weer meer mogelijk is en met (meer) publiek. Sponsors zullen daar op inhaken.

Wil je direct na het verschijnen van de nieuwe SponsorMonitor (online) toegang hebben tot de uitkomsten? Bestel dan direct of neem een abonnement. Dan word je ieder jaar automatisch geïnformeerd.

In samenwerking met:

Van 2,4 miljoen naar nul bezoeken evenementen in januari

In januari 2020 was corona nog ver weg en dus en waren er nog volop evenementen. In totaal vonden er de eerste maand van het jaar in 2020 nog 133 evenementen plaats, in 2021 waren het er slechts 18 (gebaseerd op onze criteria). Vorig jaar verwelkomden organisatoren nog 2,4 miljoen bezoeken, maar omdat fysiek bezoek vorige maand niet was toegestaan is dat aantal gereduceerd tot nul.

Als we kijken naar de top 10 van vorig jaar, zien we daar alleen al een verlies van 1,2 miljoen bezoeken.

Een deel van de organisatoren heeft gekozen om het evenement digitaal aan te bieden. De Vrienden van Amstel LIVE! met maar liefst 1,7 miljoen kijkers en Eurosonic Noorderslag met 60.000 (betalende) virtuele bezoekers deden dat niet onverdienstelijk. Een deel van de januari evenementen is verplaatst naar later dit jaar, digitaal of fysiek, of naar volgend jaar.

De evenementen die in januari zijn geschrapt kennen een grote diversiteit. Naast de top 10 moet je denken aan het hardlopen én wandelen in Egmond en de Unox Nieuwjaarsduik in Scheveningen (sportief/actief), de Strijkkwartet Biënnale in Amsterdam en het IJsbeelden Festival in Zwolle (festivals), de Second Home beurs in Maastricht (publieksbeurs), de Groene Sector in Hardenberg (vakbeurs) en André Rieu in Ziggo Dome (concerten).

Bij de 18 evenementen die wel plaatsvonden is onder meer het EK Sprint & Allround in Heerenveen ‘nieuw’ maar bezoekers waren er natuurlijk niet welkom. Schaatsfans waren aangewezen op de TV. Vorig jaar trok het NK Sprint & Allround in dezelfde maand in Thialf nog 30.000 bezoekers.

Eerder publiceerden we een artikel met onze verwachtingen voor het evenementenjaar 2021.

Beurzen dragen € 4 miljard bij aan economie

Vak- en publieksbeurzen dragen in 2019 € 4 miljard bij aan de Nederlandse economie

2020 wordt een rampjaar, maar met een groei van de (directe) bestedingen van exposanten naar bijna €400 miljoen (+8%) kende de Nederlandse beurzensector in 2019 een uitstekend jaar. Uit de jaarlijkse branchecijfers, die door adviesbureau Respons in opdracht van CLC-VECTA worden opgesteld, komt naar voren dat vooral de vakbeurzen goed in de lift zaten en na jaren van stagnatie en zelfs daling, de aantallen beurzen (+11%), bezoekers (+10%) en exposanten (+5%) zag stijgen. Exposerende bedrijven op vakbeurzen zorgden zelfs voor meer dan 20% omzetgroei in 2019. De gegevens onderstrepen het belang om te investeren in een spoedig herstel van de sector.

Facts and figures beurzenmarkt in Nederland 2016-2019
  2017 2018 2019
Aantal beurzen 537 560 544
Aantal bezoeken 6.269.156 6.196.379 5.833.303
Gem. aantal bezoeken per beurs 11.674 11.065 10.723
Aantal exposanten 101.780 107.368 99.562
Tot. verhuurde oppervlakte (m2) 3.150.063 3.131.919 3.160.830
Uitgaven bezoekers 1) 345 353 424
Bruto mediumbestedingen 1) 2) 374 368 398
Aantal organisatoren 270 282 287
Aantal accommodaties 153 163 165
1) in miljoenen € excl. btw
2) netto verhuurde meters x bruto m2 prijzen exl. btw

Het aantal en de omvang van publieksbeurzen is gedaald, hetgeen vooral veroorzaakt wordt door de afname in frequentie van beurzen. Ten opzichte van 2018 is het aantal publieksbeurzen daardoor teruggelopen van 401 naar 361 en zijn de mediumbestedingen met 13% afgenomen.

Nederlandse beurzensector goed voor € 4 miljard

De mediumbestedingen vormen het bedrag dat exposanten hebben uitgegeven aan de huur van expositieruimte. De totale bestedingen aan beurzen liggen echter vele malen hoger.

Naast vierkante meters bestaan de kosten van beursdeelname voor exposanten immers ook uit standbouw, standinrichting, transport, catering, personeel, entertainment, etc. Ook bezoekers geven het nodige uit aan beurzen, zoals entreegelden en cateringuitgaven op de beursvloer. Bij elkaar zijn dit de directe uitgaven en Respons heeft berekend dat de directe uitgaven van exposanten en bezoekers tijdens en op beurzen in 2019 op ruim €1,7 miljard uitkwamen en dat de sector daarmee 24.000 banen creëert. Naast de directe bestedingen zorgen beurzen ook nog voor indirecte- en uitstralingsbestedingen. Een voorzichtige schatting is dat de totale beurzensector direct en indirect tenminste € 4 miljard bijdraagt aan de nationale economie. De economische betekenis van vak- en publieksbeurzen is daarmee groot.

Sector loopt zware averij op door Covid-19

De verwachtingen voor de beurzensector waren aan het begin van dit jaar nog hooggespannen. Het coronavirus heeft deze verwachtingen echter ernstig verstoord. Voor vele organisatoren, accommodaties en toeleveranciers is de omzet vanaf begin maart tot nul gereduceerd. Ondanks de hoop dat beurzen vanaf dit najaar weer langzaam van start gaan, wordt er nu al rekening mee gehouden dat de sector in totaal 80% van haar omzet zal verliezen en dreigen er 20.000 banen verloren te gaan.

Het is volgens CLC-VECTA directeur Riemer Rijpkema dan ook van groot belang dat de beurzensector zo snel mogelijk weer rendabel kan gaan organiseren, ‘niet alleen vanwege het economisch belang van de sector zelf, maar ook omdat beurzen een belangrijke aanjager voor overige delen van de economie zijn en omzet en werkgelegenheid bij exposanten creëren’.

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Ode aan het evenement

25 jaar geleden verscheen de eerste editie van de Respons TOP100 en in de jaren die volgden heeft de evenementensector zich ontwikkeld en geprofessionaliseerd. Maar het is geen reden voor een feest, want het corona virus lijkt een enorm gat te slaan in de bedrijvigheid op evenementengebied waarbij we weer jaren terug worden geworpen. Maar we komen er sterker uit want, zeker als alles weer los gaat, blijkt de behoefte aan live evenementen te zijn gebleven, toch?

Terug naar de TOP100 van 25 jaar terug. Respons was net een jaar actief. We wilden wel eens weten wat de grootste evenementen in Nederland waren en waar ze plaatsvonden. Het resultaat plotten we op een zelf gemaakte kaart en dat werd de voorkant van de 1e editie van de TOP100. De kaart lieten we vervolgens ook op een groot steigerdoek printen. Dat werd de blikvanger van onze stand op de vakbeurs Festivak in het MECC Maastricht.

Daar maakten wij voor het eerst kennis met organisatoren van TOP100-evenementen en werd de basis gelegd voor onze hechte band met het Nederlandse evenement. Met veel evenementen (organisatoren) hebben wij al jaren veelvuldig contact. Dat komt ook door onze andere onderzoeken zoals de Festival Monitor, Sport Evenementen Monitor en de G50. Als professioneel volgers van de evenementenbranche hebben we grote bewondering over de wijze waarop organisatoren in staat zijn om, ieder jaar weer, grote publieksstromen op gang te brengen. Het is knap dat het ze lukt om jaar in jaar uit een programma samen te stellen dat vele fans ertoe aan zet om een kaartje te kopen of – bij vrij toegankelijke evenementen – de moeite te nemen om deze evenementen te bezoeken.

Uit cijfers van Respons blijkt dat al deze organisatoren tezamen een markt realiseren met een omvang van ruim € 2,5 miljard omzet en zo’n 40.000 medewerkers. Publieksevenementen zijn een vaste waarde geworden, ook voor de Nederlandse economie. Maar ook in maatschappelijk opzicht zijn evenementen belangrijk. Ze zorgen voor reuring en levendigheid in de steden, zijn een belangrijke vrijetijdsbesteding van bezoeker en voor duizenden vrijwilligers. Evenementen worden ook steeds meer onderdeel van het (citymarketing) verhaal van de stad.

De huidige coronacrisis heeft een enorme krater geslagen in het Nederlandse evenementenlandschap. Respons becijferde voor publieksevenementen een omzetderving van 50% op jaarbasis. Een groot aantal van de 100 evenementen in deze 25e editie van de TOP100, gaan in 2020 niet door of zullen veel minder bezoekers trekken dan in de afgelopen jaren. Het is nog maar de vraag of de organisatoren achter deze evenementen de veerkracht hebben om overeind te blijven, geholpen door de overheidsmaatregelen, zodat er volgend jaar weer een nieuwe editie kan komen.

Wij hopen met de publicatie van de TOP100 2020 (met daarin de cijfers van 2019) iedereen er bewust van te maken dat in een ‘normaal jaar’ honderdduizenden Nederlanders en bezoekers uit het buitenland genieten van deze topevenementen.

Lex Kruijver
Specialist Evenementen

Awakenings fotocredits Tim Buiting
Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Weer meer bezoekers concerten

Het afgelopen jaar is het aantal bezoekers van grote concerten (meer dan 3000 bezoekers) fors gegroeid. De 207 concerten ontvingen 2,9 miljoen bezoekers in 2019. Dits een groei van 16% ten opzichte van het jaar ervoor. Dit blijk uit de branchecijfers die zijn opgesteld door onderzoeksbureau Respons en de Vereniging van Evenementen Makers (VVEM). Deze zijn op 17 januari zijn gepresenteerd op Eurosonic-Noorderslag in Groningen.

De opbrengsten stegen met 25% naar € 165 miljoen (excl. btw). Dit is deels veroorzaakt door de 7% groei van het aantal grote concerten en deels door reguliere prijsverhogingen. Het effect van de btw-verhoging van 6 naar 9% komt daar nog bij.

De concertreeks van Marco Borsato trok met 240.000 de meeste bezoekers. Het droeg substantieel bij aan de 1e plek van de Rotterdams Kuip als grote stijger onder de accommodaties met in totaal 285.000 bezoekers. In 2018 waren er geen concerten. Ook de concerten van André Rieu op het Vrijthof in Maastricht en die van Guus Meeuwis in Eindhoven waren populair. Zij trokken respectievelijk 150.000 en 135.000 bezoekers. De gemiddelde ticketprijs voor concerten steeg met 7% naar € 56,60.

Ziggo Dome bleef de best bezochte locatie. De locatie groeide met 250.000 bezoekers naar 1.046.500. Afas Live bood met 80 optredens de meeste concerten. Het staat tweede wat betreft het aantal bezoekers dat met 100.000 naar 412.000 steeg. De Johan Cruijff Arena mocht 220.000 concertbezoekers minder verwelkomen dan in 2018. Ruim de helft daarvan werd veroorzaakt door minder concerten van de Toppers. Amsterdam blijft met een marktaandeel dat groeide tot 75% dé concertstad van Nederland. Belangrijkste organisator van concerten is zoals eerder Mojo Concerts. De grootste groeier is het Amsterdamse Friendly Fire.

Nieuwsgierig naar onze onderzoeken? Als onafhankelijk bureau publiceren wij onder meer periodiek onze monitoren. Maar je kunt ook toegang krijgen tot onze databases om eigen analyses te maken. 

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Lex Kruijver presenteert Festivalmonitor

Donderdag 26 september jl. presenteerde onze evenementenspecialist Lex Kruijver de nieuwste festivalcijfers tijdens de Algemene Ledenvergadering van de VVEM in Rotterdam Ahoy. Ten overstaan van ruim 60 leden gaf hij een toelichting op de belangrijkste resultaten.

Uit de cijfers over 2018 is gebleken dat het aantal festivals is toegenomen, maar het bezoekaantal fractioneel is gedaald. De stijging is vooral veroorzaakt door nieuwe en reeds bestaande kleinschalige (tot 10.000 bezoekers) muziekfestivals. Het aantal grote festivals (>30.000 bezoekers) nam opnieuw af.

De cijfers laten tevens een verschuiving zien naar provincies buiten de randstad. Noord-Brabant en Gelderland tonen stijgingen die ten koste gaan van het aantal festivals en bezoekaantallen in onder meer Noord-Holland en Utrecht.

De cijfers van Respons tonen tevens aan dat het seizoen steeds langer wordt. In de maanden juli tot en met november lag het aantal festivals hoger dan in 2017 en 2016.

Interesse in alle uitkomsten? Bestel dan nu de Festivalmonitor!

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Het is IBC, maar hoe staat het met de beurzen?

Op dit moment biedt de RAI het podium aan de IBC (International Broadcasting Convention), een combinatie van een congres en een beurs en met 55.000 internationale bezoekers het belangrijkste zakelijke evenement voor Amsterdam. Een mooie aanleiding om te kijken hoe het verder staat met de beurzen in onze land.

Vakbeurzen

Het aantal vakbeurzen was in 2018 afgenomen. Op ieder vlak, van aantal beurzen, bezoeken, exposanten tot organisatoren, was een daling te zien.  Sinds 2016 is deze daling gaande.  162 vakbeurzen en slechts 1,5 miljoen bezoeken in 2018 was het laagste aantal welke in 16 jaar is behaald. Echter werden deze extreem lage cijfers deels verklaard door vakbeurzen die in 2018 geen editie kenden, niet doorgingen of om de twee jaar plaatsvonden.

Publieksbeurzen

Waar er bij vakbeurzen op veel vlakken een daling te zien was, was er in 2018 een stijging te zien bij publieksbeurzen. Dit was opvallend omdat er het jaar ervoor nog een flinke daling te zien was in bijvoorbeeld het aantal beurzen (-28,2%) en bezoeken (-5,2%). De 398 publieksbeurzen in 2018 was zelfs het hoogste aantal beurzen in de afgelopen 11 jaar. Dit liet weer een sterke toename in belangstelling en populariteit. De stijging in 2018 was deels te verklaren door een flinke toename in nationale en regionale publieksbeurzen en een aantal beurzen die niet in het jaar daarvoor werden georganiseerd.              

De enige daling die te zien was, was bij het gemiddeld aantal bezoeken per beurs (-7,55%). Deze daling was te verklaren door de relatief grote toename van het aantal beurzen (10,86%) en de kleinere toename van het aantal bezoeken (2,49%). Dit betekende dat het aantal beurzen sterker groeide, en het aantal bezoeken minder hard meegroeide.

Wij, als Respons, zijn erg benieuwd hoe de cijfers van de vak- en publieksbeurzen er is 2019 uit zullen zien. Daarom zouden wij het op prijs stellen als u het Informatieformulier van de Beurzen Monitor invult zodat wij ook dit jaar weer de Beurzen Monitor kunnen opstellen.

Wilt u meer weten over de Beursgegevens of een van onze andere uitgaven? Bestel online of neem contact met ons op!