Berichten

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Responscijfers in Trendrapport

Het Trendrapport toerisme, recreatie en vrije tijd wordt jaarlijks samengesteld door CBS, NBTC Holland Marketing, CELTH en NRIT. Het biedt inzicht in de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van toerisme, recreatie en vrije tijd. Onlangs verscheen de editie 2020.

In het rapport wordt enerzijds teruggeblikt op 2019 met mooie groeicijfers, anderzijds is er ook volop aandacht voor de grootste crisis die onze branche doormaakt.

Deze afbeelding heeft een leeg alt-attribuut; de bestandsnaam is Trendrapport-pagina-892x1024.jpg

Hoofdstuk 7 van het rapport beschrijft de evenementensector. Net als in voorgaande jaren is daarbij gebruik gemaakt van de cijfers van Respons. Zo staat er een overzicht van evenementen met de meeste aantallen bezoekers, zowel betalend als niet betalend, en zijn diverse door ons berekende kengetallen opgenomen.

Wil je ook meer inzicht in de wereld van evenementen, beurzen, festivals, etc. Bekijk onze mogelijkheden zoals de onafhankelijke jaarlijkse monitoren of toegang tot onze actuele databases.

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Groei sponsoring in 2019, zorgen voor toekomst

Totdat het Covid19 virus wereldwijd toesloeg, stond de sponsorsector op het punt fors door te groeien naar het niveau van topjaar 2012. In 2019 kwamen de sponsorbestedingen uit op € 780 miljoen, een stijging van 2,5% ten opzichte van een jaar eerder. In de periode 2012 tot en met 2017 daalden de bedragen. Na de voorzichtige stijging in 2018, zien we ook in 2019 groei. Die groei zou in 2020 – aangespoord door grote evenementen als Formule 1, EK Voetbal en de Invictus Games – doorzetten naar een niveau van € 820 miljoen. Het coronavirus heeft hier echter een dikke streep door gezet. Er wordt rekening gehouden met een derving van zo’n € 170 miljoen aan sponsorgeld en een uitkomst van ca € 650 miljoen. Voor dergelijke niveaus moeten we terug naar de jaren van voor de eeuwwisseling. En de verdere toekomst is ongewis.

De groei in sportsponsoring in Nederland in 2019 past in de wereldwijde stijging. Volgens Global Ad Trends van onderzoeksbureau WARC zouden de bestedingen in sportsponsoring dit jaar met 5% groeien en daarmee boven de $ 48 miljard komen. Dit is de grootste toename in tien jaar en meer dan de groei in andere traditionele media.

Ajax is koning sponsoring

Ajax was in 2019 ‘hors categorie’ qua inkomsten. Niet alleen verdubbelde de omzet in het seizoen 2018-2019 naar € 200 miljoen, ook de sponsorinkomsten stegen naar een record van € 34,4 miljoen. Een stijging van € 4,3 miljoen. Ajax alleen is goed voor 5% van de totale sponsorbestedingen in Nederland. Het zijn vooral de grote voetbalclubs en Team Jumbo-Visma die in 2019 meer geld uit de sponsormarkt halen dan in 2018. Bij de ‘kleinere’ clubs en bij sportbonden blijft sponsoring lastig.

Op kunst & cultuurgebied zijn het Rijkmuseum en concert- en festivalorganisator MOJO de grote spelers. Het Rijksmuseum ontving in 2019 € 6,6 miljoen aan sponsoring, 9% van de totale inkomsten. Het grootste sponsorcontract buiten sport op jaarbasis is waarschijnlijk de sponsoring door Heineken van MOJO voor € 2,5 miljoen per jaar. De totale inkomsten uit sponsorwerving bij MOJO liggen naar schatting tussen € 7 en € 7,5 miljoen. Dit sponsorsucces van vorig jaar staat in schril contrast tot de realiteit van nu. MOJO kondigde recent een reorganisatie aan. Met een kleiner team werkt de concertpromoter aan alternatieve evenementen die momenteel wel mogelijk zijn, zoals de Larger than Live serie in de Ziggo Dome.

fotocredits: Jumbo – Visma

Jumbo grootste stijger in 2019

De bestedingen aan sponsoring van de 100 grootste sponsors bedragen in 2019 ruim € 280 miljoen waarmee ze verantwoordelijk zijn voor ca 35% van de totale sponsoruitgaven. De gemiddelde sponsorbestedingen van een Top 100 merk ligt op € 2,8 miljoen per jaar. Jumbo is dit jaar met stip de top 5 van grootste sponsors binnen gekomen. De supermarktketen verdubbelde haar bestedingen, onder ander door de bijdrage aan Team Jumbo-Visma flink te verhogen, toe te treden tot de premium partners van PSV en als een van vijf grote event partners van de Heineken Dutch GP.

Rabobank blijft met afstand de grootste sponsor van Nederland, hoewel het budget in 2019 licht afnam. Opvallend is dat in 2020 nagenoeg alle grote partnerships van Rabobank Nederland aflopen.

In samenwerking met:

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Geen evenementen tot 1 september kost 54.000 banen

Op basis van het advies van het Outbreak Management Team heeft het kabinet besloten om geen vergunning- en meldingsplichtige evenementen toe te staan tot 1 september a.s. Nadat door het Corona virus eerder al de evenementen tot 1 juni werden geschrapt, gaat nu ook een streep door het zomerseizoen met onder meer de vele (grote) festivals. Daarnaast hebben de nieuwe maatregelen ook verdergaande consequenties voor de markt van zakelijke evenementen, die in totaal zo’n 70% van de totale omzet van de Nederlandse evenementenmarkt uitmaakt.

In opdracht van het Event Platform, waar o.a. CLC-Vecta VVEM deel van uitmaken berekende Respons al eerder de impact van de maatregelen tot 1 juni voor de totale sector, onderverdeeld in publieks- en zakelijke evenementen. Op basis daarvan heeft Respons een doorrekening gemaakt voor de gevolgen tot 1 september.

De totale omzetderving stijgt met een half miljard tot € 4 miljard, een percentuele derving van 53% op de totale jaaromzet. Zo’n 54.000 banen dreigen verloren te gaan. De extra derving komt vrijwel volledig op het conto van de publieksevenementen. De omzetderving die in eerste instantie voor dit segment was becijferd op 50%, stijgt naar 70% van de totaal te verwachten omzet in 2020. Vooral festivals krijgen het zwaar te verduren omdat 75% van alle festivalbezoeken per jaar vindt plaats in de periode maart tot september.

Invloed Corona op de gehele evenementensector tot 1 september
Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Ode aan het evenement

25 jaar geleden verscheen de eerste editie van de Respons TOP100 en in de jaren die volgden heeft de evenementensector zich ontwikkeld en geprofessionaliseerd. Maar het is geen reden voor een feest, want het corona virus lijkt een enorm gat te slaan in de bedrijvigheid op evenementengebied waarbij we weer jaren terug worden geworpen. Maar we komen er sterker uit want, zeker als alles weer los gaat, blijkt de behoefte aan live evenementen te zijn gebleven, toch?

Terug naar de TOP100 van 25 jaar terug. Respons was net een jaar actief. We wilden wel eens weten wat de grootste evenementen in Nederland waren en waar ze plaatsvonden. Het resultaat plotten we op een zelf gemaakte kaart en dat werd de voorkant van de 1e editie van de TOP100. De kaart lieten we vervolgens ook op een groot steigerdoek printen. Dat werd de blikvanger van onze stand op de vakbeurs Festivak in het MECC Maastricht.

Daar maakten wij voor het eerst kennis met organisatoren van TOP100-evenementen en werd de basis gelegd voor onze hechte band met het Nederlandse evenement. Met veel evenementen (organisatoren) hebben wij al jaren veelvuldig contact. Dat komt ook door onze andere onderzoeken zoals de Festival Monitor, Sport Evenementen Monitor en de G50. Als professioneel volgers van de evenementenbranche hebben we grote bewondering over de wijze waarop organisatoren in staat zijn om, ieder jaar weer, grote publieksstromen op gang te brengen. Het is knap dat het ze lukt om jaar in jaar uit een programma samen te stellen dat vele fans ertoe aan zet om een kaartje te kopen of – bij vrij toegankelijke evenementen – de moeite te nemen om deze evenementen te bezoeken.

Uit cijfers van Respons blijkt dat al deze organisatoren tezamen een markt realiseren met een omvang van ruim € 2,5 miljard omzet en zo’n 40.000 medewerkers. Publieksevenementen zijn een vaste waarde geworden, ook voor de Nederlandse economie. Maar ook in maatschappelijk opzicht zijn evenementen belangrijk. Ze zorgen voor reuring en levendigheid in de steden, zijn een belangrijke vrijetijdsbesteding van bezoeker en voor duizenden vrijwilligers. Evenementen worden ook steeds meer onderdeel van het (citymarketing) verhaal van de stad.

De huidige coronacrisis heeft een enorme krater geslagen in het Nederlandse evenementenlandschap. Respons becijferde voor publieksevenementen een omzetderving van 50% op jaarbasis. Een groot aantal van de 100 evenementen in deze 25e editie van de TOP100, gaan in 2020 niet door of zullen veel minder bezoekers trekken dan in de afgelopen jaren. Het is nog maar de vraag of de organisatoren achter deze evenementen de veerkracht hebben om overeind te blijven, geholpen door de overheidsmaatregelen, zodat er volgend jaar weer een nieuwe editie kan komen.

Wij hopen met de publicatie van de TOP100 2020 (met daarin de cijfers van 2019) iedereen er bewust van te maken dat in een ‘normaal jaar’ honderdduizenden Nederlanders en bezoekers uit het buitenland genieten van deze topevenementen.

Lex Kruijver
Specialist Evenementen

Awakenings fotocredits Tim Buiting
Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Verlies 48.000 banen eventsector door Corona

Op 31 maart 2020 bracht het EventPlatform het volgende persbericht uit naar aanleiding van een onderzoek dat door Respons is uitgevoerd:

Nederlandse evenementenbranche ziet € 3,5 miljard omzet verdampen en 48.000 banen verdwijnen

Ondernemers in de Nederlandse evenementenbranche zien bijna de helft van hun verwachte omzet van € 7,4 miljard, oftewel € 3,5 miljard, verdampen door de coronacrisis. Dat heeft dramatische gevolgen voor de werkgelegenheid, naar verwachting gaan 48.000 banen verdwijnen. De effecten van eventuele nieuwe of verlenging van de bestaande maatregelen zijn hierin nog niet meegenomen.

Catastrofale gevolgen
De uitkomsten van het onderzoek onderschrijven de catastrofale gevolgen van het coronavirus voor de gehele evenementenbranche. De politiek lijkt tot op heden onvoldoende inzicht te hebben in de evenementenbranche en specifiek hoeveel bedrijven en mensen betrokken zijn bij het tot stand komen van beurzen, evenementen en congressen. Deze cijfers laten zien dat het nu écht noodzakelijk is dat er snel steunmaatregelen komen, ook voor de langere termijn, om een enorme kaalslag in de branche te voorkomen’, aldus Riemer Rijpkema, Directeur CLC-VECTA.  

Omzetderving € 3,5 miljard

Voor 2020 was een geprognosticeerde omzet van € 7,4 miljard berekend, goed voor 100.000 banen. Aan de hand van overzichten van geannuleerde evenementen, recent uitgevoerde onderzoeken en een inventarisatie onder meerdere betrokkenen kwamen de onderzoekers tot een derving van €3,5 miljard en de dreiging van het verlies van 48.000 banen. Tot de evenementenbranche worden in dit onderzoek gerekend: zakelijke evenementen, publieksevenementen, vak- en publieksbeurzen en congressen en vergaderingen.

Eventplatform

Het onderzoek naar de impact van het coronavirus is uitgevoerd door onderzoeks- en adviesbureau Respons met ondersteuning van LAgroup, in opdracht van het EventPlatform. EventPlatform is het overlegplatform van branche- en vakorganisaties in de evenementenbranche: CLC-VECTA, Genootschap voor Eventmanagers, IDEA, MPI, Dutch Venue Association en VVEM. De brancheverenigingen verwachten dat de negatieve gevolgen nog veel groter zullen worden.

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

VVEM praat met minister o.b.v. Respons cijfers

Onze partner VVEM heeft het onderstaande persbericht uitgestuurd waarbij duidelijk gebruik is gemaakt van de Respons database. Als eerder voor CLC-Vecta werken we aan het inzichtelijk maken van de (financiële) gevolgen van de Corona crisis voor de gehele sector in opdracht van het Event platform.

PERSBERICHT:

VVEM praat met minister over ongekende tijden voor evenementenbranche

De VVEM heeft vandaag, donderdag 19 maart, als vertegenwoordiger van de evenementenbranche overleg gevoerd met Eric Wiebes, minister van Economische Zaken en Klimaat. Gesproken is over de maatregelen om de verspreiding van het coronavirus in te dammen en de immense gevolgen die deze hebben op de totale evenementenbranche. De VVEM pleitte bij de minister voor branchespecifieke maatregelen om dit te boven te komen.

De gevolgen die de maatregelen hebben zijn namelijk gigantisch. De meeste partijen in deze branche investeren gedurende het jaar en bouwen daarmee naar het festivalseizoen als piekmoment. Nu het er aan de vooravond van dat seizoen op lijkt dat door een heel groot deel daarvan een dikke streep gehaald kan worden, worden veel partijen hard geraakt. Investeringen zijn al gedaan, maar de periode waarin die terugverdiend moeten worden valt weg. Zeker omdat de maatregelen die zijn ingesteld als eerste de evenementenbranche raakten en – voor zover het er nu naar uitziet – voor deze branche ook het langst van kracht zullen zijn.

De branche wordt dus heel hard geraakt, met voor sommige partijen mogelijk desastreuze gevolgen. We hebben het hier op jaarbasis onder andere over zo’n 1.500 grotere festivals, evenementen en concerten, met gezamenlijk zo’n 35 miljoen bezoekers en een omzet van 1,5 miljard euro. Daarbij heeft de VVEM richting de minister benadrukt dat het hier niet, zoals het in de media soms naar voren wordt gebracht, alleen organisatoren van evenementen betreft die getroffen worden. We praten per evenement over een wijd vertakt netwerk van partijen die gezamenlijk zo’n evenement maken. Denk aan onder meer leveranciers van crew, beveiliging, hekken, tenten, podia, tijdelijk sanitair, licht en geluid, denk aan locaties, denk aan cateraars, de lijst is immens. De maatregelen raken dus heel veel bedrijven en dus ook heel veel mensen en gezinnen die allen leven van werk in de evenementenbranche.

Daarom heeft de VVEM bij minister Wiebes gepleit voor branchespecifieke maatregelen, waaronder de mogelijkheid om tickets voor verplaatste evenementen hun geldigheid te laten behouden. Verder hebben we medewerking van de overheid gevraagd bij het verplaatsen van evenementen. Maatregelen die ervoor kunnen zorgen dat na deze coronacrisis zo veel mogelijk evenementen alsnog georganiseerd kunnen worden of veilig door kunnen gaan. Maatregelen die ervoor zorgen dat het voortbestaan van deze branche geborgd wordt, omdat deze ook een brede maatschappelijke functie vervult. De beroepsgroep is van nature flexibel, hard werkend en in staat snel te schakelen. Zodoende is aan de minister ook hulp aangeboden. Als branche die bestaat uit zeer ervaren organisatoren, allerlei grote locaties en heel flexibele leveranciers met veel soorten materialen, willen we graag een steentje bijdragen in deze voor iedereen lastige tijden. Op veel plekken gebeurt dit al. Zo worden er op diverse plekken in het land al met behulp van evenementenmakers tijdelijke ziekenposten en hulplocaties gerealiseerd en vervoerproblemen opgelost. Samen kunnen we deze grote maatschappelijke uitdagingen hopelijk het hoofd bieden.

Over de VVEM:

De Vereniging van Evenementenmakers (VVEM) is in 2001 opgericht als brancheorganisatie voor professionals in de publieksevenementenbranche. De VVEM vertegenwoordigt verschillende soorten bedrijven uit verschillende hoeken van de evenementenbranche. Zowel organisatoren, locatieverstrekkers als leveranciers vinden hun plek binnen de VVEM.

Voor meer informatie, neem contact op met:

Willem Westermann | willem@vvem.nl | 06 53457288

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Corona impact events sector

Het corona virus heeft enorme effecten op het toerisme en op de evenementensector. Niet alleen leiden huidige en toekomstige evenementen in eigen land schade, ook veel buitenlandse evenementen zijn geschrapt. Wetende dat veel Nederlandse ondernemers toeleverancier zijn van events in het buitenland zijn de effecten veel groter dan direct te zien. In opdracht van en in samenwerking met branche-organisatie CLC-Vecta voert Respons een quick scan uit om de (economische) gevolgen in kaart te brengen.

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Podcast interview de Aanvoerders

Volgens NH Media is Noord-Holland de meest ondernemende provincie van Nederland. Hier wordt richting gegeven aan de toekomst en vraagt zich af door wie? Wie zijn die mensen? NH noemt ze: De Aanvoerders.

Recent werd onze specialist Lex Kruijver geïnterviewd. Het gesprek ging over evenementen, de gevolgen van Covid19 voor de sector en de toekomst van deze creatieve bedrijfstak. Natuurlijk werd een koppeling gemaakt met citymarketing en de diverse opdrachten die wij uitvoeren op het gebied van evenementen.

Klik hier voor het interview

Eerder werd onze specialist Eduard Pieter Oud als één van de ‘aanvoerders’ uitgebreid geïnterviewd. In zijn gesprek ging het over onder meer toerisme, citymarketing, de regio Amsterdam en ‘overtourism’. In 20 minuten ben je een stuk wijzer….

Klik hier voor het interview

In dezelfde serie zijn vele andere prominente Noordhollanders geïnterviewd en er komen er nog steeds bij. Daarin komen soms ook de onderwerpen als toerisme en citymarketing aan de orde zoals in de in gesprekken met Geerte Udo van Amsterdam&partners, Jaap Bond de voormalig gedeputeerde van de provincie en met Mona Keizer, de staatssecretaris EZ. Maar ook andere interviews zijn het beluisteren waard.

 

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Respons aan het woord

In januari zijn de specialisten van Respons weer in het land te bezichtigen en te beluisteren. Op 8 januari informeerde Lex Kruijver de Raadscommissie van de gemeente Dordrecht over de ontwikkelingen in kermis- en circusland en wat dit zou kunnen betekenen voor de eventuele relocatie van de beide evenementen. Op 12 januari is Eduard Pieter Oud spreker in Wijk aan Zee voor de businessclub van het Tata Steel Chess Tournament waarbij hij de leden een presentatie geeft van de wisselwerking tussen (sport)evenementen en citymarketing. Op 17 januari presenteert Lex Kruijver in Groningen tijdens Eurosonic Noorderslag de nieuwe cijfers, trends en ontwikkelingen van de Festival- en concertsector.