Licht herstel sponsorbestedingen in 2021

Er is een licht herstel van de sponsorbestedingen in 2021 ten opzichte van de enorme terugval in 2020. Dat blijkt uit de nieuwste editie van de SponsorMonitor van Respons en SponsorMaps. Door corona daalden de sponsorbestedingen van bedrijven in dat jaar met € 135 miljoen naar € 645 miljoen. In 2021  stegen de bestedingen naar € 665 miljoen.

Groei in sport en media

Vooral de uitgaven in sport en media groeiden. In 2021 vonden veel van de in eerder afgelaste sportevenementen alsnog plaatsvinden zoals de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Zo’n 150.000 bezoekers bekeken de races live. Jumbo Supermarkten, Talpa, Pon, VolkerWessels, CM.Com en Heineken droegen als ‘official event supporters’ financieel bij. Mede daardoor staan ze in de lijst van 50 grootste sponsors. De sponsoring van de Dutch GP compenseerde de daling bij andere sporten. In totaal steeg de sportsponsoring in 2021 met 10 miljoen euro.

Ook media zag een toename. Bestedingen kwamen in 2021 uit op € 98 miljoen. Dit is een stijging van € 14 miljoen ten opzichte van 2020 toen er nog sprake was van een daling.

ING The Streamers
Festivals weer hard geraakt

De festival- en evenementenmarkt had het in 2021 opnieuw zwaar. Lange tijd was er hoop op een redelijk normale festivalzomer. Uiteindelijk werden veel evenementen beperkt of afgelast. Hierdoor bleef de festival- en evenementensponsoring opnieuw bijna op nul staan.

Coulance

In 2021 was er veel coulance van sponsors. Slechts 13% van de bedrijven heeft een sponsorship definitief beëindigd als gevolg van de coronapandemie. 23% heeft de rechten op een andere manier ingezet, 18% heeft de sponsorbijdrage (tijdelijk) verminderd en 15% is tijdelijk gestopt.

Verder herstel verwacht voor 2022

Inmiddels zijn we halverwege 2022 en gelden er geen coronamaatregelen meer. Dat merken met name evenementen en festivals. De verwachting is dat de sponsoringbestedingen in 2022 verder herstellen. De extra sponsoruitgaven van online kansspelaanbieders versterken dit. Uit de recente Benchmark Sponsoring van Sponsorreport en onderzoeksbureau Markteffect blijkt dat een meerderheid van de sponsors verwacht dat sponsoruitgaven stijgen. Er blijven echter onzekere factoren die invloed kunnen hebben zoals de Russische inval in Oekraïne krijgen en de economische ontwikkelingen.

Dit is een bewerking van een persbericht van 12 juli 2022.

Meer informatie over evenementen

De SponsorMonitor is een van de analyse rapporten van Respons. Wil je toegang tot de SponsorMonitor? Neem dan een abonnement! Andere Respons monitoren zijn inmiddels ingericht als digitaal platformen en bereikbaar via ‘Mijn Respons’. Ook de volledig vernieuwde database Respons Events Insights is van daaruit te bereiken. Alle informatie over onze dataproducten is te vinden op onze website. Abonnees van de SponsorMonitor ontvangen separaat hun inlog en kunnen ook via de ‘Mijn Respons‘ pagina inloggen voor de editie 2022.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

2 + 2 =