SponsorMonitor: corona treft cultuur harder dan sport

Begin mei verschijnt de nieuwste editie van de SponsorMonitor. Respons geeft deze in samenwerking met SponsorMaps uit. Conclusie is dat er sprake is van een daling van sponsorbestedingen. We zien een verschil in sponsoring van cultuur en sport. Corona treft cultuur en muziek harder. In deze voorpublicatie gaan we daar nader op in. 

In 2020 daalt bij sport daalt de sponsoring van € 455 naar € 390 miljoen. Dit is een afname van 14%. Bij kunst & cultuursponsoring zien we echter een halvering en blijft in 2020 steken op ongeveer 55 miljoen. De sponsoring van lifestyle, voorheen € 10 miljoen, is door corona nagenoeg verdampt. Beter nieuws is er voor media met een daling van slechts 10%. Zowel in de sport- als de cultuursector zien we wel coulance onder sponsoren. Vaak blijven ze organisaties en clubs steunen ondanks dat de mogelijkheden om het sponsorship te gebruiken beperkt zijn.

Verdeling sponsoruitgaven 2020 naar domein (in miljoenen)

Festivals en evenementen

Slecht is het gesteld met de sponsoring van festivals en evenementen. Het niet doorgaan van evenementen in 2020, betekent in veel gevallen ook geen sponsorinkomsten. Dat komt deels omdat contracten direct zijn gekoppeld aan verkoop. Denk daarbij aan bier en frisdrank. Vooral de muziekfestivals zijn daardoor zwaar geraakt. 

Hoe de sponsormarkt zich in 2021 ontwikkelt is moeilijk te zeggen. Maar dat corona de bestedingen opnieuw zwaar drukt is wel zeker. De coronacrisis werkt ongetwijfeld door in de sponsorbudgetten van bedrijven de komende jaren. Daarentegen nemen diverse bedrijven ook hun verantwoordelijkheid. De sponsors van onder andere Vrienden van Amstel Live vanuit Ahoy (Amstel), ABN AMRO World Tennis Toernooi (ABN AMRO), EHL Hockey (ABN AMRO) en IFFR (de Volkskrant) hebben er mede voor gezorgd dat deze evenementen dit jaar konden plaatsvinden. Ondanks dat er geen publiek bij aanwezig kon zijn. Daarnaast lijkt het erop dat er in de tweede helft van het jaar weer meer mogelijk is en met (meer) publiek. Sponsors zullen daar op inhaken.

Wil je direct na het verschijnen van de nieuwe SponsorMonitor (online) toegang hebben tot de uitkomsten? Bestel dan direct of neem een abonnement. Dan word je ieder jaar automatisch geïnformeerd.

In samenwerking met: