Groei voor beurzen in 2024

Groei voor beurzen in 2024. Dat blijkt uit een eerste analyse die we konden maken vanuit onze data. In absolute aantallen werden in 2024 meer vakbeurzen georganiseerd dan in 2019, voor de coronapandemie. Het aantal steeg met 16% ten opzichte van 2023. Ook bij de publieksbeurzen is er groei maar dat blijft beperkt tot 9%. Als we kijken naar de bezoekersaantallen, zien we een ander beeld. Het aantal bezoekers vakbeurzen steeg met 24% fors ten opzichte van 2023, terwijl de stijging van het bezoekaantal op publieksbeurzen op 4% bleef steken. Dit duidt op een toenemende aantrekkingskracht van vakbeurzen.

Groei in verhuurde vierkante meters stand oppervlak en exposanten

Ook op het gebied van verhuurde vierkante meters aan standruimte is groei zichtbaar. Bij vakbeurzen werd 15% meer oppervlakte verhuurd, terwijl het aantal exposanten met 4% toenam. De bestedingen van exposanten namen bij vakbeurzen met 22% toe en kwamen uit op € 229 miljoen. Bij publieksbeurzen stegen de bestedingen licht en kwamen uit op €107 miljoen. Zowel bij de vakbeurzen als bij de publieksbeurzen nam het aantal organisatoren in 2024 toe. Het gevolg daarvan was wel dat de gemiddelde omzet per organisator met ruim 10% daalde.

Vooruitzichten en uitdagingen voor 2025

Of de groei voor beurzen in 2024 zich in 2025 voortzet is afwachten. Voor het komende jaar zijn organisatoren en beurslocaties overwegend positief. De belangrijkste uitdagingen liggen in de stijgende inkoop- en personeelskosten en het terughoudende bezoek aan publieksbeurzen. Desondanks blijft de sector optimistisch over de verdere groei en ontwikkeling in 2025.

Dit is een bewerking van een gezamenlijk persbericht van CLC-VECTA, het kennis- en inspiratieplatform voor en over de live communicatie-branche en Respons

 

CLCVECTA logo

Monitor vak- en publieksbeurzen

Deze publicatie is een eerste uitwerking van de analyse van vak- en publiekbeurzen. In de loop van het 2e kwartaal verschijnt een uitgebreide analyse van vak- en publieksbeurzen in de online monitor beurzen 2025. Deze is via ‘Mijn Respons’ toegankelijk voor abonnees. Ook is via ons dashboard Events Insights toegankelijk, onze tool waarmee je zelf analyses maakt op basis van onze enorme database met diverse soorten evenementen.

 

 

Minder festivals en meer concerten in 2024

Minder festivals en meer concerten in 2024. Dat tegengesteld beeld blijkt uit onze eerste analyse van de festivals- en concertcijfers. Festivals en concerten trokken in 2024 gezamenlijk 30,5 miljoen bezoeken, iets minder dan in 2023. Dit blijkt uit de branchecijfers die Respons jaarlijks in opdracht van de Vereniging van Evenementen Makers (VVEM) opstelt.

Entreeheffende festivals staan onder druk

Het aantal entreeheffende festivals nam in 2024 voor het eerst sinds corona af met 2%. Bezoekaantallen van entreeheffende festivals kwamen zelfs 5% lager uit vergeleken met 2023. De terugval kwam daarmee volledig op het conto van de entreeheffende festivals. De vrij toegankelijke festivals bleven gelijk. De genres EDM (o.a. dance, house, techno, hardstyle) en pop bleven afgelopen jaar opvallend sterk, zowel in aantallen festivals als in bezoekaantallen. De daling zit in andere genres zoals jazz, wereldmuziek en hiphop.

Kosten en teruglopende omzet zorgen voor afgelaste festivals

In 2024 verdwenen ruim 100 festivals van de het toneel. Deels omdat zij geen nieuwe editie meer hebben gepland of deze werd afgelast. Dit kwam onder andere door hoge kosten in relatie tot een te groot risico en door teruglopende inkomsten uit bijvoorbeeld tickets, sponsoring en baromzet. Onder de afgelastingen zien we vooral de middelgrote festivals (tot 10.000 bezoekers). Tegenover de verdwenen festivals waren er ook 46 nieuwe (edities) van festivals.  Daarvan is EDM met 40% de grootste categorie. De provincies Noord-Brabant en Noord-Holland zijn in 2024 de grootste festivalprovincies. Runner-up Zuid-Holland liep iets achter op de bovenste twee. De ticketprijzen stegen bij  festivals gemiddeld met 11% maar ook bleef bij ongeveer de helft de prijs gelijk of daalde die zelfs.

2024 opnieuw goed jaar voor concerten

De indoor accommodaties waren in 2024 volledig verantwoordelijk voor de forse stijging van het totaal aantal concerten met meer dan 3000 bezoekers. Met name AFAS Live, Ziggo Dome en Ahoy/RTM lieten flinke plussen zien ten opzichte van 2023. De andere accommodatietypen, zoals green fields en stadions, bleven gelijk of daalden iets. De sterke stijging van het aantal organisatoren uit 2023 blijkt geen incident. In 2024 waren het er nog iets meer. Het gegroeide aantal organisatoren van concerten heeft waarschijnlijk te maken met de populariteit van het Nederlandse product. In 2024 nam dat aandeel opnieuw met 6% toe. De verhouding internationaal-nationaal is nu bijna 50-50. Ticketprijzen van concerten namen in 2024 met gemiddeld 16% toe.

Ook 2025 moeilijk jaar voor festivals

Uit onder andere gemeentelijke evenementenkalenders en andere bronnen maken we op dat het aantal festivals ook in 2025 onder druk staat. De verwachting is dat het aantal festivals en de bezoekaantallen opnieuw iets gaan dalen. Deze verwachting ligt in het verlengde van de uitkomsten van de jaarlijkse quickscan van Respons onder organisatoren en gemeenten. Wederom is men weer iets minder positief gestemd dan voorgaand jaar. Er zijn vooral zorgen om het hoge kostenniveau en de teruglopende bezoekaantallen. Daarentegen verwacht Respons op basis van de data een verdere stijging in het aantal concerten met 3.000+ bezoekers. De agenda’s van de grote accommodaties zijn aan het begin van het jaar al goed gevuld. Minder festivals en meer concerten in 2024.

Boris van der Ham, voorzitter van  de VVEM: “De cijfers geven een gemengd beeld dat wel overeen komt met onze verwachtingen. De rijk gevulde festivalmarkt stabiliseert; iedere organisator moet hard zijn best doen om met alle gestegen kosten een goed festival neer te blijven zetten. Er komen gelukkig nieuwe titels ter vervanging van festivals die verdwijnen, maar het is logisch dat de groei eruit is. De concerten tonen het grote aantal dat in 2024 en nu voor elk wat wils biedt. Het totale beeld geeft ons reden voor vertrouwen en nieuwsgierigheid naar wat in 2025 weer tot stand zal worden gebracht.”

 

Dit is een bewerkte versie van een persbericht van VVEM en Respons

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Monitor Festivals en Concerten

Deze publicatie is een eerste uitwerking van de analyse van festivals en concerten. In de loop van het 2e kwartaal verschijnt een uitgebreide analyse van festivals en concerten in de online monitor festivals en concerten 2024. Deze is via ‘Mijn Respons’ toegankelijk voor abonnees. Ook is via ons dashboard Events Insights toegankelijk, onze tool waarmee je zelf analyses maakt op basis van onze enorme database met diverse soorten evenementen.

 

Festival Hoppaa

Koningsdag Broek op Langedijk

Zorgen van organisatoren worden groter (quickscan 2025)

De zorgen van organisatoren van evenementen worden groter, zo blijkt uit onze quickscan 2025. Net als in voorgaande jaren is de algemene prijsontwikkeling de grootste zorg, maar anders dan in voorgaande jaren zijn de zorgen over de toenemende personeelskosten inmiddels net zo groot. Als we kijken naar de gevolgen van overheidsbeleid op evenementen, zijn de maatregelen op het gebied van veiligheid en op het gebied van vergunningen de grootste uitdaging.

Enkele honderden organisatoren reageerden op onze oproep deel te nemen aan de jaarlijkse peiling, weer iets meer dan vorig jaar. Daarvan was twee derde een vereniging of stichting en een kwart een organisatiebedrijf. Zowel partijen die één als die meer evenementen organiseren waren goed vertegenwoordigd. Ook de verdeling per categorie is een goede afspiegeling van onze branche net als de mix vrij toegankelijk en betaald. De grotere evenementen (meer dan 2.500 bezoeken/deelnemers) waren wel in de meerderheid. Dank aan iedereen die heeft deelgenomen en daarmee bijdraagt aan het inzicht in de verwachtingen voor 2025.

Wisselend beeld bij algemene uitdagingen

Om een goed beeld te geven over de stand van zaken in de evenementensector, verdelen we de  uitdagingen in algemene ontwikkelingen en ontwikkelingen die (sterk) gerelateerd zijn aan de overheid(smaatregelen).

Net als in eerdere jaren scoort de algemene prijsontwikkeling (verhogingen, inflatie) met een 3,5 (op een schaal van 5) iets beter dan de 3,6 van vorig jaar. Organisatoren van festivals & concerten zien dit overigens als de grootste uitdaging met maar liefst een 4. Specifiek geven zij aan naast de algemene prijsontwikkeling ook last te hebben van de explosief toenemende gages van artiesten. Van alle organisatoren rekent 60% de hogere lasten door aan deelnemers en/of bezoekers. De prijzen voor deelnemers (bij sportevenementen maar ook participanten aan beurzen, markten, etc.) gaan daarbij meer omhoog dan die van bezoekers.

Over personeelskosten is het beeld minder positief. Ook dit aspect scoort een 3,5 waar het vorig jaar nog een 3,3 was. De zorgen over de beschikbaarheid van zowel betaald personeel als vrijwilligers verbetert licht ten opzichte van vorig jaar van 2,9 naar 2,8. Toenemende zorgen zien we vooral als het gaat om het aantal bezoekers en/of deelnemers. Met een 2,8 schuift dit aspect richting de zorgelijke kant waar het eerder nog een 2,5 was. Desondanks verwacht 23% meer bezoekers/deelnemers en 69% hetzelfde aantal als afgelopen jaar.

Bij de beschikbaarheid van fysieke ruimte zien we een verschuiving richting de gevarenzone van een 2,3 naar een 2,8. Verdichting van steden is daar een mogelijke oorzaak van. Uit onze gegevens blijkt dat kermissen hier relatief meer last van hebben dan de andere sectoren. Bij ‘mondige burgers’ zien we ook een forse verslechtering van 2,1 naar 2,6. Ook hier kan verdichting meespelen maar ook de veranderende mentaliteit van de Nederlander.

Overheid bezorgt organisatoren meer kopzorgen

Ondanks alle goede bedoelingen zorgen overheidsmaatregelen voor meer kopzorgen bij organisatoren van evenementen. Op alle onderdelen zien we grotere zorgen dan vorig jaar. Net als vorig jaar staan (het kunnen voldoen aan) vergunningsvoorwaarden en (de gevolgen van toenemende) veiligheidsmaatregelen bovenaan. Beiden gaan van een 3,2 naar een 3,5 (op een schaal van 5) en we zien een vergelijkbaar beeld per branche. Overigens weten we dat dit niet alleen gaat om nieuwe maatregelen, maar ook om strengere naleving van bestaande regels.

Geen van de aspecten die wij als overheid gerelateerd beschouwen ligt onder de kritische grens van 2,5. De zorgen over de stikstofregels scoren met een 2,5 het laagst maar zijn wel toegenomen. Inmiddels lijken de gevolgen van de omgevingswet ook bij de organisatoren duidelijker gezien de groei van de zorgen ten opzichte van vorig jaar: 2,7 vs 2,3. De milieumaatregelen gaan van een 3,1 naar  een 3,3. Dit jaar vroegen we voor het eerst naar het aspect ‘ruimte op de kalender’, is er plek op het gewenste moment. Met een 2,6 zien we dat organisatoren zich ook hier zorgen over maken. De NAVO top in juni beperkt volgens de reacties de mogelijkheden voor evenementen.

Dit jaar hebben we voor het eerst ook gemeenten en evenementenbureaus van citymarketingorganisaties benaderd. Opvallend is dat zij nog negatiever zijn over de uitdagingen dan organisatoren. Het is terug te lezen in een apart artikel, maar de overheden geven voor vergunningsvoorwaarden een 3,7 en voor veiligheidsmaatregelen een 3,6 tegen de 3,5 voor organisatoren. Ook de mondige burgers lijken voor gemeenten (en gerelateerde organisaties) een grotere uitdaging dan voor organisatoren 3,1 vs 2,6.

Organisatoren blijven positief maar er verdwijnen evenementen

De zorgen van organisatoren worden groter maar ze blijven in het algemeen overwegend positief gestemd over de evenementensector. De trend is echter wel dalend. Het aantal (zeer) positieven daalde naar 59% en dat is minder dan in 2024 en 2023. Het aantal organisatoren dat (zeer) negatief is blijft stabiel ten opzichte van 2024. Organisatoren van festivals en concerten zijn negatiever dan de overige branches.

De verwachting is dat het aantal evenementen om en nabij dit jaar uitkomt. De eerste signalen zijn dat er evenementen, soms omvangrijk, verdwijnen. Daar staat tegenover dat er ook weer initiatieven zijn voor nieuwe evenementen. Van de partijen die één event organiseren, geeft 9% aan dit in 2025 niet meer te doen of is voortgang onzeker. Van de partijen die meer dan één event organiseren, zegt 13% dat het minder wordt. Deze cijfers zijn vergelijkbaar met vorig jaar.

Extra analyses

Uit dit artikel blijkt: de zorgen voor organisatoren worden groter. We geven een algemeen beeld van de uitdagingen en verwachtingen over 2025 van de organisatoren van evenementen. We hielden voor het eerst een aparte quickscan onder gemeenten en citymarketingorganisaties met een eventdesk en schreven daarover aan aparte analyse. Voor kermissen maakten we zoals elk jaar een verdieping vanuit de data van de quickscan organisatoren die elders op onze site te lezen is.

Ook voor beurzen, festivals & concerten en sportevenementen maken we aparte analyses. Deze zijn medio januari beschikbaar voor abonnees van de online monitoren van de betreffende categorieën via ‘Mijn Respons’. Interesse in deze uitwerkingen? Neem dan een abonnement op onze monitor(en) of op het geheel vernieuwde platform Respons Events Insights om zelf informatie te analyseren en te verdiepen.

 

Luna Beach Heerhugowaard

Gemeenten bezorgd over hun evenementen (quickscan 2025)

De Nederlandse gemeenten zijn bezorgd over hun evenementen. Dat blijkt uit onze quickscan 2025 onder vertegenwoordigers van gemeenten en citymarketingorganisaties die actief betrokken zijn bij evenementen. Het is de eerste keer dat we ook gemeenten hebben gevraagd naar hun verwachtingen voor het komend jaar. De uitkomsten geven inzicht in hoe gemeenten kijken naar de uitdagingen van de evenementensector. Door deze te combineren met de resultaten van onze quickscan 2025 onder organisatoren van evenementen, krijgen we een nog beter beeld. Een vergelijking met eerdere jaren is natuurlijk nog niet mogelijk maar op onderdelen leggen we de resultaten naast die van de organisatoren.

Overall positief gestemd

De verwachtingen bij gemeenten over de verwachtingen voor evenementen in het algemeen voor komend jaar zijn overwegend positief. 61% is (zeer) positief, 28% kijkt er neutraal naar en 11% is negatief. Dit beeld komt overeen met dat van de organisatoren hoewel de gemeenten een tikkeltje minder positief zijn. Ten aanzien van het aantal evenementen in hun eigen gemeenten verwacht de helft dat dit aantal stabiel blijft, verwacht bijna 30% een groei maar ziet ook bijna 20% het aantal afnemen. Iets meer dan de helft van de medewerkers van gemeenten en citymarketingbureaus (55%) verwacht dat het aantal deelnemers en/bezoekers het komend jaar vergelijkbaar is met dat in 2024. Ruim 35% verwacht meer bezoekers en/of deelnemers en 10% minder.

Gemeenten zien overheidsmaatregelen als grote uitdaging

In hun dagelijkse praktijk zien de medewerkers van gemeenten en citymarketingbureaus de effecten van de toenemende regelgeving en strenger (hanteren van) eisen en richtlijnen op de organisatoren. Het betekent natuurlijk niet dat ze er direct wat aan kunnen doen, maar het besef dat de overheid zelf met regelgeving het de organisatoren lastig maakt is er wel. Overigens zijn gemeenten slechts te dele verantwoordelijk, veel van de regels zijn afkomstig van de landelijke overheid. Duidelijk is wel dat de gemeentelijke medewerkers voor 2025 negatiever zijn over de gevolgen van de diverse overheidsmaatregelen dan de organisatoren en ook dat zij ook voor alle onderdelen aan de negatieve kant van het spectrum (boven de 2,5) zitten.

Opvallend zijn de zorgen over de vergunningen die met een 3,7 nog wat negatiever zijn dan de 3,5 van organisatoren. Het gaat om het omgaan met vergunningsaanvragen, de bewerkelijkheid daarvan en het toepassen van regels. Dit is een gemeentelijke verantwoordelijkheid waar desondanks de medewerkers van gemeenten behoorlijk somber over zijn. Ook op de gevolgen van milieu- en veiligheidsregels is het beeld iets negatiever dan dat bij organisatoren. Daarbij gaat het niet om (toepassing van) de regels zelf maar ook om de gevolgen daarvan zoals stijgende kosten voor organisatoren door de milieu- en veiligheidsregels. De score voor de impact van de capaciteit van de veiligheidsdiensten op evenementen, iets wat we alleen gemeenten hebben gevraagd, is al langer en zorg en scoort een 3,5. De NAVO top maakt het komend jaar een grotere uitdaging.

Gemeenten zien ook andere uitdagingen

Naast de gevolgen van wet- en regelgeving op evenementen, hebben we gemeenten ook gevraagd naar de uitdagingen voor organisatoren in een bredere zin. Ook daar zien we een negatiever beeld dan door de organisatoren benoemd. Bij de aspecten ‘mondige burgers’ en ‘ruimte voor evenementen’ is het verschil ook nog eens fors, respectievelijk 3,1 tegen 2,6 en 3,4 vs 2,8. Het zijn aspecten waar gemeenten vanuit hun taken goed zicht op hebben. De burgers komen namelijk bij hen terecht als het gaat om het klagen over de gevolgen van evenementen. Ook iets als verdichting, dus afnemende fysieke ruimte voor evenementen, is iets waar gemeenten mee te maken hebben. Opvallend is ook dat gemeenten zich ook meer zorgen maken over de prijsontwikkeling en de beschikbaarheid van personeel/vrijwilligers. Wat we wel aan gemeenten vroegen en niet aan organisatoren is het effect van (extreme) weersomstandigheden. Ook hier maken gemeenten zich zorgen over: 3,2.

Alle uitkomsten

Het is duidelijk, gemeenten zijn bezorgd over hun evenementen. Dat is de belangrijkste uitkomst van onze nieuwe quickscan. De verwachtingen van de organisatoren zelf hebben we elders op deze site beschreven, voor kermissen maken we zoals elk jaar een aparte verdieping vanuit de data van de quickscan organisatoren.

Ook voor beurzen, festivals & concerten en sportevenementen maken we aparte analyses. Deze zijn medio januari beschikbaar voor abonnees van de online monitoren van de betreffende categorieën via ‘Mijn Respons’. Een iets uitgebreidere analyse van de uitkomsten van de quickscan gemeenten beschrijven we in de Monitor G50 Gemeenten en Evenementen. Interesse in deze uitwerkingen? Neem dan een abonnement op onze monitor(en) of op het geheel vernieuwde platform Respons Events Insights om zelf informatie te analyseren en te verdiepen.

Wereldfeest Papendrecht

Quickscan 2025 evenementen nu ook voor gemeenten

De quickscan 2025 evenementen is er nu ook voor gemeenten. Al enige jaren voert Respons een quickscan uit onder organisatoren van evenementen. Wat zijn hun verwachtingen en uitdagingen voor het komend evenementenjaar? We krijgen dan een beeld van onder andere de verwachtingen ten aanzien van aantallen bezoekers of deelnemers, de invloed van prijsontwikkelingen en de uitdagingen als gevolg van regelgeving. De uitkomsten zijn de afgelopen jaren zeer informatief gebleken voor iedereen in en rondom de sector. Nu voegen we daar een quickscan gemeenten en evenementen aan toe.

We weten vanuit onze dagelijkse praktijk dat er ook veel kennis zit bij gemeenten. Zij hebben, onder andere op basis van aanvraag van vergunningen, aanmelding voor de evenementenkalender of sowieso regelmatig contact, ook een beeld van de ontwikkelingen. Wij verwachten dat met deze kennis de resultaten van onze quickscan nóg relevanter worden. Daarom nodigen we iedereen die vanuit een gemeentelijk perspectief professioneel met evenementen bezig is te reageren. Dus werk je op een beleids- of vergunningenafdeling van een gemeente, ben je accountmanager evenementen bij een gemeentelijk evenementenbureau of citymarketingorganisatie? We zijn heel benieuwd naar jouw verwachtingen!

Reageren niet meer mogelijk, resultaten beschikbaar

De quickscan 2025 evenementen is er nu dus ook voor gemeenten maar het niet meer mogelijk te reageren. De uitkomsten van de onze allereerste quickscan onder eventmedewerkers bij gemeenten en citymarketingorganisaties staan inmiddels online. Ook hebben we de resultaten van de quickscan 2025 voor de gehele evenementensector gepubliceerd. De resultaten van de kermissen zijn binnenkort beschikbaar, wel kun je de resultaten voor de kermissen van vorig jaar teruglezen.

 

 

 

Tijd voor de quickscan organisatoren evenementen 2025

Het is tijd voor de quickscan onder organisatoren van evenementen 2025, inmiddels een Respons eindejaarstraditie. Wat zijn de verwachtingen en uitdagingen van organisatoren voor het komend evenementenjaar? In de editie 2025 vragen we bijvoorbeeld naar verwachtingen ten aanzien van aantallen bezoekers of deelnemers, de invloed van  prijsontwikkelingen en de uitdagingen als gevolg van regelgeving. We werken met één vragenlijst waarin we enkele algemene vragen stellen, maar ook op onderdelen een onderscheid maken tussen branches; festivals & concerten, beurzen, sport, kermissen en overige evenementen (zoals markten, optochten, etc.). Daardoor kunnen we ook uitspraken doen per branche.

Reageren niet meer mogelijk, resultaten beschikbaar

Honderden vulden de vragenlijst in voor de quickscan voor organisatoren evenementen 2025. Het is niet meer mogelijk mee te doen maar je kunt wel de resultaten van de quickscan onder organisatoren van evenementen 2025 lezen. De speciale analyse die we voor kermissen maken verwachten we binnenkort maar je je kunt wel de uitkomsten quickscan kermissen van vorig jaar teruglezen.

Voor het eerst hebben we de quickscan uitgebreid naar eventmedewerkers bij gemeenten en citymarketingorganisaties. Ook hiervan zijn de resultaten gepubliceerd en blijkt hier een zorgelijker beeld dan bij de organisatoren!

 

 

 

 

Sponsoring Padel

Sponsorbestedingen 2023 fors omhoog, Jumbo de grootste

De sponsorbestedingen gingen in 2023 fors omhoog met Jumbo voor het eerst als de grootste sponsor. Bleek het herstel na Covid in de vorige editie van de SponsorMonitor nog voorzichtig, nu kunnen we rustig spreken van een flinke groei naar (bijna) voor-corona-achtige tijden. Vooralsnog lijkt de geopolitieke onrust geen grote invloed te hebben op dat herstel. De totale sponsorbestedingen in Nederland groeide met bijna 10%, van 685 miljoen euro naar 762 miljoen euro.

Sport bepaalt sentiment

De groei is voor een groot deel toe te schrijven aan een toename van de sponsoruitgaven in het sportdomein (+16%). Dat komt vooral door de bestedingen van de sportwedbedrijven. Zij gebruikten hun laatste kans om nog voor 1 juli 2023 contracten af te sluiten (tot medio 2025). Inmiddels mogen merken als Betcity en Toto geen nieuwe sponsorcontracten meer afsluiten. Het wegvallen hiervan zal invloed hebben op de sportsponsorbestedingen na 2025.

De sportbestedingen kregen ook een boost door de snelle groei van de sponsorships door cryptocurrency bedrijven. Of de sponsorsector echt duurzaam profiteert is echter de vraag. Weliswaar was er een flinke financiële injectie, maar sommige partijen lieten ook een grote onzekerheid zien en een instabiliteit van de sector. Opmerkelijk verder is het fenomeen padel, in 2023 goed voor zeker € 2,5 miljoen euro aan nieuw sponsorgeld. 

Ajax trekt kar rechtenhouders 

Nagenoeg alle sportorganisaties lieten in 2023 een flinke groei van de sponsorinkomsten zien. Uitschieter is Ajax dat, ondanks een teleurstellend seizoen, maar liefst € 41,5 miljoen kon bijschrijven aan sponsorinkomsten. Verder hebben bijna alle partners van de KNVB in aanloop naar het EK de samenwerking verlengd. In de Top 25 Rechtenhouders, dit jaar voor de 2e keer is opgenomen in de SponsorMonitor, staan 20 sportorganisaties. Bij de vijf niet sportorganisaties bleven de inkomsten in 2023 op een vergelijkbaar niveau als in 2022.  

Max Verstappen en Jumbo

Jumbo neemt stokje over

Uniek is dat Rabobank in 2023 niet het bedrijf was met de hoogste sponsorbestedingen, maar Jumbo. Het is voor het eerst in de bijna 15-jarige geschiedenis van de SponsorMonitor dat de bank niet op 1 staat. Het zal overigens maar voor een jaar zijn, want in juni 2023 liet Jumbo weten dat het na 2023 gaat stoppen met (top)sportsponsoring, waaronder Max Verstappen, de Dutch GP en Team Jumbo-Visma. 

Over de SponsorMonitor

De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring en bevat onder andere een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 50 grootste sponsoren. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons. De SponsorMonitor is via de ‘Mijn Respons’ startpagina online toegankelijk voor abonnees. Een abonnement op de SponsorMonitor of een van onze andere dataproducten is eenvoudig online af te sluiten.

Onze citymarketingspecialist Eduard Pieter Oud schreef eerder een blog over sportsponsoring via destinaties op sportshirts.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

Beurzensector positieve flow maar nog niet op pré-Corona niveau

De beurzensector zit in een positieve flow maar is nog niet op het pré-Corona niveau. Dat blijkt uit de Monitor Beurzen van Respons & CLC-VECTA. 2023 was het eerste jaar waarin de beurzensector weer kon ondernemen zonder beperkende coronamaatregelen. Dit levert nog niet de cijfers van het laatste jaar pre-corona (2019) op, maar laat wel een stijging zien t.o.v. vorig jaar. De publieksbeurzen zijn verantwoordelijk voor die stijging: + 12% naar 292, maar dit cijfer blijft achter bij het pre-coronaniveau van 2019 (361 beurzen).

In 2023 vinden er 3 vakbeurzen minder plaats dan in 2022 toen er de eerste maanden nog coronamaatregelen van kracht waren. Dat lagere aantal wordt verklaard door tweejaarlijkse vakbeurzen waarvan er in even jaren meer zijn dan in oneven jaren en wellicht het ‘corona inhaaleffect’ van 2022.

Bezoekaantallen & bestedingen

De 470 beurzen waren in 2023 goed voor 4,5 miljoen bezoeken. Dit is een stijging van bijna 16% ten opzichte van 2022 (3,9 miljoen bezoeken). Deze stijging komt voornamelijk door de publieksbeurzen. Publieksbeurzen trokken in 2023 ruim 3,1 miljoen bezoeken, een half miljoen meer dan in 2022. Vakbeurzen verwelkomen in 2023 1,3 miljoen bezoekers, dat is gelijkwaardig aan 2022.

Er is in 2023 minder standruimte verhuurd (totaal verhuurde m2). Hierbij zien we een trend naar kleinere beursstands, vaak vanuit kostenbesparing. Er is dit jaar ongeveer 2,3 miljoen m² aan standruimte verhuurd. Een daling van 3% ten opzichte van 2022 en 27% ten opzichte van het aantal verhuurde meters in 2019.

In tegenstelling tot de andere kerncijfers, zien we wel een stijging bij de bezoekersbestedingen. Die zijn met €384 miljoen weer terug op het niveau van 2019. Dit lijkt goed nieuws voor de sector, maar de stijging wordt vooral veroorzaakt door de gestegen prijzen. De marges zijn ten opzichte van 2019 veel kleiner geworden.

De beursaccommodaties die in 2023 de meeste bezoeken ontvingen waren RAI Amsterdam bij de vakbeurzen en de Jaarbeurs Utrecht bij de publieksbeurzen. Op basis van bezoekaantallen was de Jaarbeurs de grootste organisator bij de publieksbeurzen. Bij de vakbeurzen was dat Easyfairs Nederland.

Verwachtingen 2024

Bart van der Heijden, voorzitter van CLC-VECTA zegt over de cijfers van 2023: “De sector is nog niet terug op het niveau van voor corona, maar het herstel zet wel door.” Hij heeft het ook over een positieve flow in de sector en dit bevestigen de organisatoren tijdens de jaarlijkse quick scan van Respons. 60% van de organisatoren ziet de toekomst positief in en 10% zelfs zeer positief. Dit is een grotere groep dan de 55% van afgelopen jaar. De kostenontwikkeling blijft het grootste zorgpunt voor de branche.

Respons dataproducten

De Monitor Beurzen is een onafhankelijke online platform met cijfers, analyses en trends en ranglijsten van vak- en publieksbeurzen. Abonnees hebben onbeperkt toegang via Mijn Respons. Naast deze monitor publiceert Respons ook Monitoren voor festivals & concerten, sportevenementen en G50 Gemeenten & Evenementen. Via Respons Events Insights ontsluiten we onze uitgebreide database voor de sector.

Dit is een bewerking van een persbericht dat is verstuurd door CLC-VECTA

Europort beurs Rotterdam Ahoy

In de media podcast EventSummit

Respons in het nieuws

BNR Ochtendspits over opening festivalseizoen

Pasen is traditioneel de start van het festivalseizoen. BNR Nieuwsradio vond dat een goede aanleiding om met onze specialist Lex Kruijver van gedachten te wisselen over de ontwikkeling in de evenementensector. Daarbij konden wij natuurlijk putten uit de data die wij al gedurende vele jaren verzamelen, maar ook uit de gesprekken die wij voeren met organisatoren in het kader van onze verschillende opdrachten.

Luister hier het interview

 

Eerdere interviews met Respons specialisten:

 

Livestream en podcast tijdens EventSummit

Respons is regelmatig in het nieuws. De presentatie vak- en publiekbeurzen 2022 van onze specialist Lex Kruijver tijdens de afgelopen EventSummit, als voorproefje op de Monitor Beurzen, werd via een livestream uitgezonden. Daarna werd hij er voor de podcast ‘het piept en het kraakt’ geïnterviewd. 

Bekijk hier de Respons presentatie of beluister/bekijk de podcast

Conference Matters over destinatiemarketing zakelijke markt

Conference Matters is een vakblad gericht op de zakelijke markt van evenementen, beurzen en congressen. Het Engelstalige magazine verschijnt enkele malen per jaar en wordt als print verspreid onder o.a. PCO’s en andere organisatoren in het buitenland en is als online magazine. Onze specialist Eduard Pieter Oud leverde een bijdrage voor een artikel over citymarketing voor de zakelijke markt (nov. 2022).   

Lees hier het artikel

BNR Ochtendspits over Vuelta

De start van de wielerronde van Spanje in Utrecht was voor BNR Nieuwsradio aanleiding om onze specialist Eduard Pieter Oud te interviewen. Bij BNR Ochtendspits ging het over de waarde van de Vuelta en andere grote evenementen voor een stad? Respons kijkt in haar analysemodel niet alleen naar economische (kosten/baten analyse) en promotionele waarde. Ook het maatschappelijke en organisatorische aspect worden meegenomen. Dat blijkt ook uit het gesprek.  

Luister hier het interview

Koffie voor 2 van Alkmaar Marketing

Gemeente Alkmaar gaf ons de opdracht het bestaande beleid voor evenementen en citymarketing te vernieuwen. Voor het eerst voegt Alkmaar beide vakgebieden in één beleidsstuk samen. Onze specialist Lex Kruijver is vanuit deze opdracht geïnterviewd in de podcastserie ‘Koffie voor 2’. Hij sprak 0ver evenementen(beleid) in Alkmaar maar ook elders . Lessen van diverse recente Respons opdrachten komen in het gesprek aan de orde. Denk daarbij aan Zwolle, Tilburg en Hoorn.  

Luister hier de podcast. 

De Aanvoerders van NH Media

De Aanvoerders is een podcast serie van NH Media over Noord-Holland. Er worden mensen geïnterviewd die volgens NH Media een bijdrage leveren aan de toekomst van de provincie. Ook twee van onze specialisten zijn voor NH Media  ‘aanvoerder’ en schoven aan. 

Het interview met Lex Kruijver ging over evenementen in het algemeen. Maar ook over de gevolgen van Covid19 en de toekomst van deze creatieve bedrijfstak. En het belang van evenementen als instrument voor citymarketing komt aan de orde. 

Klik hier voor het interview

Eerder werd Eduard Pieter Oud uitgebreid geïnterviewd. Zijn gesprek ging onder meer over toerisme, citymarketing en de regio Amsterdam. Ook ‘overtourism’ / de drukte in de stad kwamen aan de orde. In 20 minuten ben je een stuk wijzer….

Klik hier voor het interview

 

Heb je interesse voor Eduard Pieter Oud of Lex Kruijver als spreker op je eigen congres of workshop? Ze zijn graag bereid om een maatwerk verhaal te presenteren.

 

Meer Festivals en concerten 2023

Meer festivals en concerten in 2023 maar sector niet zorgenvrij

Meer festivals en concerten in 2023, maar de sector is niet zorgenvrij. Dat was de conclusie die we medio januari presenteerden in een volgepakte kelderzaal van de Oosterpoort. Traditioneel presenteerden we samen met de Vereniging van Evenementenmaker (VVEM) de nieuwe festival- en concertcijfers over 2023 tijdens Eurosonic Noorderslag in Groningen.  

Festivals  

Het aantal kunst- en cultuurfestivals met minimaal 3000 bezoeken, het aantal criteria dat wij hanteren, steeg met 3%. Het aantal bezoeken nam echter met 10% af. De lagere bezoekaantallen kwamen volledig op het conto van vrij toegankelijke festivals waarvan het aantal bezoeken met ruim 20% afnam. Dat komt voornamelijk doordat meerdere grote, gratis toegankelijke festivals in 2023 niet doorgingen of soms zelfs definitief zijn gestopt. Mede door hoge kosten, vrijwilligerstekorten en strengere eisen op het gebied van veiligheid en duurzaamheid geven steeds meer organisatoren er de brui aan.  

In 2023 werden er 6% meer festivaltickets verkocht. Daardoor steeg de ticketomzet naar boven het half miljard euro (€ 506 miljoen). Desondanks staan de marges onder druk, met name door de forse stijging in de kosten van o.a. personeel en materialen. De verschuiving van festivals vanuit de drukke randstad naar andere regio’s, zette in 2023 verder door. In Noord-Brabant vinden nu evenveel festivals plaats als in Noord- en Zuid-Holland. Qua bezoekaantallen valt met name de daling in Noord-Holland op: -14% in de periode 2018-2023. 

Concerten

De markt voor grote concerten wist in 2023 het hoge niveau van 2022 niet alleen vast te houden, er was zelfs sprake van een lichte groei. In 2022 maakte de markt een grote sprong voorwaarts, vooral dankzij de inhaalvraag van door corona afgelaste concerten. In 2023 was er voor een deel nog steeds sprake van een corona gerelateerde inhaalvraag. Maar grote concerten in onder andere Ziggo Dome, Rotterdam Ahoy en de Johan Cruijff ArenA zijn ook gewoon in trek bij het grote publiek. Dat blijkt duidelijk uit de cijfers.

Stadionconcerten (30 in 2023, 18 in 2022) waren grotendeels verantwoordelijk voor de groei van de concertsector. Indoor- en greenfieldconcerten blijven min of meer gelijk. In 2023 werden er 10% meer concerttickets verkocht, waardoor de omzet steeg naar bijna € 290 miljoen (+18% ten opzichte van 2022). 

Sector ondanks zorgen positief gestemd over 2024 

Bijna 60% van de betrokken partijen uit de sector ziet 2024 zonnig tegemoet. Dat blijkt uit de jaarlijkse industry-scan van Respons onder met name organisatoren en accommodaties. Het publiek bij de sessie op ESNS was echter minder positief over het komende jaar. Net als in de peiling, maken zij zich zorgen over de kostenontwikkeling, maar ook over de vrijwilligers en de maatregelen van de overheid. Op de slotvraag over de verwachtingen van het aantal festivals en concerten in 2024 was de zaal redelijk unaniem: meer concerten, minder festivals.  

Monitor Festivals en Concerten

Veel meer uitgebreide analyses en trends over festivals en concerten in de online monitor festivals en concerten in 2023. Deze is via ‘Mijn Respons’ toegankelijk voor abonnees. Ook is via ons dashboard Events Insights toegankelijk, onze tool waarmee je zelf analyses maakt op basis van onze enorme database met diverse soorten evenementen.

 

Lex Kruijver,

Dataspecialist Evenementen

Festivals en concerten 2023 ESNS