Herstel sponsorbestedingen in 2022 maar niet op pre-coronaniveau

Het herstel van de sponsorbestedingen heeft zich in 2022 voortgezet (+3%) maar is nog niet op het pre-coronaniveau. In 2021 was er al een licht herstel na de forse (corona)daling in 2020. Grootste stijging is opnieuw te zien bij media en evenementen. Dit blijkt uit de nieuwste editie van de SponsorMonitor van Respons en SponsorMaps.

Media en evenementen trekken de sponsorkar

Ondanks het grote aantal afgelaste evenementen in het eerste kwartaal van 2022, was het herstel van met name de festivalmarkt groot. Het aantal festivals bereikte een nieuw record, beter dan voor corona, en trok de sponsormarkt mee. Het herstel bij sportevenementen verliep minder voorspoedig en blijft 10% achter bij 2019. Maar door een aantal grote incidentele sportevenementen, zoals de (uitgestelde) start van de Vuelta, de Invictus Games en het WK Volleybal voor vrouwen liepen de sponsorbestedingen wel op ten opzichte van en jaar eerder. Net als in 2021 waren de sponsorinkomsten (€ 11 miljoen) van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix het omvangrijkst bij sport.  

Net als vorig jaar liet het sponsordomein media in 2022 de grootste groei zien (+5%), met name veroorzaakt door de groei in billboardadvertising op tv.

Jumbo stopt en Nederlandse Loterij wordt sponsor TeamNL 

In juni 2023 maakt Jumbo bekend dat het gaat stoppen met (top) sportsponsoring, zoals Max Verstappen, de Dutch GP en Team Jumbo-Visma. Het contract met het gecombineerde schaats- en wielerteam nog tot en met 2024, maar Jumbo liet weten eerder plaats te maken mocht het team een nieuwe hoofdsponsor vinden. Jumbo was goed voor € 17 miljoen sponsorgeld.  

Sponsoring Nederlandse Loterij Team NL

In 2022 waren er 259 nieuwe, verbrede of verlengde sponsorcontracten. Minder dan in 2021, maar in waarde (€ 260 miljoen) een vee meer dan een jaar eerder. Grote impact had het sponsorcontract van Nederlandse Loterij dat voor tien jaar hoofdsponsor werd van TeamNL. De inschatting van de bijdrage bedraagt zo’n 50 miljoen euro.

Rabobank en Ajax voeren ranglijsten aan

Met € 18 miljoen per jaar is de Rabobank nog steeds lijstaanvoerder in de ranglijst naar grootste sponsors. Wel nam het bedrag opnieuw af (-/- 15%) ten opzichte van 2021. Vergeleken met vijf jaar geleden is het sponsorbudget van Rabobank daarmee gehalveerd. Ook in 2023 brengt de bank de sponsoruitgaven omlaag. Met respectievelijk € 17 miljoen en € 15 miljoen zijn Jumbo en Adidas de runners up.  

Ajax is de lijstaanvoerder van de allereerste ranglijst Rechtenhouders, dit jaar voor het eerst opgenomen in de SponsorMonitor. Na de ruim € 39 miljoen van Ajax volgen Team Jumbo-Visma (€ 29 miljoen) en de KNVB (€ 24,5 miljoen). In de top 25 staan o.a. 6 eredivisie voetbalclubs en 6 publieksevenementen.  

Sponsoring kerncijfers per categorie

Verder herstel verwacht voor 2023

Halverwege 2023 lijkt het herstel sponsorbestedingen zich verder voort te zetten, bijvoorbeeld door de (inmiddels al weer tijdelijke) extra sponsoruitgaven van online kansspelaanbieders. Er blijven echter onzekere factoren zoals de voortdurende oorlog tussen Rusland en Oekraïne, de inflatie en de kans op een recessie.  

Over de SponsorMonitor

De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring. Er wordt onder andere ingegaan op belangrijkste gebeurtenissen op sponsorgebied. De monitor bevat verder een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 50 grootste sponsoren. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons. Er zijn inschattingen gemaakt op basis van o.a. jaarverslagen, branchepublicaties, persberichten en de kennis en ervaring van de makers. De SponsorMonitor is via de ‘Mijn Respons’ startpagina online toegankelijk voor abonnees. Een abonnement op de SponsorMonitor of een van onze andere dataproducten is eenvoudig online af te sluiten.

Onze citymarketingspecialist Eduard Pieter Oud schreef een blog over sportsponsoring via destinaties op sportshirts.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

Kerstparade NCE24 Valkenburg

Congres Evenementen 8 april 2024 in Valkenburg

De 9e editie van het Nationaal Congres Evenementen NCE vindt plaats op maandag 8 april 2024 in Valkenburg aan de Geul. De organisatie is in handen van Respons in samenwerking met gastgemeente Valkenburg aan de Geul. Ook in 2024 is de uitreiking van de Nationale Evenementenprijzen onderdeel van het programma.

GASTGEMEENTE VALKENBURG AAN DE GEUL

Valkenburg is in 2023 uitgeroepen tot Evenementenstad van het Jaar in de categorie tot 100.000 inwoners. Sinds jaar en dag kent de gemeente tientallen grote evenementen per jaar. Het profileert zich als wereldwielerstad met grote internationale wielerevenementen plaats zoals de Amstel Gold Race. Daarnaast is Kerststad Valkenburg met zo’n 650.000 bezoeken een bekend event.

“Als gemeente met 17.000 inwoners, hebben we met evenementen regelmatig een meer dan verdubbeling van het aantal bewoners”, aldus wethouder Kevin Rouwette, “vandaar dat we alles samen met ondernemers en bewoners doen. Alle kernen van de gemeente krijgen aandacht, waardoor het draagvlak voor evenementen onder de bevolking en ondernemers groot is.”

John Wauben, evenementenmanager van de gemeente: “Valkenburg ademt niet alleen evenementen, ze komen ook vanuit onszelf. Ze worden door veel lokale groeperingen georganiseerd en door de gemeenschap ondersteund. Hier zijn we bijzonder trots op! “

Het optreden als gaststad voor het Nationaal Congres Evenementen past bij de ambities om zich de positie als kleine, maar tevens belangrijke evenementenstad te onderscheiden.

EVENEMENTENPRIJZEN

Sinds 2014 is de uitreiking van de Nationale Evenementenprijzen onderdeel van het programma. Na Alkmaar als eerste maal na de coronastop is dat ook in Valkenburg weer het geval. Met de prijzen wil de stichting een bijdrage leveren aan de ontwikkeling van het vakgebied. Vanaf 1 december a.s. is het mogelijk om aan te melden.

NATIONAAL CONGRES EVENEMENTEN

Het Nationaal Congres Evenementen is dé ontmoetingsplek voor eventprofessionals. Onder de deelnemers bevinden zich organisatoren, evenementlocaties, toeleveranciers en medewerkers van overheden en marketingorganisaties. Er wordt nog gewerkt aan het programma en aan een interessant arrangement met overnachting. Verdere informatie daarover en over het inschrijven volgt via de website en de Twitter en LinkedIn kanalen van NCE.

Welkom in Valkenburg aan de Geul

Presentatie Eduard Pieter Oud

Onze specialisten on tour

Onze specialisten zijn de komende periode weer ‘on tour’. Naast de presentaties die ze verzorgen in het kader van het co-creatie proces binnen onze opdrachten, zijn Lex Kruijver en Eduard Pieter Oud als spreker aanwezig op een drietal bijeenkomsten met een inhoudelijk verhaal. Met dit keer vooral aandacht voor evenementen.

22 maart – Evenemententop Velsen

De gemeente Velsen organiseert voor de vijfde keer een Evenemententop. De bijeenkomst is bedoeld om organisatoren en andere betrokkenen rondom evenementen in met elkaar in contact te brengen en te informeren. Het thema van deze editie is ‘Duurzaam verbonden’. Onze specialist Eduard Pieter Oud vertelt over de ontwikkelingen in de sector, zowel landelijk als lokaal, op basis van de Respons data. Voor het thema duurzaamheid deelt hij kennis met voorbeelden zoals die zich in diverse opdrachten voordoen.

22 maart – Opening Evenementenseizoen Vlissingen

In het kader van het nieuwe evenementenbeleid organiseert gemeente Vlissingen een bijeenkomst ter gelegenheid van de opening van het evenementenseizoen. Iedereen die betrokken is bij evenementen kan er met elkaar in gesprek en luisteren naar enkele interessante sprekers. Een daarvan is onze specialist Lex Kruijver. Hij geeft een doorkijkje naar de nieuwe evenementenvisie voor Vlissingen, mede aan de hand van zijn ervaringen ter plaatse.

3 april – Nationaal Congres Evenementen

Op 3 april verzorgt onze specialist Lex Kruijver een deelsessies tijdens het NCE 2023 in Alkmaar. Aan de hand van data laat hij zien waar het goed maar ook waar het minder goed gaat in de sector. Hij geeft een cijfermatig beeld van ontwikkelingen door de jaren heen en vertelt hoe je zelf analyses kunt maken. Verder is er aandacht voor nieuwe uitdagingen voor de sector. Hij deelt ervaringen vanuit de Respons praktijk over hoe gemeenten en organisatoren hier mee bezig zijn. En hij geeft inzicht in hoe een impact analyse kan bijdrage aan het aantonen van maatschappelijke en economische relevantie van evenementen.

Wil je de presentatie op 3 april bijwonen, andere interessante bijdragen horen en/of collega’s ontmoeten? Er zijn nog tickets beschikbaar voor het Nationaal Congres Evenementen!

Interesse om een van onze specialisten op je eigen bijeenkomst over toerisme, citymarketing of evenementen? Vraag vrijblijvend naar de mogelijkheden.

In de media podcast EventSummit

 

Vakbeurzen herstellen, publieksbeurzen blijven achter

Monitor Beurzen van Respons & CLC-VECTA geeft wisselend beeld over 2022

Vakbeurzen herstellen zich in 2022 snel. Het aantal beurzen is met 180 nagenoeg op hetzelfde niveau als in het pré corona jaar 2019 (183). Dit ondanks de beperkingen die nog golden in het begin van het jaar waardoor vakbeurzen als de Horecava in rai Amsterdam, de Bouwbeurs in Jaarbeurs Utrecht niet doorgingen. Het beeld bij de publieksbeurzen is minder rooskleurig. Met 259 blijft het aantal fors achter bij de beurzen in 2018 (398) en 2019 (361). Onder de publieksbeurzen die niet doorgingen in 2022 zijn de Vakantiebeurs en Motorbeurs in de Jaarbeurs Utrecht en de Huishoudbeurs in rai  Amsterdam.

Aantallen vakbeurzen en publieksbeurzen

Bezoekaantallen & omzetten

De 441 vak- en publieksbeurzen trokken in totaal 3,9 miljoen bezoeken. Dat is 33% minder dan in 2019. De grootste daling was te zien bij de publieksbeurzen waar in 2022 36% minder bezoekers werden verwelkomd in vergelijking met 2019. Bij de vakbeurzen lag dat percentage op -26%.

Ondanks de gestegen prijzen bleven ook de omzetten fors achter ten opzichte van de jaren voor corona. De bezoekersbestedingen bleven steken op € 346 miljoen waar dat in 2019 nog € 383 miljoen was (-10%). Voor de mediumbestedingen bedroeg de daling zelfs 25%: van € 398 naar € 297 miljoen. Overigens is dat fors meer dan de omzet van de coronajaren 2021 en 2022 gezamenlijk.

Omzet vakbeurzen en publieksbeurzen

De best bezochte beurzen in 2022 waren voor de publieksbeurzen de VT Wonen & Design Beurs in rai Amsterdam met 98.000, de Libelle Zomerweek in Expo Greater Amsterdam met 85.000 en de 50+ Beurs in de Utrechtse Jaarbeurs met 75.000 bezoekers. Bij de vakbeurzen trok AgroTechniek Holland in Biddinghuizen met 55.000 de meeste bezoeken gevolgd door de International Broadcasting Convention en Interclean, beiden in rai Amsterdam met respectievelijk 37.000 en 35.000 bezoeken.

Verwachtingen 2023

Bart van der Heiden, voorzitter CLC-VECTA ziet de toekomst positief in: “iedereen ziet weer de meerwaarde van beurzen. Na twee coronajaren is duidelijk geworden dat er behoefte is aan live ontmoetingen”. De verwachting voor vakbeurzen is zelfs dat het aantal 8% uitkomt boven dat van 2019 maar het herstel van publieksbeurzen duurt waarschijnlijk langer en zit 2023 nog 15% onder het niveau van 2019. Toch zijn er ook zorgen zoals het stijgen van de inkoop- en personele kosten en de beschikbaarheid van personeel.

Monitor Beurzen

Alle uitkomsten van het beurzenjaar 2023 zijn binnenkort beschikbaar in de Monitor Beurzen.  Dit onafhankelijke online platform bevat cijfers, analyses en trends en ranglijsten van vak- en publieksbeurzen. Naast de Monitor Beurzen publiceert Respons ook Monitoren voor festivals & concerten, sportevenementen en G50 Gemeenten & Evenementen. Via Respons Events Insights ontsluiten we onze uitgebreide database voor de sector.

Dit is een bewerking van en persbericht dat is verstuurd door CLC-VECTA

In de media podcast EventSummit

Respons in het nieuws

Livestream en podcast tijdens EventSummit

Respons is regelmatig in het nieuws. De presentatie vak- en publiekbeurzen 2022 van onze specialist Lex Kruijver tijdens de afgelopen EventSummit, als voorproefje op de Monitor Beurzen, werd via een livestream uitgezonden. Daarna werd hij er voor de podcast ‘het piept en het kraakt’ geïnterviewd. 

Bekijk hier de Respons presentatie of beluister/bekijk de podcast

Eerdere interviews met Respons specialisten:

 
Conference Matters over destinatiemarketing zakelijke markt

Conference Matters is een vakblad gericht op de zakelijke markt van evenementen, beurzen en congressen. Het Engelstalige magazine verschijnt enkele malen per jaar en wordt als print verspreid onder o.a. PCO’s en andere organisatoren in het buitenland en is als online magazine. Onze specialist Eduard Pieter Oud leverde een bijdrage voor een artikel over citymarketing voor de zakelijke markt (nov. 2022 blz. 26 – 29 en 34).   

Lees hier het artikel

BNR Ochtendspits over Vuelta

De start van de wiellerronde van Spanje in Utrecht was voor BNR Nieuwsradio aanleiding om onze specialist Eduard Pieter Oud te interviewen. Bij BNR Ochtendspits ging het over de waarde van de Vuelta en andere grote evenementen voor een stad? Respons kijkt in haar analysemodel niet alleen naar economische (kosten/baten analyse) en promotionele waarde. Ook het maatschappelijke en organisatorische aspect worden meegenomen. Dat blijkt ook uit het gesprek.  

Luister hier het interview

Koffie voor 2 van Alkmaar Marketing

Gemeente Alkmaar gaf ons de opdracht het bestaande beleid voor evenementen en citymarketing te vernieuwen. Voor het eerst voegt Alkmaar beide vakgebieden in één beleidsstuk samen. Onze specialist Lex Kruijver is vanuit deze opdracht geïnterviewd in de podcastserie ‘Koffie voor 2’. Hij sprak 0ver evenementen(beleid) in Alkmaar maar ook elders . Lessen van diverse recente Respons opdrachten komen in het gesprek aan de orde. Denk daarbij aan Zwolle, Tilburg en Hoorn.  

Luister hier de podcast. 

De Aanvoerders van NH Media

De Aanvoerders is een podcast serie van NH Media over Noord-Holland. Er worden mensen geïnterviewd die volgens NH Media een bijdrage leveren aan de toekomst van de provincie. Ook twee van onze specialisten zijn voor NH Media  ‘aanvoerder’ en schoven aan. 

Het interview met Lex Kruijver ging over evenementen in het algemeen. Maar ook over de gevolgen van Covid19 en de toekomst van deze creatieve bedrijfstak. En het belang van evenementen als instrument voor citymarketing komt aan de orde. 

Klik hier voor het interview

Eerder werd Eduard Pieter Oud uitgebreid geïnterviewd. Zijn gesprek ging onder meer over toerisme, citymarketing en de regio Amsterdam. Ook ‘overtourism’ / de drukte in de stad kwamen aan de orde. In 20 minuten ben je een stuk wijzer….

Klik hier voor het interview

In beide podcast series zijn interessante sprekers geïnterviewd. Uitgangspunt vormen weliswaar Noord-Holland of regio Alkmaar, maar de uitkomsten gelden voor veel meer plaatsen. Er komen in veel gesprekken aspecten naar voren als citymarketing, balans, toerisme en vrijetijd en placemanagement. Beluister de podcasts uit ‘De Aanvoerders‘ of ‘Koffie voor 2‘.

Heb je interesse om Eduard Pieter Oud of Lex Kruijver als spreker op je eigen congres of workshop? Ze zijn graag bereid om een maatwerk verhaal te presenteren.

 

EventSummit Jaarbeurs Utrecht

Respons op Event Summit

Op 9 maart a.s. staan we met Respons op Event Summit 2023 in de Jaarbeurs Utrecht. We hebben een plekje gevonden op het kennis- en inspiratieplein van onze partner CLC-VECTA. Daar presenteren we ons op twee manieren. Allereerst als exposant waarbij onze specialisten de gehele dag te vinden aan een eigen desk op het plein. Daarnaast verzorgen we aantal zogeheten ‘zeepkist-talks’.

Onze dataproducten

Natuurlijk zijn we aanspreekbaar op al onze activiteiten, maar de nadruk zal toch liggen op onze dataproducten voor evenementen. Bezoekers krijgen uitgebreid de kans om kennis te maken met onze volledig vernieuwde ‘monitoren‘. Gebruikers hebben in dit gemaksproduct toegang tot uitgewerkte (jaar)analyses over onderdelen van de sector. Sinds de uitgaves zijn gedigitaliseerd, is de informatie toegankelijker. Daarnaast kunnen we nu ook regelmatig de gegevens updaten of extra informatie toevoegen. Respons Events Insights (REI) is eveneens volledig vernieuwd. Deze database biedt een grote hoeveelheid data van de evenementensector met diverse selectiemogelijkheden waarmee je eigen analyses maakt. Je exporteert (geselecteerde) data eenvoudig als Excel bestand maar kunt deze ook op kaart of in grafieken presenteren. Monitoren en REI zijn o.a. beschikbaar voor Festivals & Concerten, Sportevenementen, G50 Gemeenten & Evenementen en Vak- & Publieksbeurzen.

Dashboard Respons Events Insights

Natuurlijk vertellen we ook graag over onze andere mogelijkheden. Zo ontwikkelden wij een model om de impact van evenementen te meten; bezoekersprofielen en economische maar ook sociale impact. Inmiddels hebben we deze methodiek voor verschillende evenementen succesvol toegepast. Ook  kunnen we het hebben over onze data-API of maatwerkdata van events of over evaluatie en voorbereiden van evenementenbeleid, zoals we dit momenteel op verschillende plekken verzorgen.

Beurscijfers 2022

Tijdens de ‘zeepkist-talks’ presenteert onze specialist Lex Kruijver de cijfers van de vak- en publiekbeurzen 2022. We zijn het al bijna vergeten, maar dat jaar begon nog met corona beperkingen en er zal blijken dat dit groot effect heeft gehad op de beurzensector. Maar we zien ook dat de sector later in het jaar opkrabbelt. Dit en nog veel meer komt aan de orde. Zo worden de uitkomsten van de beurzen afgezet tegen de andere eventsectoren én delen we de zorgen van organisatoren voor 2023 zoals die bleken uit onze quickscan.

Kunnen we je ook verwelkomen bij Respons op Event Summit op 9 maart in de Jaarbeurs? Als eventprofessional krijg je gratis toegang. Boek nu je ticket.

 

Record aantal festivals en concerten in 2022

Er was een record aantal festivals en concerten in 2022, fors meer dan in 2019, het laatste jaar voor corona. Festivals en concerten trokken in 2022 gezamenlijk 32,5 miljoen bezoeken. Dat is 2,4 miljoen meer dan in 2019. Dit blijkt uit de branchecijfers die Respons jaarlijks in opdracht van de Vereniging van Evenementen Makers (VVEM) opstelt en vandaag presenteert op Eurosonic-Noorderslag in Groningen.

Festivals en concerten positieve uitzondering

De cijfers zijn des te opvallender, omdat festivals en concerten de enige evenemententypen zijn die in 2022 een positief resultaat hebben neergezet. Alle andere typen (zoals sportevenementen, beurzen en markten) schreven rode cijfers in vergelijking met 2019. De totale evenementenmarkt blijft in 2022 qua aantal evenementen 5% achter bij 2019. Er werden 5 miljoen minder bezoeken genoteerd dan de 89,8 miljoen van 2019. Coronamaatregelen en -effecten zijn daarvan voornaamste oorzaken.

North Sea Jazz Festival 2022

Inhaaleffect covid-19

Uitgestelde concerten en ‘eerste edities’ van nieuwe festivals hadden een belangrijk positief effect. In 2022 vonden rond de 100 concerten plaats die al in 2020 en/of 2021 gepland stonden. Deze werden vanwege covid-19 doorgeschoven naar 2021 en/of vervolgens naar 2022. Van de 85 nieuwe festivals stond driekwart eigenlijk op de kalender in 2020 of 2021.

Muziek in trek

Muziekfestivals zijn bij de festivals volledig verantwoordelijk voor de goede resultaten. Vorig jaar waren er ruim 10% meer muziekfestivals dan in 2019 en trokken 4% meer bezoek. Ze kwamen daarmee uit op 19,2 miljoen bezoeken. Naast grote, jaarlijks terugkerende festivals zoals de Vierdaagsefeesten (1,5 miljoen bezoeken) en Amsterdam Dance Event (450.000 bezoeken), hadden incidentele festivals als Arcadia Leeuwarden en het Wereldmuziek Concours in Kerkrade positieve invloed op de groei. Beeldende kunst- en theaterfestivals bleven vrijwel gelijk aan 2019.

Het aantal en bezoeken van grote concerten (meer dan 3.000) steeg in 2022 met 50% ten opzichte van 2019. Nog nooit gingen er in Nederland zoveel mensen naar grote concerten. De Toppers in Concert, André Rieu op het Vrijthof, Rammstein en Ed Sheeran waren de grote publiekstrekkers .

Geen garantie voor 2023

Het record aantal festivals en concerten in 2022 is geen garantie voor een succesvol 2023. De festivalmarkt heeft vooral geplust in het segment ‘entreeheffende muziekfestivals’. De andere categorieën bleven gelijk of liepen terug. En bij de concerten komen de positieve cijfers vrijwel volledig van inhaalevenementen. “Zonder het inhaaleffect van covid-19 is het nog maar de vraag of 2023 ook een groei zal laten zien”, aldus Willem Westermann van de VVEM.

Uit een steekproef die Respons eind vorige jaar hield onder organisatoren van festivals en concerten blijkt onzekerheid en zorg om bezoekaantallen en sterk gestegen kosten. Concertpromoters zijn positiever en denken het hoge niveau van 2022 in 2023 door te kunnen trekken, ook zonder de corona inhaaleffecten. In 2023 staan er al 24 grote stadionconcerten (zoals Bruce Springsteen en Coldplay) gepland tegenover 19 in 2022. Daarnaast hebben de grote indooraccommodaties goed gevulde concertagenda’s in 2023.

Dit artikel is een bewerking van een gezamenlijk persbericht van Respons en VVEM

Presentatie evenementen

Lex Kruijver spreker Eurosonic Noorderslag

Onze specialist Lex Kruijver is spreker bij  Eurosonic Noorderslag. En dat is niet voor het eerst. De conferentie is al jaren een podium waarop Respons sectorcijfers presenteert. Tot en met 2020 was dat live, in 2021 en 2022 online en nu mag het weer: LIVE!

Kruijver spreekt bij de sessie ‘Presentatie nieuwe industriecijfers concerten & festivals inclusief vooruitblik 2023’. Waar in voorgaande jaren het vooral ging over concertcijfers, combineert Lex deze data met die van festivals, parallel aan onze nieuwe Monitor Festivals & Concerten.

De sessie wordt op vrijdag 20 januari om 10.30 uur georganiseerd door de Vereniging voor Evenementenmakers (VVEM) en EPIC in de Oosterpoort Back 13 (up). Henk Schuit van CTS Eventim is de andere spreker. Willem Westermann (VVEM) treedt op als moderator.

Lex Kruijver gaat in op de cijfers van de sector over 2022 in vergelijk met de coronajaren én daarvoor. Aantallen evenementen, bezoekers. Er is ook een doorkijk naar 2023 onder andere op basis van de resultaten van onze quickscan met specifieke informatie vanuit de organisatoren van festivals en concerten.

Kruijver spreker Eurosonic Noorderslag

Herald van der Bunt en Lex Kruijver als spreker bij Eurosonic Noorderslag Groningen in 2019

 

Dwaalspoor 2021 Dordrecht

Herstel evenementensector in grote gemeenten

Er is in 2022 zichtbaar herstel van evenementensector in de grote gemeenten van Nederland na de coronajaren. Dat blijkt uit de nieuwe Monitor G50 Gemeenten & Evenementen met gegevens over de afgelopen periode. In 2020 waren er slechts 430 evenementen volgens onze criteria in de grote steden, grotendeels in de pre-corona periode januari tot en met 12 maart. In 2021 is er herstel ten opzichte van 2020 met bijna 800 evenementen. Maar opgeteld kende de G50-gemeenten in 2020 en 2021 minder evenementen dan in heel 2019. Ze kwamen daarmee uit op het niveau van 2016/2017.

In 2020 en 2021 samen waren de bezoekaantallen een kwart van die van 2019. Met ruim 56,5 miljoen bezoeken bleef het aantal in 2022 ook ruim onder de realisatiecijfers in de jaren voor corona. 

2022: corona en andere problemen

De voorlopige cijfers van 2022 tonen met ruim 2.300 evenementen herstel, maar dat is lager dan voor corona. Omdat de beperkende maatregelen pas in maart werden opgeheven, gingen er een streep door veel evenementen in het eerste kwartaal. Ook daarna gingen evenementen niet door omdat de voorbereidingstijd te kort was. Daarnaast waren er uitdagingen wat betreft materialen en personeel en toegenomen (vergunnings)eisen. Voor veel (vooral vrijwillige) organisatoren is het voldoen aan de eisen schier onmogelijk. Daar komen de financiële onzekerheid en risico’s nog bij. De daling in de G50 van het aantal evenementen is daarmee deels te verklaren.  

Voor 2023 verwacht bijna twee derde van de G50-gemeenten dat het aantal evenementen ongeveer gelijk blijft aan dat van voor de corona pandemie. 21% verwacht een toename en 8% denkt dat er minder evenementen komen.  

G50 gemeenten & evenementen

Nauwelijks subsidies in 2020, opvallend herstel in 2021

In de periode 2015 = 2019 gaven de G50-gemeenten jaarlijks rond € 52,5 miljoen uit aan evenementensubsidies. In 2020 was dat bijna € 9 miljoen voor slechts 139 evenementen die fysiek met publiek plaatsvonden. En dan vooral in het eerste kwartaal, toen er nog geen coronabeperkingen waren. In 2021 werd er € 41,7 miljoen uitgegevens waarvan het Eurovisie Songfestival in Rotterdam en het EK Voetbal in Amsterdam het meeste profiteerden. De eerste verwachting voor 2022 is dat de totale evenementensubsidies van de G50-gemeenten op ca € 45 miljoen uitkomen. 

Uit onze quickscan onder de G50-gemeenten blijkt dat bijna 90% organisatoren niet alleen met geld ondersteunt. Het gratis aanbieden van voorzieningen (zoals hekken en afvalcontainers) en diensten (o.a. schoonmaken) komt veel voor net als korting op leges en het niet berekenen van huur voor evenemententerreinen.  

Online platform G50 – evenementen  

De Monitor G50 Gemeenten & Evenementen is de online opvolger van de G50 Evenementen Monitor die in 2009 voor het eerst verscheen. De digitale versie bevat net als voorheen cijfers, analyses en trends maar dan in een modern en interactieve vorm. In de online omgeving is het makkelijk om meerdere malen per jaar actuele data en analyses toe te voegen.  

De Monitor G50 Gemeenten & Evenementen is nubeschikbaar voor onze abonnees via ‘Mijn Respons’. Ook interesse in deze uitwerkingen? Neem dan een abonnement.

Naast onze monitoren hebben we recent ook ons digitale platform Respons Events Insights vernieuwd. Het is eenvoudig om via deze online database zelf informatie te analyseren en te verdiepen. Bijvoorbeeld via ons ingebouwde geografische module of via de grafiekgenerator. Een abonnement op dit tool is inclusief toegang tot de online monitor.

Verwachtingen evenementensector 2023

Wat zijn de verwachtingen van de evenementensector voor 2023? Via een quickscan hebben we daar begin december 2022 naar gevraagd. We kregen een paar honderd reacties uit de verschillende segmenten van de sector en van diverse soorten bedrijven. Organisatoren waren daarbij fors in de meerderheid gevolgd door venues. Voor de beurzen, sportevenementen en festivals & concerten maakten we ook een specifieke rapportage die is gepubliceerd in onze online monitoren.

Respondenten quickscan 2023

Positief beeld

De evenementenbranche ziet het zonnig in voor 2023. Meer dan de helft is positief (51%) of zelfs heel positief (12%). Tegenover deze 63% staat slechts 8% (heel) negatief. De rest kijkt neutraal naar komend jaar.

Verwachtingen evenementen quickscan 2023

Als het gaat om het aantal evenementen in 2023 denkt het overgrote merendeel (68%) dat dit ongeveer gelijk blijft aan het aantal van vóór de corona pandemie. Bijna 15% verwacht dat er in 2023 meer evenementen zijn en gaat 17% uit van een daling.

Prijzen omhoog maar minder dan inflatie

Niet alle evenementen hanteren een bijdrage aan hun deelnemers en/of bezoekers. Maar waar dat wel het geval is, worden de prijzen veelal verhoogd. Meer dan de helft (58%) van de respondenten geeft aan dat zij de prijzen verhoogt. Daar tegenover staat 29% die de prijzen zeker niet laat stijgen. Het resterende deel heeft er nog geen besluit genomen. Opvallend is dat organisatoren van sportevenementen en van beurzen eerder overwegen om de prijzen voor hun respectievelijke deelnemers en/of participanten te verhogen dan van hun bezoekers.

De aangekondigde prijsverhogingen liggen gemiddeld rond de 6%. Van de respondenten denkt 25% de prijzen met meer dan 10% te verhogen. De meesten hanteren een percentage dat ligt tussen de 3 en 10%. Daarmee blijft de prijsontwikkeling achter bij de inflatiecijfers.

Uitdagingen

Er is ook gevraagd wat de verwachtingen zijn over de invloed van bepaalde onderwerpen op de branche. De keuze was op een schaal van 1 (voor weinig invloed) tot 5 (veel invloed). Daarnaast is er bijgehouden hoeveel respondenten geen mening hebben (of een onderwerp niet van toepassing is). Niet alle onderwerpen kwamen in alle branches aan de orde.

In de onderstaande grafiek zijn in de kolommen de gemiddelden per onderwerp weergegeven waarbij 2,5 staat voor neutraal. Alles daarboven betekent dat er een zekere impact wordt verwacht en alles daaronder dat de gevolgen voor de sector beperkt zijn. De lijn geeft de mensen aan die geen mening hebben gegeven. Deels omdat het niet van toepassing is (denk aan vrijwilligers) maar ook omdat men er niet over heeft nagedacht. Vooral dat laatste is relevant.

Uitdagingen quickscan evenementen 2023

Het is duidelijk dat de kostenontwikkeling het grootste zorgpunt is. De stijgende inkoopprijzen hebben met een 4 op een maximum van 5 een grote impact voor organisatoren en venues. Daarna volgen de groeiende personeelslasten (3,1) en de personele invulling, zowel via betaalde krachten (2,6) als via vrijwilligers (2,8). Het gebrek aan materiaal krijgt met een 2,5 een neutrale beoordeling. Daarbij opgemerkt dat dit bijvoorbeeld bij sport en festivals meer speelt dan bij beurzen.

Overheidsmaatregelen

De overheid treft vele maatregelen die van invloed zijn op de evenementensector. Het zijn onderwerpen waar de invloed van de branche en zeker individuele evenementen relatief beperkt is maar waarvan de effecten groot kunnen zijn.

Impact overheid quickscan 2023

De sector lijkt zich het minste zorgen te maken over maatregelen die het gevolg zijn van een nieuwe corona uitbraak. Veiligheidsmaatregelen scoren hoger op de ladder van uitdagingen. Met name evenementen in de openbare ruimte zien dit als belangrijk aandachtspunt. Milieumaatregelen scoren nog iets boven neutraal, ondanks de diverse maatregelen die al onderweg zijn. Denk alleen maar aan statiegeld op bekers en/of glazen.

Opvallend is dat een vijfde van de respondenten geen mening heeft over de impact van de omgevingswet en de stikstofmaatregelen. En daar waar ze dat wel hebben, zien ze beide aspecten nauwelijks als uitdaging. Specialisten op dit gebied verwachten dat juist deze dossiers grote gevolgen kunnen hebben voor de gehele evenementensector.

Uitkomsten per branche

De gepubliceerde resultaten over de verwachtingen van de evenementensector voor 2023 zijn een combinatie van de uitkomsten van onze quickscans onder de diverse categorieën. Voor beurzen, festivals & concerten en sportevenementen zijn er ook aparte analyses gemaakt. Abonnees van de online monitoren van deze categorieën hebben via ‘Mijn Respons’ toegang tot deze specifieke informatie. Ook interesse in deze uitwerkingen? Neem dan een abonnement op onze monitor(en).

Recent hebben we ons digitale platform Respons Events Insights vernieuwd. Het is eenvoudig om via deze online database zelf informatie te analyseren en te verdiepen. Bijvoorbeeld via ons ingebouwde geografische module of via de grafiekgenerator. Een abonnement op dit tool is inclusief toegang tot de online monitor.