Lichte stijging sponsorbestedingen in 2024
Een lichte groei van sponsorbestedingen in 2024 in Nederland. Dit ondanks dat er door het verdwijnen van de sponsoruitgaven van Jumbo circa € 15 miljoen uit de markt verdween en de non-spot uitgaven een flinke daalden. Het is te verklaren door het aankomende verbod op mediasponsoring door online kansspelaanbieders. In 2024 deden ze al een klein stapje terug, de grote klap zal volgend jaar komen. Daarnaast zet de technologiesector zijn opmars als belangrijke sponsorbranche door. De totale sponsorbestedingen in Nederland komen in 2024 uit op € 780 miljoen, € 18 miljoen meer dan in 2023. Daarmee zijn de bestedingen voor het eerst weer gelijk aan het niveau van 2019, dus vóór corona.
Sponsorbestedingen per domein (in miljoenen)
Wijzigingen sponsorbestedingen per domein 2023 – 2024
Sportjaar 2024
Sportjaar 2024 was voor de KNVB natuurlijk het jaar waarin Oranje eindelijk weer ‘gewoon’ kon deelnemen aan een mondiaal voetbaltoernooi, zonder corona-maatregelen of een ter discussie staand organiserend land. De kwalificatie voor het EK zorgde voor hogere commerciële opbrengsten. Voor het grootste deel veroorzaakt door hogere opbrengsten door activaties, barters, reclameborden en shared revenues van EURO 2024. In aanloop naar en tijdens het Europees Kampioenschap pakten de partners van de KNVB flink uit. Daarnaast was 2024 ook een Olympisch jaar waarin NOC*NSF eveneens hogere baten uit sponsors noteerde.
Ajax en Rabobank koplopers
De Top 25 Rechtenhouders bestaat ook dit jaar voornamelijk uit sportorganisaties, met Ajax opnieuw bovenaan de lijst. Ondanks een sportief teleurstellende seizoen 2023-2024 voor het eerste elftal van Ajax, bleef de belangstelling van het bedrijfsleven onverminderd groot. Zo werden onder andere het hoofdsponsorschap van Ziggo en Adidas verlengd.
Door de sponsorbezuinigingen van Jumbo staat Rabobank in 2024 weer ouderwets op de eerste plaats wat betreft sponsoruitgaven. Wel is het huidige bedrag wel vele malen kleiner is dan in de hoogtijdagen van Rabobank als wielrensponsor.
Over de SponsorMonitor
De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring en bevat onder andere een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 50 grootste sponsoren. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons. De SponsorMonitor is via de ‘Mijn Respons’ startpagina online toegankelijk voor abonnees. Een abonnement op de SponsorMonitor of een van onze andere dataproducten is eenvoudig online af te sluiten.
Onze citymarketingspecialist Eduard Pieter Oud schreef eerder een blog over sportsponsoring via destinaties op sportshirts.
De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &