Tag Archief van: cultuur

Lichte stijging sponsorbestedingen in 2024

/0 Reacties/in , , , /door

Een lichte groei van sponsorbestedingen in 2024 in Nederland. Dit ondanks dat er door het verdwijnen van de sponsoruitgaven van Jumbo circa € 15 miljoen uit de markt verdween en de non-spot uitgaven een flinke daalden. Het is te verklaren door het aankomende verbod op mediasponsoring door online kansspelaanbieders. In 2024 deden ze al een klein stapje terug, de grote klap zal volgend jaar komen. Daarnaast zet de technologiesector zijn opmars als belangrijke sponsorbranche door. De totale sponsorbestedingen in Nederland komen in 2024 uit op € 780 miljoen, € 18 miljoen meer dan in 2023. Daarmee zijn de bestedingen voor het eerst weer gelijk aan het niveau van 2019, dus vóór corona.

Sponsorbestedingen per domein (in miljoenen)
Wijzigingen sponsorbestedingen per domein 2023 – 2024

Sportjaar 2024

Sportjaar 2024 was voor de KNVB natuurlijk het jaar waarin Oranje eindelijk weer ‘gewoon’ kon deelnemen aan een mondiaal voetbaltoernooi, zonder corona-maatregelen of een ter discussie staand organiserend land. De kwalificatie voor het EK zorgde voor hogere commerciële opbrengsten. Voor het grootste deel veroorzaakt door hogere opbrengsten door activaties, barters, reclameborden en shared revenues van EURO 2024. In aanloop naar en tijdens het Europees Kampioenschap pakten de partners van de KNVB flink uit. Daarnaast was 2024 ook een Olympisch jaar waarin NOC*NSF eveneens hogere baten uit sponsors noteerde.  

Olympische Spelen

Ajax en Rabobank koplopers

De Top 25 Rechtenhouders bestaat ook dit jaar voornamelijk uit sportorganisaties, met Ajax opnieuw bovenaan de lijst. Ondanks een sportief teleurstellende seizoen 2023-2024 voor het eerste elftal van Ajax, bleef de belangstelling van het bedrijfsleven onverminderd groot. Zo werden onder andere het hoofdsponsorschap van Ziggo en Adidas verlengd.

Door de sponsorbezuinigingen van Jumbo staat Rabobank in 2024 weer ouderwets op de eerste plaats wat betreft sponsoruitgaven. Wel is het huidige bedrag wel vele malen kleiner is dan in de hoogtijdagen van Rabobank als wielrensponsor.

Over de SponsorMonitor

De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring en bevat onder andere een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 50 grootste sponsoren. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons. De SponsorMonitor is via de ‘Mijn Respons’ startpagina online toegankelijk voor abonnees. Een abonnement op de SponsorMonitor of een van onze andere dataproducten is eenvoudig online af te sluiten.

Onze citymarketingspecialist Eduard Pieter Oud schreef eerder een blog over sportsponsoring via destinaties op sportshirts.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

Sponsoring Padel

Sponsorbestedingen 2023 fors omhoog, Jumbo de grootste

/0 Reacties/in , , , /door

De sponsorbestedingen gingen in 2023 fors omhoog met Jumbo voor het eerst als de grootste sponsor. Bleek het herstel na Covid in de vorige editie van de SponsorMonitor nog voorzichtig, nu kunnen we rustig spreken van een flinke groei naar (bijna) voor-corona-achtige tijden. Vooralsnog lijkt de geopolitieke onrust geen grote invloed te hebben op dat herstel. De totale sponsorbestedingen in Nederland groeide met bijna 10%, van 685 miljoen euro naar 762 miljoen euro.

Sport bepaalt sentiment

De groei is voor een groot deel toe te schrijven aan een toename van de sponsoruitgaven in het sportdomein (+16%). Dat komt vooral door de bestedingen van de sportwedbedrijven. Zij gebruikten hun laatste kans om nog voor 1 juli 2023 contracten af te sluiten (tot medio 2025). Inmiddels mogen merken als Betcity en Toto geen nieuwe sponsorcontracten meer afsluiten. Het wegvallen hiervan zal invloed hebben op de sportsponsorbestedingen na 2025.

De sportbestedingen kregen ook een boost door de snelle groei van de sponsorships door cryptocurrency bedrijven. Of de sponsorsector echt duurzaam profiteert is echter de vraag. Weliswaar was er een flinke financiële injectie, maar sommige partijen lieten ook een grote onzekerheid zien en een instabiliteit van de sector. Opmerkelijk verder is het fenomeen padel, in 2023 goed voor zeker € 2,5 miljoen euro aan nieuw sponsorgeld. 

Ajax trekt kar rechtenhouders 

Nagenoeg alle sportorganisaties lieten in 2023 een flinke groei van de sponsorinkomsten zien. Uitschieter is Ajax dat, ondanks een teleurstellend seizoen, maar liefst € 41,5 miljoen kon bijschrijven aan sponsorinkomsten. Verder hebben bijna alle partners van de KNVB in aanloop naar het EK de samenwerking verlengd. In de Top 25 Rechtenhouders, dit jaar voor de 2e keer is opgenomen in de SponsorMonitor, staan 20 sportorganisaties. Bij de vijf niet sportorganisaties bleven de inkomsten in 2023 op een vergelijkbaar niveau als in 2022.  

Max Verstappen en Jumbo

Jumbo neemt stokje over

Uniek is dat Rabobank in 2023 niet het bedrijf was met de hoogste sponsorbestedingen, maar Jumbo. Het is voor het eerst in de bijna 15-jarige geschiedenis van de SponsorMonitor dat de bank niet op 1 staat. Het zal overigens maar voor een jaar zijn, want in juni 2023 liet Jumbo weten dat het na 2023 gaat stoppen met (top)sportsponsoring, waaronder Max Verstappen, de Dutch GP en Team Jumbo-Visma. 

Over de SponsorMonitor

De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring en bevat onder andere een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 50 grootste sponsoren. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons. De SponsorMonitor is via de ‘Mijn Respons’ startpagina online toegankelijk voor abonnees. Een abonnement op de SponsorMonitor of een van onze andere dataproducten is eenvoudig online af te sluiten.

Onze citymarketingspecialist Eduard Pieter Oud schreef eerder een blog over sportsponsoring via destinaties op sportshirts.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

Amsterdam Dance Event

Gevolgen coronamaatregelen voor evenementen steeds dramatischer

/0 Reacties/in , , , /door

De gevolgen van de coronamaatregelen worden voor evenementen steeds dramatischer. Dat blijkt uit de gegevens van onderzoeks- en adviesbureau Respons gericht op publieksevenementen. Vanaf de start van de pandemie werden er ruim 7200 grotere en zeer veel kleinere evenementen geschrapt.

Evenementen en bezoeken evenementen 2019 - 2021 per jaar

Vergeleken met de bezoekaantallen in 2019 mist de sector in de periode van maart 2020 tot en met december 2021 op die grotere evenementen bijna 167 miljoen bezoeken. De bezoekaantallen van de geschrapte of naar 2022 doorgeschoven eenmalige mega-evenementen als Sail Amsterdam, de start van de Vuelta in Utrecht en de Invictus Games in Den Haag zijn daarbij niet meegeteld. Ook het verlies dat inmiddels in 2022 is ontstaan is niet meegenomen. Opnieuw zijn er dit jaar evenementen geschrapt, zoals de Vrienden van Amstel Live in Ahoy en de Egmond Halve Marathon, óf vinden plaats zonder publiek zoals Eurosonic Noorderslag in Groningen en vooralsnog het ABN AMRO World Tennis Tournament in Rotterdam.

De herstellende economie gaat dus volledig aan de evenementensector voorbij. Willem Westermann van de VVEM: “We maken ons grote zorgen over de toekomst van de sector zolang er geen enkel zicht op de mogelijkheden is voor organisatoren van evenementen in het komend jaar.”

Evenementen 2019 vs 2021 per categorie

Uit een vergelijking tussen het aanbod in 2021 met 2019 blijkt dat de gevolgen voor alle vormen van evenementen heel groot zijn. In absolute aantallen worden vooral de festivals, publieksbeurzen en concerten zwaar getroffen, zowel in het verlies aan aantallen evenementen als aantallen bezoeken.

Veerkracht

De afgelopen periode is gebleken dat als organisatoren de ruimte krijgen, zij in staat zijn om goede evenementen te organiseren. In de zomer van 2020 zagen we een opleving in het aanbod maar bleef door de strenge maatregelen het aantal bezoeken achter. Het recente najaar toonde een inhaaleffect; er werden in oktober 2021 zelfs meer evenementen geprogrammeerd dan in 2019. De aantallen bezoeken of deelnemers trokken, ondanks de beperkingen, ook flink aan. Dat onderstreept de behoefte van het publiek om evenementen te bezoeken.

Evenementen en bezoeken 2019 - 2021 per jaar

Gezien de voorbereidingstijd is het belangrijk dat tijdig wordt aangegeven wanneer er weer iets kan. Besluitvorming per drie weken is voor de sector niet werkbaar. De behoefte om te organiseren is groot, bij voorkeur zonder maar als het moet met beperkingen. Meer dan de helft van de organisatoren gaf in een quickscan van Respons in november aan zelfs een maatregel als 2G te willen toepassen, als dat betekent dat daarmee hun evenement door kan gaan. Het is dan ook zinvol als in de persconferentie van 25 januari a.s. het perspectief voor de evenementensector wordt geschetst.

/////

Dit persbericht is door de Vereniging van Evenementenmakers (VVEM) en Respons verzonden in aanloop naar de persconferentie van 25 januari 2022.

Vereniging van Evenementenmakers – VVEM blijft aandringen op extra steun

Respons geeft sinds de start van de corona pandemie een maandelijkse update van de ontwikkelingen in de sector van zakelijke- en publieksevenementen.

Voor het maken van eigen analyses is een abonnement op onze database een interessante optie.