Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Groei sponsoring in 2019, zorgen voor toekomst

Totdat het Covid19 virus wereldwijd toesloeg, stond de sponsorsector op het punt fors door te groeien naar het niveau van topjaar 2012. In 2019 kwamen de sponsorbestedingen uit op € 780 miljoen, een stijging van 2,5% ten opzichte van een jaar eerder. In de periode 2012 tot en met 2017 daalden de bedragen. Na de voorzichtige stijging in 2018, zien we ook in 2019 groei. Die groei zou in 2020 – aangespoord door grote evenementen als Formule 1, EK Voetbal en de Invictus Games – doorzetten naar een niveau van € 820 miljoen. Het coronavirus heeft hier echter een dikke streep door gezet. Er wordt rekening gehouden met een derving van zo’n € 170 miljoen aan sponsorgeld en een uitkomst van ca € 650 miljoen. Voor dergelijke niveaus moeten we terug naar de jaren van voor de eeuwwisseling. En de verdere toekomst is ongewis.

De groei in sportsponsoring in Nederland in 2019 past in de wereldwijde stijging. Volgens Global Ad Trends van onderzoeksbureau WARC zouden de bestedingen in sportsponsoring dit jaar met 5% groeien en daarmee boven de $ 48 miljard komen. Dit is de grootste toename in tien jaar en meer dan de groei in andere traditionele media.

Ajax is koning sponsoring

Ajax was in 2019 ‘hors categorie’ qua inkomsten. Niet alleen verdubbelde de omzet in het seizoen 2018-2019 naar € 200 miljoen, ook de sponsorinkomsten stegen naar een record van € 34,4 miljoen. Een stijging van € 4,3 miljoen. Ajax alleen is goed voor 5% van de totale sponsorbestedingen in Nederland. Het zijn vooral de grote voetbalclubs en Team Jumbo-Visma die in 2019 meer geld uit de sponsormarkt halen dan in 2018. Bij de ‘kleinere’ clubs en bij sportbonden blijft sponsoring lastig.

Op kunst & cultuurgebied zijn het Rijkmuseum en concert- en festivalorganisator MOJO de grote spelers. Het Rijksmuseum ontving in 2019 € 6,6 miljoen aan sponsoring, 9% van de totale inkomsten. Het grootste sponsorcontract buiten sport op jaarbasis is waarschijnlijk de sponsoring door Heineken van MOJO voor € 2,5 miljoen per jaar. De totale inkomsten uit sponsorwerving bij MOJO liggen naar schatting tussen € 7 en € 7,5 miljoen. Dit sponsorsucces van vorig jaar staat in schril contrast tot de realiteit van nu. MOJO kondigde recent een reorganisatie aan. Met een kleiner team werkt de concertpromoter aan alternatieve evenementen die momenteel wel mogelijk zijn, zoals de Larger than Live serie in de Ziggo Dome.

fotocredits: Jumbo – Visma

Jumbo grootste stijger in 2019

De bestedingen aan sponsoring van de 100 grootste sponsors bedragen in 2019 ruim € 280 miljoen waarmee ze verantwoordelijk zijn voor ca 35% van de totale sponsoruitgaven. De gemiddelde sponsorbestedingen van een Top 100 merk ligt op € 2,8 miljoen per jaar. Jumbo is dit jaar met stip de top 5 van grootste sponsors binnen gekomen. De supermarktketen verdubbelde haar bestedingen, onder ander door de bijdrage aan Team Jumbo-Visma flink te verhogen, toe te treden tot de premium partners van PSV en als een van vijf grote event partners van de Heineken Dutch GP.

Rabobank blijft met afstand de grootste sponsor van Nederland, hoewel het budget in 2019 licht afnam. Opvallend is dat in 2020 nagenoeg alle grote partnerships van Rabobank Nederland aflopen.

In samenwerking met:

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

2019: 48 miljoen bezoeken aan 50 grootste dagattracties

Efteling best bezochte attractie in 12e Respons Top 50 Dagattracties

Terwijl in de huidige coronacrisis de poorten en deuren van dagattracties stevig op slot zitten, was 2019 opnieuw een recordjaar voor de Nederlandse dagattracties. Met 5,2 miljoen bezoeken, voert De Efteling de lijst opnieuw weer aan, ondanks dat het park voor het eerst sinds 2013 een lichte daling van het bezoekaantal noteerde. Runners up Rijksmuseum (2,7 miljoen) en Zaanse Schans (2,5) volgen op ruime afstand. Dit jaar zal een aanzienlijk deel van ca € 1,5 miljard aan verwachte bezoekersbestedingen aan de Top 50 verdampen als gevolg van corona. Dit zijn de uitkomsten uit de ‘Top 50 Dagattracties’ zoals jaarlijks uitgegeven door Respons, hét kennisbureau voor evenementen, toerisme en citymarketing.

TOP50 trekt ruim 18 miljoen buitenlandse bezoeken

Het totaal aantal internationale bezoeken van de ‘TOP50 Dagattracties’ bedraagt ruim 18 miljoen; ruim een derde van alle bezoeken aan de vijftig dagattracties. Net als vorig jaar was de Zaanse Schans met 2,2 miljoen bezoeken de grootste internationale dagattractie in 2019. De Zaanse internationale toeristenmagneet wordt gevolgd door Lovers Canal Cruises en het Van Gogh Museum met beiden rond de 1,8 miljoen buitenlandse bezoeken. Bijna 14 miljoen internationale bezoeken worden gerealiseerd in de 10 grootste dagattracties naar internationaal bezoek.

Kunstmuseum grootste stijger in Top 50

In de Top 50 over 2019 staan 5 nieuwe dagattracties opgenomen, waaronder Centraal Museum Utrecht, Deltapark Neeltje Jans en het Koninklijk Paleis op de Dam.  Uit de lijst verdwenen o.a. Sexmuseum Venustempel en Sportiom. De meest voorkomende genres in de Top 50 zijn musea (18), dierentuinen/natuurparken (13) en attractieparken (9). Van de in totaal 50 dagattracties lieten 34 een stijging zien in de bezoekaantallen in 2019, 16 attracties zagen het bezoekaantal in 2019 afnemen tot opzichte van 2018. Op 3 na lieten alle dierentuinen/natuurparken een stijging zien in de bezoekaantallen in 2019. Musea deden het goed in 2019, 13 musea zagen het bezoekaantal stijgen, waaronder het Kunstmuseum dat met een plus van 40% percentueel de grootste stijger is in de Top 50. Het museum veranderde vorig jaar van naam en trok veel bezoekers met de Erwin Olaf expositie.

Meeste dagattracties in Amsterdam

De meeste dagattracties uit de Top 50 zijn in Amsterdam (18), Rotterdam en Den Haag volgen met 4, Utrecht heeft er 2. Noord-Holland heeft er in totaal 20, gevolgd door Zuid-Holland (11) en Gelderland (6).  Van de top 10 grootste ontvangers van internationaal bezoek, liggen er 7 in Amsterdam.

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Verlies 48.000 banen eventsector door Corona

Op 31 maart 2020 bracht het EventPlatform het volgende persbericht uit naar aanleiding van een onderzoek dat door Respons is uitgevoerd:

Nederlandse evenementenbranche ziet € 3,5 miljard omzet verdampen en 48.000 banen verdwijnen

Ondernemers in de Nederlandse evenementenbranche zien bijna de helft van hun verwachte omzet van € 7,4 miljard, oftewel € 3,5 miljard, verdampen door de coronacrisis. Dat heeft dramatische gevolgen voor de werkgelegenheid, naar verwachting gaan 48.000 banen verdwijnen. De effecten van eventuele nieuwe of verlenging van de bestaande maatregelen zijn hierin nog niet meegenomen.

Catastrofale gevolgen
De uitkomsten van het onderzoek onderschrijven de catastrofale gevolgen van het coronavirus voor de gehele evenementenbranche. De politiek lijkt tot op heden onvoldoende inzicht te hebben in de evenementenbranche en specifiek hoeveel bedrijven en mensen betrokken zijn bij het tot stand komen van beurzen, evenementen en congressen. Deze cijfers laten zien dat het nu écht noodzakelijk is dat er snel steunmaatregelen komen, ook voor de langere termijn, om een enorme kaalslag in de branche te voorkomen’, aldus Riemer Rijpkema, Directeur CLC-VECTA.  

Omzetderving € 3,5 miljard

Voor 2020 was een geprognosticeerde omzet van € 7,4 miljard berekend, goed voor 100.000 banen. Aan de hand van overzichten van geannuleerde evenementen, recent uitgevoerde onderzoeken en een inventarisatie onder meerdere betrokkenen kwamen de onderzoekers tot een derving van €3,5 miljard en de dreiging van het verlies van 48.000 banen. Tot de evenementenbranche worden in dit onderzoek gerekend: zakelijke evenementen, publieksevenementen, vak- en publieksbeurzen en congressen en vergaderingen.

Eventplatform

Het onderzoek naar de impact van het coronavirus is uitgevoerd door onderzoeks- en adviesbureau Respons met ondersteuning van LAgroup, in opdracht van het EventPlatform. EventPlatform is het overlegplatform van branche- en vakorganisaties in de evenementenbranche: CLC-VECTA, Genootschap voor Eventmanagers, IDEA, MPI, Dutch Venue Association en VVEM. De brancheverenigingen verwachten dat de negatieve gevolgen nog veel groter zullen worden.

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Panellid ‘toekomst van wonen’

 

Onze steden staan onder druk als het gaat om de balans wonen, werken en bezoeken. Kunnen we straks nog wonen of laten we ons als oorspronkelijke bewoners uitkopen door durfkapitalisten, speculanten en huisjesmelkers? De afgelopen jaren zijn huren en prijzen van vastgoed enorm gestegen. Kunnen we samen iets doen om wonen betaalbaar te houden? En hoe bouwen we aan een inclusieve en diverse stad? Het is tegenwoordig dagelijkse kost voor een citymarketeer.

Onze specialist Eduard Pieter Oud is een van de spreker / panellid tijdens een bijeenkomst van Platform aan de Zaan op maandagavond 2 maart a.s. in Café Fabriek in Zaandam. Thema is Wonen in Zaanstad: de toekomst van betaalbaar wonen. Voorafgaand aan een discussie wordt de film Push vertoond waarin een beeld wordt geschetst van het vastgoed in Europese, Latijns-Amerikaanse en Aziatische steden. Huisvesting en betaalbaar wonen is een actueel thema ook binnen de citymarketing.

Interesse? De avond is gratis toegankelijk maar reserveren is verplicht in verband met de capaciteit van de zaal. Meer informatie en aanmelden via Platform aan de Zaan.