Berichten

Licht herstel sponsorbestedingen in 2021

Er is een licht herstel van de sponsorbestedingen in 2021 ten opzichte van de enorme terugval in 2020. Dat blijkt uit de nieuwste editie van de SponsorMonitor van Respons en SponsorMaps. Door corona daalden de sponsorbestedingen van bedrijven in dat jaar met € 135 miljoen naar € 645 miljoen. In 2021  stegen de bestedingen naar € 665 miljoen.

Groei in sport en media

Vooral de uitgaven in sport en media groeiden. In 2021 vonden veel van de in eerder afgelaste sportevenementen alsnog plaatsvinden zoals de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Zo’n 150.000 bezoekers bekeken de races live. Jumbo Supermarkten, Talpa, Pon, VolkerWessels, CM.Com en Heineken droegen als ‘official event supporters’ financieel bij. Mede daardoor staan ze in de lijst van 50 grootste sponsors. De sponsoring van de Dutch GP compenseerde de daling bij andere sporten. In totaal steeg de sportsponsoring in 2021 met 10 miljoen euro.

Ook media zag een toename. Bestedingen kwamen in 2021 uit op € 98 miljoen. Dit is een stijging van € 14 miljoen ten opzichte van 2020 toen er nog sprake was van een daling.

ING The Streamers
Festivals weer hard geraakt

De festival- en evenementenmarkt had het in 2021 opnieuw zwaar. Lange tijd was er hoop op een redelijk normale festivalzomer. Uiteindelijk werden veel evenementen beperkt of afgelast. Hierdoor bleef de festival- en evenementensponsoring opnieuw bijna op nul staan.

Coulance

In 2021 was er veel coulance van sponsors. Slechts 13% van de bedrijven heeft een sponsorship definitief beëindigd als gevolg van de coronapandemie. 23% heeft de rechten op een andere manier ingezet, 18% heeft de sponsorbijdrage (tijdelijk) verminderd en 15% is tijdelijk gestopt.

Verder herstel verwacht voor 2022

Inmiddels zijn we halverwege 2022 en gelden er geen coronamaatregelen meer. Dat merken met name evenementen en festivals. De verwachting is dat de sponsoringbestedingen in 2022 verder herstellen. De extra sponsoruitgaven van online kansspelaanbieders versterken dit. Uit de recente Benchmark Sponsoring van Sponsorreport en onderzoeksbureau Markteffect blijkt dat een meerderheid van de sponsors verwacht dat sponsoruitgaven stijgen. Er blijven echter onzekere factoren die invloed kunnen hebben zoals de Russische inval in Oekraïne krijgen en de economische ontwikkelingen.

Dit is een bewerking van een persbericht van 12 juli 2022.

Meer informatie over evenementen

De SponsorMonitor is een van de analyse rapporten van Respons. Wil je toegang tot de SponsorMonitor? Neem dan een abonnement! Andere Respons monitoren zijn inmiddels ingericht als digitaal platformen en bereikbaar via ‘Mijn Respons’. Ook de volledig vernieuwde database Respons Events Insights is van daaruit te bereiken. Alle informatie over onze dataproducten is te vinden op onze website. Abonnees van de SponsorMonitor ontvangen separaat hun inlog en kunnen ook via de ‘Mijn Respons‘ pagina inloggen voor de editie 2022.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

EK voetbal en Formule 1 geven coronajaren nog enige kleur

EK Voetbal en Formule 1 geven de coronajaren nog enige kleur. Verder waren 2020 en 2021 gitzwarte jaren voor sportevenementen. Dat blijkt uit de recente Monitor Sportevenementen. 2020 zou een absoluut topjaar worden met de mega events Formule 1 (Zandvoort), Invictus Games (Den Haag), EK Voetbal (Amsterdam) en de start van de Vuelta (Utrecht). Daar zouden de spin-offs van de Olympische Spelen zoals het Olympisch Festival in Den Haag, nog bijkomen. Door corona werd 2020 het slechtste sportevenementenjaar sinds wij dit bijhouden.

In 2020 waren er slechts 81 sportevenementen. De helft vond plaats in de pre-corona tot en met 12 maart. In 2021 zien we enig herstel ten opzichte van 2020. Er waren toen 219 sport­evenementen die voldoen aan onze criteria. Een aantal van de mega-events uit 2020 werd verplaatst naar 2021 zoals het EK Voetbal in Amsterdam, de Formule 1 in Zandvoort en de Olympische Spelen (met het Olympisch Festival op het Scheveningse strand). De Invictus Games en de Vuelta werden doorgeschoven naar 2022.

Financiële klappen in 2020, herstel in 2021 

De ticketomzet van sportevenementen daalde in 2020 met ruim 80% ten opzichte van 2019. In 2021 was het verlies ten opzichte van 2019 27%. Vooral de Formule 1 in Zandvoort droeg positief bij. Sponsoring daalde in het eerste coronajaar 2020 met 77% van € 42,1 naar € 9,7 miljoen. Vrijwel al deze inkomsten waren in het pre-corona 1e kwartaal. Ook publieke bijdragen vielen in 2020 ver terug. Deze kwamen uit op bijna 14% van het niveau 2019. Ondanks coronamaatregelen kwamen de publieke en private bijdragen in 2021 uit op bijna 90% van 2019. Dat komt vooral door grote internationale sportevenementen als het EK Voetbal, Formule 1 en het EK Hockey.  

Pre-corona waren er gemiddeld 400 sportorganisatoren actief (bureaus, stichtingen, sportbonden, verenigingen, acco­mmodaties, etc.). In 2020 is dat slechts 15% en in 2021 35% van dit aantal. 

Hybride versus fysiek 

Van de 81 sportevenementen in 2020 konden er 64 publiek toelaten. De rest ontving vanwege coronamaatregelen nauwelijks toeschouwers. Er waren 17 evenementen zonder publiek. Hieronder de voetbalinterland Nederland – Spanje in en een diverse schaatsevenementen in Thialf. In 2021 konden waren er bij ruim 150 sportevenementen toeschouwers welkom. Dat is slechts 27% van het gemiddeld aantal evenementen in de jaren 2015 – 2019. Het totale bezoekaantal kwam in 2021 was met twee miljoen ongeveer een vijfde van de gemiddelden in de periode 2015 – 2019. In 2021 waren er 67 sportevenementen zonder publiek. 

Online platform voor sportevenementen 

De Monitor Sportevenementen is de online opvolger van de Sportevenementen Monitor. Deze werd in 1997 voor het eerst door ons uitgegeven. De digitale versie bevat nog steeds cijfers, analyses en trends. De vormgeving is echter modern en interactief. Door de omslag naar online kunnen eenvoudig actuele data en analyses worden toegevoegd. Respons directeur Lex Kruijver: “De coronacrisis bood ons de mogelijkheid de vernieuwing versneld door te voeren. De mogelijkheid voor actualisering voorziet in de behoefte van onze afnemers. Corona heeft ons doen inzien dat het belangrijk is om over actuele en volledige informatie te kunnen beschikken.” 

Heb je interesse in de Monitor Sportevenementen of een van onze andere monitoren? Neem dan nu een abonnement! Wil je meer data en/of je eigen analyses maken van de verschillende categorieën evenementen (zoals beurzen, sport, festivals en concerten)? Dan is onze volledig vernieuwde Respons Events Insight aan te beleven.

Respons Events Insights

Respons lanceert Events Insights

Respons lanceert Events Insights als nieuw online platform met gedetailleerde informatie over evenementensector. Eigenlijk is het om een vernieuwing van de Respons databaseproducten, maar met uitzondering van de data is alles nieuw. De eerste reacties van gebruikers zijn zeer positief. Respons directeur Lex Kruijver: “De vernieuwing stond al lang op onze planning en door de coronacrisis konden we deze versneld doorvoeren. Tijdens de pandemie is duidelijk geworden dat historische en actuele evenementendata belangrijk zijn voor onze sector.”

Functionaliteiten

Het nieuwe platform is toegankelijker dan het vorige. Ook de performance is sterk verbeterd. Het gebruiksgemak is vergroot door het toevoegen van functionaliteiten. Daarbij zijn wensen van bestaande gebruikers zoveel mogelijk vervuld. Zo is het zoeken vereenvoudigd en er is een geografisch dashboard toegevoegd. Verder kunnen resultaten op verschillende manieren worden getoond, zoals in grafiekvorm. Deze grafieken kunnen eenvoudig worden gekopieerd. De exportmogelijkheid is gebleven maar werkt eenvoudiger.

Events Insights

Verzamelingen

Ook in de verzamelingen die Respons aanbiedt is wat gewijzigd. Zo zijn festivals en concerten samengevoegd. De onderwerpen sport, beurzen en G50 gemeenten & evenementen zijn gebleven. Abonnees op deze verzamelingen krijgen ook toegang tot de monitor met cijfers en analyses per segment. De Top 100 is vanaf nu alleen via Events Insights toegankelijk.

Monitoren

Eerder presenteerde Respons de vernieuwing van de monitoren naar een online platform. De Monitor Beurzen en Festivals & Concerten zijn inmiddels beschikbaar. De Monitor Sportevenementen en G50 Gemeenten & Evenementen volgen spoedig. Ze bevatten cijfers, analyses en trends uit de specifieke segmenten. Ze bevatten dynamische tabellen en grafieken en is veel beeldmateriaal. Daarnaast kan er meerdere malen per jaar nieuwe data en actuele analyses worden toegevoegd.

Samenwerking

Met de vernieuwing sluit Respons aan bij de veranderende wensen en behoeften van de klanten. Ook brancheorganisaties als VVEM en CLC-VECTA zijn betrokken. Daarnaast zijn de producten aantrekkelijker voor nieuwe klanten. Niet alleen Events Insights en de monitoren maar ook afgeleide producten zoals maatwerk of API dataleveringen. Lex Kruijver: “Respons heeft een unieke positie als het gaat om evenementendata en -onderzoek. Met de vernieuwingsslag tonen we aan dat we die positie willen versterken. We willen de gegevens ook blijven delen met de partijen binnen de verschillende sectoren van de evenementenbranche”.

Dit is een bewerking van een persbericht.

Monitor 2022 Concerten

Festivals & Concerten grote corona verliezers

Festivals en concerten zijn grote corona verliezers. Dat blijkt uit de nieuwe Monitor Festivals & Concerten van Respons en de Vereniging Van EvenementenMakers (VVEM). Het aantal festivals daalde van ruim 1100 in 2019 naar 155 in 2020 en 343 in 2021. De festivalsector zakte in 2020 terug naar het niveau van 1985. Met 1,4 miljoen bezoeken is 2020 het slechtste festivaljaar sinds de metingen.

Monitor Festivals & Concerten

Voor concerten was 2019 nog een recordjaar met 207 concerten en 2,7 miljoen bezoeken. In 2020 bleef de teller op 34 concerten steken met 328.000 bezoeken. 94% daarvan vond pre-corona plaats. Het aantal daalde in 2021 verder naar 29 en 298.000 bezoeken.

Monitor Festivals & ConcertenVVEM over de cijfers

VVEM-woordvoerder Willem Westermann: “Festivals en concerten zijn de grote coronaverliezers. De cijfers over 2020 en 2021 zijn dramatisch na de records van eerdere jaren. We hopen dat 2022 het jaar wordt van herstel. We hebben gezien dat de sector beschikt over veel creativiteit maar concerten en festivals moet je gewoon live meemaken.”

Best bezocht

‘Holland zingt Hazes’ is in 2020 de best bezochte concertreeks met 49.000 bezoekers. De eerste drie concerten konden nog doorgaan. De laatste twee uitverkochte edities werden geschrapt als gevolg van de eerste ronde coronamaatregelen. In 2019 behaalt de reeks met 68.000 bezoeken een vijfde plek op de ranglijst. In 2021 voeren de Snollebollekes de lijst aan met 100.000 bezoeken. De vier concerten in het Gelredome vallen in een ‘corona-vriendelijke’ periode.

Bij de festivals is het International Film Festival Rotterdam in 2020 het best bezocht. Dit evenement vond plaats voordat er sprake is van coronamaatregelen. Ook de nummer 1 vrij toegankelijke festivals in 2020 vond  toen plaats. De verschillende edities van ‘Gluren bij de Buren’ registreerden in februari 2020 zo’n 90.000 bezoeken.

Bij de entreeheffende festivals is het Amsterdam Dance Events met 350.ooo bezoeken het best bezocht in 2021. Ook dit evenement valt in de tijd dat er minder coronabeperkingen golden. Bij de vrij toegankelijke festivals is het evenement ‘GLOW’ in Eindhoven met 580.000 bezoeken het populairst. Het event werd gehouden op de laatste zaterdag in november 2021.

Online platform voor festivals én concerten

De Monitor Festivals & Concerten is de online opvolger van de Festival Monitor. Respons gaf deze 10 uit in samenwerking met VVEM. Voor concerten was er nog geen aparte rapportage. Het nieuwe digitale platform bevat cijfers, analyses en trends. Door de omslag naar online kunnen meerdere malen per jaar actuele data en analyses worden toegevoegd.

Respons over de nieuwe Monitor

Respons directeur Lex Kruijver: “Door de coronacrisis konden we de vernieuwing versneld doorvoeren. De mogelijkheid voor actualisering voorziet in de behoefte van onze afnemers. Ook de combinatie festivals en concerten sluit aan bij de wensen van onze afnemers. Cijfers en trends van deze twee typen evenementen zijn nu één platform te raadplegen. In de coronatijd hebben we gezien hoe belangrijk het is om over actuele en volledige informatie te kunnen beschikken.”

 

/////

 

Dit is een bewerking van een persbericht dat is verstuurd door VVEM.

 

De Monitor Festivals & Concerten is de tweede publicatie op het nieuwe online platform. In dit artikel staan slechts enkele van de uitkomsten. Wil je meer weten? Neem dan een abonnement op de Monitor Festivals en Concerten.

Voor uitgebreide dat op het gebied van onder andere festivals & concerten hebben we Respons Events Insights. De gegevens in onze database zijn omvangrijker en geschikt om zelf allerlei analyses te maken.

Eerder presenteerden we de Monitor Beurzen in samenwerking met CLC-VECTA als online platform.

 

Monitor beurzen toont dramatisch beeld

De Monitor Beurzen toont een dramatisch beeld van de gevolgen van corona op de beurzensector in Nederland. Net als andere typen evenementen zijn vak- en publieksbeurzen zwaar geraakt. In 2020 en 2021 vonden er respectievelijk 71% en 63% minder beurzen plaats. Er waren in 2020 70% minder bezoekers. Dat lag in 2021 zelfs op 79%. De Monitor Beurzen is een digitaal platform dat de cijfers, analyses en trends over de Nederlandse beurzensector bevat.

“De inzichten uit de Monitor bevestigen nogmaals dat de impact van corona enorm is. Maar nu de restricties grotendeels zijn opgeheven en de relevantie van elkaar live ontmoeten onverminderd groot is, hebben we het volste vertrouwen dat de markt zich zal herstellen”, aldus Riemer Rijpkema, directeur CLC-VECTA, “Hopelijk zien wij een stevig herstel van de sector in 2022. Na twee zware jaren is de rek er echt uit”.

Verdere highlights uit de Monitor Beurzen:
  • In 2021 is er sprake van een licht herstel ten opzichte van 2020 voor het aantal beurzen (+ 25%). Er vonden in 2021 98 vakbeurzen plaats. Dat is bijna 2x zo veel als in 2020. In aantallen namen publieksbeurzen in 2021 ten opzichte van 2020 af van 109 naar 101.
  • Het aantal beursbezoeken was in 2021 slechter dan 2020 (-/- 30%).
  • Positieve cijfers 2020 werden vooral gerealiseerd in het eerste (pré-corona) kwartaal.
  • Van alle vak- en publieksbeurzen vond 82% in het eerste kwartaal van 2020 plaats met 96% van alle bezoeken.
  • Er waren in 2021 nauwelijks beurzen in het eerste half jaar vanwege de strenge lockdown.
  • 98% van alle beurzen en 99,6% van alle bezoeken werden in de 2e helft van 2021 gerealiseerd.
  • Bijna 500 geplande vak- en publieksbeurzen in 2020 werden vanwege COVID-19 afgelast. Circa 7% van de beurzen ging helemaal niet meer door. In 2021 werden iets minder beurzen afgelast (429).
  • 40 vak- en publieksbeurzen vonden in 2020 online plaats. In 2021 waren dat er 22. Het is niet duidelijk of online/hybride beurzen in een post-Covid-19 tijdperk terugkomen

Dit is een bewerking van een persbericht dat is verstuurd door CLC-VECTA.

De Monitor Beurzen is het nieuwe online platform waarin Respons en CLC-VECTA een beeld geven van de ontwikkelingen binnen de vak- en publieksbeurzen. Het vervangt de traditionele Beurzen Monitor.

Ben je geïnteresseerd in uitgebreidere data op het gebied van vak- en publieksbeurzen? Overweeg dan een abonnement op de Respons Events Insights (database). Daar kun je eigen analyses maken op basis van onze database.

Huishoudbeurs 2020

Nieuw online platform Monitor Beurzen

De Monitor Beurzen is een nieuw online platform met gegevens over vak- en publieksbeurzen. Het is de opvolger van de Beurzen Monitor die Respons en CLC-VECTA 10 jaar lang uitgaven. Het digitale platform bevat cijfers, analyses en trends uit het vakgebied van beurzen. Online zijn er veel meer mogelijkheden om de inhoud aantrekkelijk te presenteren. Zo zijn tabellen en grafieken zijn deels dynamisch. De inhoud krijgt ook meer beeldmateriaal.

Actueler

De Beurzen Monitor verscheen één keer per jaar op papier en later in PDF. In de online Monitor Beurzen voegen we strak meerdere malen per jaar nieuwe data en actuele analyses toe. Zo komt er in de zomer een update met de cijfers van het eerste halfjaar 2022. Ook uitkomsten van quickscans, zoals we die in 2021 rondom corona hielden, zijn eenvoudig toe te voegen.

Nog meer vernieuwing

Respons directeur Lex Kruijver over het platform Monitor Beurzen: “De coronacrisis bood ons de mogelijkheid de vernieuwing versneld door te voeren. Vooral de actualisering en aanvulling van gegevens voorzien in de behoefte van onze afnemers. Ook onze andere monitoren krijgen straks deze vorm.” Met ingang van 2023 zijn alle papieren uitgaven vervangen door een online platform.

Ook onze dataproducten worden in de loop van het jaar vernieuwd. Eerder al hebben we gekozen voor een volledig nieuwe database. Straks bieden we op basis hiervan diverse diensten aan in een volledig nieuwe opzet met meer functionaliteiten.

Nieuwsgierig naar de Monitor Beurzen? Neem nu een abonnement en krijg direct toegang tot de (historische) data! Heb je behoefte aan een actueel overzicht van komende beurzen, dan is een abonnement op Respons Events Insights voor beurzen een interessante optie.

EK Wielrennen Alkmaar sportevenementen

SponsorMonitor: corona treft cultuur harder dan sport

Begin mei verschijnt de nieuwste editie van de SponsorMonitor. Respons geeft deze in samenwerking met SponsorMaps uit. Conclusie is dat er sprake is van een daling van sponsorbestedingen. We zien een verschil in sponsoring van cultuur en sport. Corona treft cultuur en muziek harder. In deze voorpublicatie gaan we daar nader op in. 

In 2020 daalt bij sport daalt de sponsoring van € 455 naar € 390 miljoen. Dit is een afname van 14%. Bij kunst & cultuursponsoring zien we echter een halvering en blijft in 2020 steken op ongeveer 55 miljoen. De sponsoring van lifestyle, voorheen € 10 miljoen, is door corona nagenoeg verdampt. Beter nieuws is er voor media met een daling van slechts 10%. Zowel in de sport- als de cultuursector zien we wel coulance onder sponsoren. Vaak blijven ze organisaties en clubs steunen ondanks dat de mogelijkheden om het sponsorship te gebruiken beperkt zijn.

Verdeling sponsoruitgaven 2020 naar domein (in miljoenen)

Festivals en evenementen

Slecht is het gesteld met de sponsoring van festivals en evenementen. Het niet doorgaan van evenementen in 2020, betekent in veel gevallen ook geen sponsorinkomsten. Dat komt deels omdat contracten direct zijn gekoppeld aan verkoop. Denk daarbij aan bier en frisdrank. Vooral de muziekfestivals zijn daardoor zwaar geraakt. 

Hoe de sponsormarkt zich in 2021 ontwikkelt is moeilijk te zeggen. Maar dat corona de bestedingen opnieuw zwaar drukt is wel zeker. De coronacrisis werkt ongetwijfeld door in de sponsorbudgetten van bedrijven de komende jaren. Daarentegen nemen diverse bedrijven ook hun verantwoordelijkheid. De sponsors van onder andere Vrienden van Amstel Live vanuit Ahoy (Amstel), ABN AMRO World Tennis Toernooi (ABN AMRO), EHL Hockey (ABN AMRO) en IFFR (de Volkskrant) hebben er mede voor gezorgd dat deze evenementen dit jaar konden plaatsvinden. Ondanks dat er geen publiek bij aanwezig kon zijn. Daarnaast lijkt het erop dat er in de tweede helft van het jaar weer meer mogelijk is en met (meer) publiek. Sponsors zullen daar op inhaken.

Wil je direct na het verschijnen van de nieuwe SponsorMonitor (online) toegang hebben tot de uitkomsten? Bestel dan direct of neem een abonnement. Dan word je ieder jaar automatisch geïnformeerd.

In samenwerking met:

Nieuwjaarsduik Scheveningen

Van 2,4 miljoen naar nul bezoeken evenementen in januari

In januari 2020 was corona nog ver weg en dus en waren er nog volop evenementen. In totaal vonden er de eerste maand van het jaar in 2020 nog 133 evenementen plaats, in 2021 waren het er slechts 18 (gebaseerd op onze criteria). Vorig jaar verwelkomden organisatoren nog 2,4 miljoen bezoeken, maar omdat fysiek bezoek vorige maand niet was toegestaan is dat aantal gereduceerd tot nul.

Als we kijken naar de top 10 van vorig jaar, zien we daar alleen al een verlies van 1,2 miljoen bezoeken.

Een deel van de organisatoren heeft gekozen om het evenement digitaal aan te bieden. De Vrienden van Amstel LIVE! met maar liefst 1,7 miljoen kijkers en Eurosonic Noorderslag met 60.000 (betalende) virtuele bezoekers deden dat niet onverdienstelijk. Een deel van de januari evenementen is verplaatst naar later dit jaar, digitaal of fysiek, of naar volgend jaar.

De evenementen die in januari zijn geschrapt kennen een grote diversiteit. Naast de top 10 moet je denken aan het hardlopen én wandelen in Egmond en de Unox Nieuwjaarsduik in Scheveningen (sportief/actief), de Strijkkwartet Biënnale in Amsterdam en het IJsbeelden Festival in Zwolle (festivals), de Second Home beurs in Maastricht (publieksbeurs), de Groene Sector in Hardenberg (vakbeurs) en André Rieu in Ziggo Dome (concerten).

Bij de 18 evenementen die wel plaatsvonden is onder meer het EK Sprint & Allround in Heerenveen ‘nieuw’ maar bezoekers waren er natuurlijk niet welkom. Schaatsfans waren aangewezen op de TV. Vorig jaar trok het NK Sprint & Allround in dezelfde maand in Thialf nog 30.000 bezoekers.

Eerder publiceerden we een artikel met onze verwachtingen voor het evenementenjaar 2021.