Groei voor beurzen in 2024

Groei voor beurzen in 2024. Dat blijkt uit een eerste analyse die we konden maken vanuit onze data. In absolute aantallen werden in 2024 meer vakbeurzen georganiseerd dan in 2019, voor de coronapandemie. Het aantal steeg met 16% ten opzichte van 2023. Ook bij de publieksbeurzen is er groei maar dat blijft beperkt tot 9%. Als we kijken naar de bezoekersaantallen, zien we een ander beeld. Het aantal bezoekers vakbeurzen steeg met 24% fors ten opzichte van 2023, terwijl de stijging van het bezoekaantal op publieksbeurzen op 4% bleef steken. Dit duidt op een toenemende aantrekkingskracht van vakbeurzen.

Groei in verhuurde vierkante meters stand oppervlak en exposanten

Ook op het gebied van verhuurde vierkante meters aan standruimte is groei zichtbaar. Bij vakbeurzen werd 15% meer oppervlakte verhuurd, terwijl het aantal exposanten met 4% toenam. De bestedingen van exposanten namen bij vakbeurzen met 22% toe en kwamen uit op € 229 miljoen. Bij publieksbeurzen stegen de bestedingen licht en kwamen uit op €107 miljoen. Zowel bij de vakbeurzen als bij de publieksbeurzen nam het aantal organisatoren in 2024 toe. Het gevolg daarvan was wel dat de gemiddelde omzet per organisator met ruim 10% daalde.

Vooruitzichten en uitdagingen voor 2025

Of de groei voor beurzen in 2024 zich in 2025 voortzet is afwachten. Voor het komende jaar zijn organisatoren en beurslocaties overwegend positief. De belangrijkste uitdagingen liggen in de stijgende inkoop- en personeelskosten en het terughoudende bezoek aan publieksbeurzen. Desondanks blijft de sector optimistisch over de verdere groei en ontwikkeling in 2025.

Dit is een bewerking van een gezamenlijk persbericht van CLC-VECTA, het kennis- en inspiratieplatform voor en over de live communicatie-branche en Respons

 

CLCVECTA logo

Monitor vak- en publieksbeurzen

Deze publicatie is een eerste uitwerking van de analyse van vak- en publiekbeurzen. In de loop van het 2e kwartaal verschijnt een uitgebreide analyse van vak- en publieksbeurzen in de online monitor beurzen 2025. Deze is via ‘Mijn Respons’ toegankelijk voor abonnees. Ook is via ons dashboard Events Insights toegankelijk, onze tool waarmee je zelf analyses maakt op basis van onze enorme database met diverse soorten evenementen.

 

 

Minder festivals en meer concerten in 2024

Minder festivals en meer concerten in 2024. Dat tegengesteld beeld blijkt uit onze eerste analyse van de festivals- en concertcijfers. Festivals en concerten trokken in 2024 gezamenlijk 30,5 miljoen bezoeken, iets minder dan in 2023. Dit blijkt uit de branchecijfers die Respons jaarlijks in opdracht van de Vereniging van Evenementen Makers (VVEM) opstelt.

Entreeheffende festivals staan onder druk

Het aantal entreeheffende festivals nam in 2024 voor het eerst sinds corona af met 2%. Bezoekaantallen van entreeheffende festivals kwamen zelfs 5% lager uit vergeleken met 2023. De terugval kwam daarmee volledig op het conto van de entreeheffende festivals. De vrij toegankelijke festivals bleven gelijk. De genres EDM (o.a. dance, house, techno, hardstyle) en pop bleven afgelopen jaar opvallend sterk, zowel in aantallen festivals als in bezoekaantallen. De daling zit in andere genres zoals jazz, wereldmuziek en hiphop.

Kosten en teruglopende omzet zorgen voor afgelaste festivals

In 2024 verdwenen ruim 100 festivals van de het toneel. Deels omdat zij geen nieuwe editie meer hebben gepland of deze werd afgelast. Dit kwam onder andere door hoge kosten in relatie tot een te groot risico en door teruglopende inkomsten uit bijvoorbeeld tickets, sponsoring en baromzet. Onder de afgelastingen zien we vooral de middelgrote festivals (tot 10.000 bezoekers). Tegenover de verdwenen festivals waren er ook 46 nieuwe (edities) van festivals.  Daarvan is EDM met 40% de grootste categorie. De provincies Noord-Brabant en Noord-Holland zijn in 2024 de grootste festivalprovincies. Runner-up Zuid-Holland liep iets achter op de bovenste twee. De ticketprijzen stegen bij  festivals gemiddeld met 11% maar ook bleef bij ongeveer de helft de prijs gelijk of daalde die zelfs.

2024 opnieuw goed jaar voor concerten

De indoor accommodaties waren in 2024 volledig verantwoordelijk voor de forse stijging van het totaal aantal concerten met meer dan 3000 bezoekers. Met name AFAS Live, Ziggo Dome en Ahoy/RTM lieten flinke plussen zien ten opzichte van 2023. De andere accommodatietypen, zoals green fields en stadions, bleven gelijk of daalden iets. De sterke stijging van het aantal organisatoren uit 2023 blijkt geen incident. In 2024 waren het er nog iets meer. Het gegroeide aantal organisatoren van concerten heeft waarschijnlijk te maken met de populariteit van het Nederlandse product. In 2024 nam dat aandeel opnieuw met 6% toe. De verhouding internationaal-nationaal is nu bijna 50-50. Ticketprijzen van concerten namen in 2024 met gemiddeld 16% toe.

Ook 2025 moeilijk jaar voor festivals

Uit onder andere gemeentelijke evenementenkalenders en andere bronnen maken we op dat het aantal festivals ook in 2025 onder druk staat. De verwachting is dat het aantal festivals en de bezoekaantallen opnieuw iets gaan dalen. Deze verwachting ligt in het verlengde van de uitkomsten van de jaarlijkse quickscan van Respons onder organisatoren en gemeenten. Wederom is men weer iets minder positief gestemd dan voorgaand jaar. Er zijn vooral zorgen om het hoge kostenniveau en de teruglopende bezoekaantallen. Daarentegen verwacht Respons op basis van de data een verdere stijging in het aantal concerten met 3.000+ bezoekers. De agenda’s van de grote accommodaties zijn aan het begin van het jaar al goed gevuld. Minder festivals en meer concerten in 2024.

Boris van der Ham, voorzitter van  de VVEM: “De cijfers geven een gemengd beeld dat wel overeen komt met onze verwachtingen. De rijk gevulde festivalmarkt stabiliseert; iedere organisator moet hard zijn best doen om met alle gestegen kosten een goed festival neer te blijven zetten. Er komen gelukkig nieuwe titels ter vervanging van festivals die verdwijnen, maar het is logisch dat de groei eruit is. De concerten tonen het grote aantal dat in 2024 en nu voor elk wat wils biedt. Het totale beeld geeft ons reden voor vertrouwen en nieuwsgierigheid naar wat in 2025 weer tot stand zal worden gebracht.”

 

Dit is een bewerkte versie van een persbericht van VVEM en Respons

Respons - Evenementen, Toerisme, Citymarketing

Monitor Festivals en Concerten

Deze publicatie is een eerste uitwerking van de analyse van festivals en concerten. In de loop van het 2e kwartaal verschijnt een uitgebreide analyse van festivals en concerten in de online monitor festivals en concerten 2024. Deze is via ‘Mijn Respons’ toegankelijk voor abonnees. Ook is via ons dashboard Events Insights toegankelijk, onze tool waarmee je zelf analyses maakt op basis van onze enorme database met diverse soorten evenementen.

 

Festival Hoppaa

Gemeenten bezorgd over hun evenementen (quickscan 2025)

De Nederlandse gemeenten zijn bezorgd over hun evenementen. Dat blijkt uit onze quickscan 2025 onder vertegenwoordigers van gemeenten en citymarketingorganisaties die actief betrokken zijn bij evenementen. Het is de eerste keer dat we ook gemeenten hebben gevraagd naar hun verwachtingen voor het komend jaar. De uitkomsten geven inzicht in hoe gemeenten kijken naar de uitdagingen van de evenementensector. Door deze te combineren met de resultaten van onze quickscan 2025 onder organisatoren van evenementen, krijgen we een nog beter beeld. Een vergelijking met eerdere jaren is natuurlijk nog niet mogelijk maar op onderdelen leggen we de resultaten naast die van de organisatoren.

Overall positief gestemd

De verwachtingen bij gemeenten over de verwachtingen voor evenementen in het algemeen voor komend jaar zijn overwegend positief. 61% is (zeer) positief, 28% kijkt er neutraal naar en 11% is negatief. Dit beeld komt overeen met dat van de organisatoren hoewel de gemeenten een tikkeltje minder positief zijn. Ten aanzien van het aantal evenementen in hun eigen gemeenten verwacht de helft dat dit aantal stabiel blijft, verwacht bijna 30% een groei maar ziet ook bijna 20% het aantal afnemen. Iets meer dan de helft van de medewerkers van gemeenten en citymarketingbureaus (55%) verwacht dat het aantal deelnemers en/bezoekers het komend jaar vergelijkbaar is met dat in 2024. Ruim 35% verwacht meer bezoekers en/of deelnemers en 10% minder.

Gemeenten zien overheidsmaatregelen als grote uitdaging

In hun dagelijkse praktijk zien de medewerkers van gemeenten en citymarketingbureaus de effecten van de toenemende regelgeving en strenger (hanteren van) eisen en richtlijnen op de organisatoren. Het betekent natuurlijk niet dat ze er direct wat aan kunnen doen, maar het besef dat de overheid zelf met regelgeving het de organisatoren lastig maakt is er wel. Overigens zijn gemeenten slechts te dele verantwoordelijk, veel van de regels zijn afkomstig van de landelijke overheid. Duidelijk is wel dat de gemeentelijke medewerkers voor 2025 negatiever zijn over de gevolgen van de diverse overheidsmaatregelen dan de organisatoren en ook dat zij ook voor alle onderdelen aan de negatieve kant van het spectrum (boven de 2,5) zitten.

Opvallend zijn de zorgen over de vergunningen die met een 3,7 nog wat negatiever zijn dan de 3,5 van organisatoren. Het gaat om het omgaan met vergunningsaanvragen, de bewerkelijkheid daarvan en het toepassen van regels. Dit is een gemeentelijke verantwoordelijkheid waar desondanks de medewerkers van gemeenten behoorlijk somber over zijn. Ook op de gevolgen van milieu- en veiligheidsregels is het beeld iets negatiever dan dat bij organisatoren. Daarbij gaat het niet om (toepassing van) de regels zelf maar ook om de gevolgen daarvan zoals stijgende kosten voor organisatoren door de milieu- en veiligheidsregels. De score voor de impact van de capaciteit van de veiligheidsdiensten op evenementen, iets wat we alleen gemeenten hebben gevraagd, is al langer en zorg en scoort een 3,5. De NAVO top maakt het komend jaar een grotere uitdaging.

Gemeenten zien ook andere uitdagingen

Naast de gevolgen van wet- en regelgeving op evenementen, hebben we gemeenten ook gevraagd naar de uitdagingen voor organisatoren in een bredere zin. Ook daar zien we een negatiever beeld dan door de organisatoren benoemd. Bij de aspecten ‘mondige burgers’ en ‘ruimte voor evenementen’ is het verschil ook nog eens fors, respectievelijk 3,1 tegen 2,6 en 3,4 vs 2,8. Het zijn aspecten waar gemeenten vanuit hun taken goed zicht op hebben. De burgers komen namelijk bij hen terecht als het gaat om het klagen over de gevolgen van evenementen. Ook iets als verdichting, dus afnemende fysieke ruimte voor evenementen, is iets waar gemeenten mee te maken hebben. Opvallend is ook dat gemeenten zich ook meer zorgen maken over de prijsontwikkeling en de beschikbaarheid van personeel/vrijwilligers. Wat we wel aan gemeenten vroegen en niet aan organisatoren is het effect van (extreme) weersomstandigheden. Ook hier maken gemeenten zich zorgen over: 3,2.

Alle uitkomsten

Het is duidelijk, gemeenten zijn bezorgd over hun evenementen. Dat is de belangrijkste uitkomst van onze nieuwe quickscan. De verwachtingen van de organisatoren zelf hebben we elders op deze site beschreven, voor kermissen maken we zoals elk jaar een aparte verdieping vanuit de data van de quickscan organisatoren.

Ook voor beurzen, festivals & concerten en sportevenementen maken we aparte analyses. Deze zijn medio januari beschikbaar voor abonnees van de online monitoren van de betreffende categorieën via ‘Mijn Respons’. Een iets uitgebreidere analyse van de uitkomsten van de quickscan gemeenten beschrijven we in de Monitor G50 Gemeenten en Evenementen. Interesse in deze uitwerkingen? Neem dan een abonnement op onze monitor(en) of op het geheel vernieuwde platform Respons Events Insights om zelf informatie te analyseren en te verdiepen.

Wereldfeest Papendrecht

Sponsoring Padel

Sponsorbestedingen 2023 fors omhoog, Jumbo de grootste

De sponsorbestedingen gingen in 2023 fors omhoog met Jumbo voor het eerst als de grootste sponsor. Bleek het herstel na Covid in de vorige editie van de SponsorMonitor nog voorzichtig, nu kunnen we rustig spreken van een flinke groei naar (bijna) voor-corona-achtige tijden. Vooralsnog lijkt de geopolitieke onrust geen grote invloed te hebben op dat herstel. De totale sponsorbestedingen in Nederland groeide met bijna 10%, van 685 miljoen euro naar 762 miljoen euro.

Sport bepaalt sentiment

De groei is voor een groot deel toe te schrijven aan een toename van de sponsoruitgaven in het sportdomein (+16%). Dat komt vooral door de bestedingen van de sportwedbedrijven. Zij gebruikten hun laatste kans om nog voor 1 juli 2023 contracten af te sluiten (tot medio 2025). Inmiddels mogen merken als Betcity en Toto geen nieuwe sponsorcontracten meer afsluiten. Het wegvallen hiervan zal invloed hebben op de sportsponsorbestedingen na 2025.

De sportbestedingen kregen ook een boost door de snelle groei van de sponsorships door cryptocurrency bedrijven. Of de sponsorsector echt duurzaam profiteert is echter de vraag. Weliswaar was er een flinke financiële injectie, maar sommige partijen lieten ook een grote onzekerheid zien en een instabiliteit van de sector. Opmerkelijk verder is het fenomeen padel, in 2023 goed voor zeker € 2,5 miljoen euro aan nieuw sponsorgeld. 

Ajax trekt kar rechtenhouders 

Nagenoeg alle sportorganisaties lieten in 2023 een flinke groei van de sponsorinkomsten zien. Uitschieter is Ajax dat, ondanks een teleurstellend seizoen, maar liefst € 41,5 miljoen kon bijschrijven aan sponsorinkomsten. Verder hebben bijna alle partners van de KNVB in aanloop naar het EK de samenwerking verlengd. In de Top 25 Rechtenhouders, dit jaar voor de 2e keer is opgenomen in de SponsorMonitor, staan 20 sportorganisaties. Bij de vijf niet sportorganisaties bleven de inkomsten in 2023 op een vergelijkbaar niveau als in 2022.  

Max Verstappen en Jumbo

Jumbo neemt stokje over

Uniek is dat Rabobank in 2023 niet het bedrijf was met de hoogste sponsorbestedingen, maar Jumbo. Het is voor het eerst in de bijna 15-jarige geschiedenis van de SponsorMonitor dat de bank niet op 1 staat. Het zal overigens maar voor een jaar zijn, want in juni 2023 liet Jumbo weten dat het na 2023 gaat stoppen met (top)sportsponsoring, waaronder Max Verstappen, de Dutch GP en Team Jumbo-Visma. 

Over de SponsorMonitor

De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring en bevat onder andere een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 50 grootste sponsoren. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons. De SponsorMonitor is via de ‘Mijn Respons’ startpagina online toegankelijk voor abonnees. Een abonnement op de SponsorMonitor of een van onze andere dataproducten is eenvoudig online af te sluiten.

Onze citymarketingspecialist Eduard Pieter Oud schreef eerder een blog over sportsponsoring via destinaties op sportshirts.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

Beurzensector positieve flow maar nog niet op pré-Corona niveau

De beurzensector zit in een positieve flow maar is nog niet op het pré-Corona niveau. Dat blijkt uit de Monitor Beurzen van Respons & CLC-VECTA. 2023 was het eerste jaar waarin de beurzensector weer kon ondernemen zonder beperkende coronamaatregelen. Dit levert nog niet de cijfers van het laatste jaar pre-corona (2019) op, maar laat wel een stijging zien t.o.v. vorig jaar. De publieksbeurzen zijn verantwoordelijk voor die stijging: + 12% naar 292, maar dit cijfer blijft achter bij het pre-coronaniveau van 2019 (361 beurzen).

In 2023 vinden er 3 vakbeurzen minder plaats dan in 2022 toen er de eerste maanden nog coronamaatregelen van kracht waren. Dat lagere aantal wordt verklaard door tweejaarlijkse vakbeurzen waarvan er in even jaren meer zijn dan in oneven jaren en wellicht het ‘corona inhaaleffect’ van 2022.

Bezoekaantallen & bestedingen

De 470 beurzen waren in 2023 goed voor 4,5 miljoen bezoeken. Dit is een stijging van bijna 16% ten opzichte van 2022 (3,9 miljoen bezoeken). Deze stijging komt voornamelijk door de publieksbeurzen. Publieksbeurzen trokken in 2023 ruim 3,1 miljoen bezoeken, een half miljoen meer dan in 2022. Vakbeurzen verwelkomen in 2023 1,3 miljoen bezoekers, dat is gelijkwaardig aan 2022.

Er is in 2023 minder standruimte verhuurd (totaal verhuurde m2). Hierbij zien we een trend naar kleinere beursstands, vaak vanuit kostenbesparing. Er is dit jaar ongeveer 2,3 miljoen m² aan standruimte verhuurd. Een daling van 3% ten opzichte van 2022 en 27% ten opzichte van het aantal verhuurde meters in 2019.

In tegenstelling tot de andere kerncijfers, zien we wel een stijging bij de bezoekersbestedingen. Die zijn met €384 miljoen weer terug op het niveau van 2019. Dit lijkt goed nieuws voor de sector, maar de stijging wordt vooral veroorzaakt door de gestegen prijzen. De marges zijn ten opzichte van 2019 veel kleiner geworden.

De beursaccommodaties die in 2023 de meeste bezoeken ontvingen waren RAI Amsterdam bij de vakbeurzen en de Jaarbeurs Utrecht bij de publieksbeurzen. Op basis van bezoekaantallen was de Jaarbeurs de grootste organisator bij de publieksbeurzen. Bij de vakbeurzen was dat Easyfairs Nederland.

Verwachtingen 2024

Bart van der Heijden, voorzitter van CLC-VECTA zegt over de cijfers van 2023: “De sector is nog niet terug op het niveau van voor corona, maar het herstel zet wel door.” Hij heeft het ook over een positieve flow in de sector en dit bevestigen de organisatoren tijdens de jaarlijkse quick scan van Respons. 60% van de organisatoren ziet de toekomst positief in en 10% zelfs zeer positief. Dit is een grotere groep dan de 55% van afgelopen jaar. De kostenontwikkeling blijft het grootste zorgpunt voor de branche.

Respons dataproducten

De Monitor Beurzen is een onafhankelijke online platform met cijfers, analyses en trends en ranglijsten van vak- en publieksbeurzen. Abonnees hebben onbeperkt toegang via Mijn Respons. Naast deze monitor publiceert Respons ook Monitoren voor festivals & concerten, sportevenementen en G50 Gemeenten & Evenementen. Via Respons Events Insights ontsluiten we onze uitgebreide database voor de sector.

Dit is een bewerking van een persbericht dat is verstuurd door CLC-VECTA

Europort beurs Rotterdam Ahoy

Meer Festivals en concerten 2023

Meer festivals en concerten in 2023 maar sector niet zorgenvrij

Meer festivals en concerten in 2023, maar de sector is niet zorgenvrij. Dat was de conclusie die we medio januari presenteerden in een volgepakte kelderzaal van de Oosterpoort. Traditioneel presenteerden we samen met de Vereniging van Evenementenmaker (VVEM) de nieuwe festival- en concertcijfers over 2023 tijdens Eurosonic Noorderslag in Groningen.  

Festivals  

Het aantal kunst- en cultuurfestivals met minimaal 3000 bezoeken, het aantal criteria dat wij hanteren, steeg met 3%. Het aantal bezoeken nam echter met 10% af. De lagere bezoekaantallen kwamen volledig op het conto van vrij toegankelijke festivals waarvan het aantal bezoeken met ruim 20% afnam. Dat komt voornamelijk doordat meerdere grote, gratis toegankelijke festivals in 2023 niet doorgingen of soms zelfs definitief zijn gestopt. Mede door hoge kosten, vrijwilligerstekorten en strengere eisen op het gebied van veiligheid en duurzaamheid geven steeds meer organisatoren er de brui aan.  

In 2023 werden er 6% meer festivaltickets verkocht. Daardoor steeg de ticketomzet naar boven het half miljard euro (€ 506 miljoen). Desondanks staan de marges onder druk, met name door de forse stijging in de kosten van o.a. personeel en materialen. De verschuiving van festivals vanuit de drukke randstad naar andere regio’s, zette in 2023 verder door. In Noord-Brabant vinden nu evenveel festivals plaats als in Noord- en Zuid-Holland. Qua bezoekaantallen valt met name de daling in Noord-Holland op: -14% in de periode 2018-2023. 

Concerten

De markt voor grote concerten wist in 2023 het hoge niveau van 2022 niet alleen vast te houden, er was zelfs sprake van een lichte groei. In 2022 maakte de markt een grote sprong voorwaarts, vooral dankzij de inhaalvraag van door corona afgelaste concerten. In 2023 was er voor een deel nog steeds sprake van een corona gerelateerde inhaalvraag. Maar grote concerten in onder andere Ziggo Dome, Rotterdam Ahoy en de Johan Cruijff ArenA zijn ook gewoon in trek bij het grote publiek. Dat blijkt duidelijk uit de cijfers.

Stadionconcerten (30 in 2023, 18 in 2022) waren grotendeels verantwoordelijk voor de groei van de concertsector. Indoor- en greenfieldconcerten blijven min of meer gelijk. In 2023 werden er 10% meer concerttickets verkocht, waardoor de omzet steeg naar bijna € 290 miljoen (+18% ten opzichte van 2022). 

Sector ondanks zorgen positief gestemd over 2024 

Bijna 60% van de betrokken partijen uit de sector ziet 2024 zonnig tegemoet. Dat blijkt uit de jaarlijkse industry-scan van Respons onder met name organisatoren en accommodaties. Het publiek bij de sessie op ESNS was echter minder positief over het komende jaar. Net als in de peiling, maken zij zich zorgen over de kostenontwikkeling, maar ook over de vrijwilligers en de maatregelen van de overheid. Op de slotvraag over de verwachtingen van het aantal festivals en concerten in 2024 was de zaal redelijk unaniem: meer concerten, minder festivals.  

Monitor Festivals en Concerten

Veel meer uitgebreide analyses en trends over festivals en concerten in de online monitor festivals en concerten in 2023. Deze is via ‘Mijn Respons’ toegankelijk voor abonnees. Ook is via ons dashboard Events Insights toegankelijk, onze tool waarmee je zelf analyses maakt op basis van onze enorme database met diverse soorten evenementen.

 

Lex Kruijver,

Dataspecialist Evenementen

Festivals en concerten 2023 ESNS

Herstel sponsorbestedingen in 2022 maar niet op pre-coronaniveau

Het herstel van de sponsorbestedingen heeft zich in 2022 voortgezet (+3%) maar is nog niet op het pre-coronaniveau. In 2021 was er al een licht herstel na de forse (corona)daling in 2020. Grootste stijging is opnieuw te zien bij media en evenementen. Dit blijkt uit de nieuwste editie van de SponsorMonitor van Respons en SponsorMaps.

Media en evenementen trekken de sponsorkar

Ondanks het grote aantal afgelaste evenementen in het eerste kwartaal van 2022, was het herstel van met name de festivalmarkt groot. Het aantal festivals bereikte een nieuw record, beter dan voor corona, en trok de sponsormarkt mee. Het herstel bij sportevenementen verliep minder voorspoedig en blijft 10% achter bij 2019. Maar door een aantal grote incidentele sportevenementen, zoals de (uitgestelde) start van de Vuelta, de Invictus Games en het WK Volleybal voor vrouwen liepen de sponsorbestedingen wel op ten opzichte van en jaar eerder. Net als in 2021 waren de sponsorinkomsten (€ 11 miljoen) van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix het omvangrijkst bij sport.  

Net als vorig jaar liet het sponsordomein media in 2022 de grootste groei zien (+5%), met name veroorzaakt door de groei in billboardadvertising op tv.

Jumbo stopt en Nederlandse Loterij wordt sponsor TeamNL 

In juni 2023 maakt Jumbo bekend dat het gaat stoppen met (top) sportsponsoring, zoals Max Verstappen, de Dutch GP en Team Jumbo-Visma. Het contract met het gecombineerde schaats- en wielerteam nog tot en met 2024, maar Jumbo liet weten eerder plaats te maken mocht het team een nieuwe hoofdsponsor vinden. Jumbo was goed voor € 17 miljoen sponsorgeld.  

Sponsoring Nederlandse Loterij Team NL

In 2022 waren er 259 nieuwe, verbrede of verlengde sponsorcontracten. Minder dan in 2021, maar in waarde (€ 260 miljoen) een vee meer dan een jaar eerder. Grote impact had het sponsorcontract van Nederlandse Loterij dat voor tien jaar hoofdsponsor werd van TeamNL. De inschatting van de bijdrage bedraagt zo’n 50 miljoen euro.

Rabobank en Ajax voeren ranglijsten aan

Met € 18 miljoen per jaar is de Rabobank nog steeds lijstaanvoerder in de ranglijst naar grootste sponsors. Wel nam het bedrag opnieuw af (-/- 15%) ten opzichte van 2021. Vergeleken met vijf jaar geleden is het sponsorbudget van Rabobank daarmee gehalveerd. Ook in 2023 brengt de bank de sponsoruitgaven omlaag. Met respectievelijk € 17 miljoen en € 15 miljoen zijn Jumbo en Adidas de runners up.  

Ajax is de lijstaanvoerder van de allereerste ranglijst Rechtenhouders, dit jaar voor het eerst opgenomen in de SponsorMonitor. Na de ruim € 39 miljoen van Ajax volgen Team Jumbo-Visma (€ 29 miljoen) en de KNVB (€ 24,5 miljoen). In de top 25 staan o.a. 6 eredivisie voetbalclubs en 6 publieksevenementen.  

Sponsoring kerncijfers per categorie

Verder herstel verwacht voor 2023

Halverwege 2023 lijkt het herstel sponsorbestedingen zich verder voort te zetten, bijvoorbeeld door de (inmiddels al weer tijdelijke) extra sponsoruitgaven van online kansspelaanbieders. Er blijven echter onzekere factoren zoals de voortdurende oorlog tussen Rusland en Oekraïne, de inflatie en de kans op een recessie.  

Over de SponsorMonitor

De SponsorMonitor geeft jaarlijks inzicht in de branchecijfers sponsoring. Er wordt onder andere ingegaan op belangrijkste gebeurtenissen op sponsorgebied. De monitor bevat verder een ranglijst van de 100 grootste sponsors van Nederland en biedt de gedetailleerde profielen van de top 50 grootste sponsoren. De cijfers zijn afkomstig uit de databases van SponsorMaps en Respons. Er zijn inschattingen gemaakt op basis van o.a. jaarverslagen, branchepublicaties, persberichten en de kennis en ervaring van de makers. De SponsorMonitor is via de ‘Mijn Respons’ startpagina online toegankelijk voor abonnees. Een abonnement op de SponsorMonitor of een van onze andere dataproducten is eenvoudig online af te sluiten.

Onze citymarketingspecialist Eduard Pieter Oud schreef een blog over sportsponsoring via destinaties op sportshirts.

De SponsorMonitor is een uitgave van Respons &

SponsorMaps logo

Record aantal festivals en concerten in 2022

Er was een record aantal festivals en concerten in 2022, fors meer dan in 2019, het laatste jaar voor corona. Festivals en concerten trokken in 2022 gezamenlijk 32,5 miljoen bezoeken. Dat is 2,4 miljoen meer dan in 2019. Dit blijkt uit de branchecijfers die Respons jaarlijks in opdracht van de Vereniging van Evenementen Makers (VVEM) opstelt en vandaag presenteert op Eurosonic-Noorderslag in Groningen.

Festivals en concerten positieve uitzondering

De cijfers zijn des te opvallender, omdat festivals en concerten de enige evenemententypen zijn die in 2022 een positief resultaat hebben neergezet. Alle andere typen (zoals sportevenementen, beurzen en markten) schreven rode cijfers in vergelijking met 2019. De totale evenementenmarkt blijft in 2022 qua aantal evenementen 5% achter bij 2019. Er werden 5 miljoen minder bezoeken genoteerd dan de 89,8 miljoen van 2019. Coronamaatregelen en -effecten zijn daarvan voornaamste oorzaken.

North Sea Jazz Festival 2022

Inhaaleffect covid-19

Uitgestelde concerten en ‘eerste edities’ van nieuwe festivals hadden een belangrijk positief effect. In 2022 vonden rond de 100 concerten plaats die al in 2020 en/of 2021 gepland stonden. Deze werden vanwege covid-19 doorgeschoven naar 2021 en/of vervolgens naar 2022. Van de 85 nieuwe festivals stond driekwart eigenlijk op de kalender in 2020 of 2021.

Muziek in trek

Muziekfestivals zijn bij de festivals volledig verantwoordelijk voor de goede resultaten. Vorig jaar waren er ruim 10% meer muziekfestivals dan in 2019 en trokken 4% meer bezoek. Ze kwamen daarmee uit op 19,2 miljoen bezoeken. Naast grote, jaarlijks terugkerende festivals zoals de Vierdaagsefeesten (1,5 miljoen bezoeken) en Amsterdam Dance Event (450.000 bezoeken), hadden incidentele festivals als Arcadia Leeuwarden en het Wereldmuziek Concours in Kerkrade positieve invloed op de groei. Beeldende kunst- en theaterfestivals bleven vrijwel gelijk aan 2019.

Het aantal en bezoeken van grote concerten (meer dan 3.000) steeg in 2022 met 50% ten opzichte van 2019. Nog nooit gingen er in Nederland zoveel mensen naar grote concerten. De Toppers in Concert, André Rieu op het Vrijthof, Rammstein en Ed Sheeran waren de grote publiekstrekkers .

Geen garantie voor 2023

Het record aantal festivals en concerten in 2022 is geen garantie voor een succesvol 2023. De festivalmarkt heeft vooral geplust in het segment ‘entreeheffende muziekfestivals’. De andere categorieën bleven gelijk of liepen terug. En bij de concerten komen de positieve cijfers vrijwel volledig van inhaalevenementen. “Zonder het inhaaleffect van covid-19 is het nog maar de vraag of 2023 ook een groei zal laten zien”, aldus Willem Westermann van de VVEM.

Uit een steekproef die Respons eind vorige jaar hield onder organisatoren van festivals en concerten blijkt onzekerheid en zorg om bezoekaantallen en sterk gestegen kosten. Concertpromoters zijn positiever en denken het hoge niveau van 2022 in 2023 door te kunnen trekken, ook zonder de corona inhaaleffecten. In 2023 staan er al 24 grote stadionconcerten (zoals Bruce Springsteen en Coldplay) gepland tegenover 19 in 2022. Daarnaast hebben de grote indooraccommodaties goed gevulde concertagenda’s in 2023.

Dit artikel is een bewerking van een gezamenlijk persbericht van Respons en VVEM

Dwaalspoor 2021 Dordrecht

Herstel evenementensector in grote gemeenten

Er is in 2022 zichtbaar herstel van evenementensector in de grote gemeenten van Nederland na de coronajaren. Dat blijkt uit de nieuwe Monitor G50 Gemeenten & Evenementen met gegevens over de afgelopen periode. In 2020 waren er slechts 430 evenementen volgens onze criteria in de grote steden, grotendeels in de pre-corona periode januari tot en met 12 maart. In 2021 is er herstel ten opzichte van 2020 met bijna 800 evenementen. Maar opgeteld kende de G50-gemeenten in 2020 en 2021 minder evenementen dan in heel 2019. Ze kwamen daarmee uit op het niveau van 2016/2017.

In 2020 en 2021 samen waren de bezoekaantallen een kwart van die van 2019. Met ruim 56,5 miljoen bezoeken bleef het aantal in 2022 ook ruim onder de realisatiecijfers in de jaren voor corona. 

2022: corona en andere problemen

De voorlopige cijfers van 2022 tonen met ruim 2.300 evenementen herstel, maar dat is lager dan voor corona. Omdat de beperkende maatregelen pas in maart werden opgeheven, gingen er een streep door veel evenementen in het eerste kwartaal. Ook daarna gingen evenementen niet door omdat de voorbereidingstijd te kort was. Daarnaast waren er uitdagingen wat betreft materialen en personeel en toegenomen (vergunnings)eisen. Voor veel (vooral vrijwillige) organisatoren is het voldoen aan de eisen schier onmogelijk. Daar komen de financiële onzekerheid en risico’s nog bij. De daling in de G50 van het aantal evenementen is daarmee deels te verklaren.  

Voor 2023 verwacht bijna twee derde van de G50-gemeenten dat het aantal evenementen ongeveer gelijk blijft aan dat van voor de corona pandemie. 21% verwacht een toename en 8% denkt dat er minder evenementen komen.  

G50 gemeenten & evenementen

Nauwelijks subsidies in 2020, opvallend herstel in 2021

In de periode 2015 = 2019 gaven de G50-gemeenten jaarlijks rond € 52,5 miljoen uit aan evenementensubsidies. In 2020 was dat bijna € 9 miljoen voor slechts 139 evenementen die fysiek met publiek plaatsvonden. En dan vooral in het eerste kwartaal, toen er nog geen coronabeperkingen waren. In 2021 werd er € 41,7 miljoen uitgegevens waarvan het Eurovisie Songfestival in Rotterdam en het EK Voetbal in Amsterdam het meeste profiteerden. De eerste verwachting voor 2022 is dat de totale evenementensubsidies van de G50-gemeenten op ca € 45 miljoen uitkomen. 

Uit onze quickscan onder de G50-gemeenten blijkt dat bijna 90% organisatoren niet alleen met geld ondersteunt. Het gratis aanbieden van voorzieningen (zoals hekken en afvalcontainers) en diensten (o.a. schoonmaken) komt veel voor net als korting op leges en het niet berekenen van huur voor evenemententerreinen.  

Online platform G50 – evenementen  

De Monitor G50 Gemeenten & Evenementen is de online opvolger van de G50 Evenementen Monitor die in 2009 voor het eerst verscheen. De digitale versie bevat net als voorheen cijfers, analyses en trends maar dan in een modern en interactieve vorm. In de online omgeving is het makkelijk om meerdere malen per jaar actuele data en analyses toe te voegen.  

De Monitor G50 Gemeenten & Evenementen is nubeschikbaar voor onze abonnees via ‘Mijn Respons’. Ook interesse in deze uitwerkingen? Neem dan een abonnement.

Naast onze monitoren hebben we recent ook ons digitale platform Respons Events Insights vernieuwd. Het is eenvoudig om via deze online database zelf informatie te analyseren en te verdiepen. Bijvoorbeeld via ons ingebouwde geografische module of via de grafiekgenerator. Een abonnement op dit tool is inclusief toegang tot de online monitor.

Verwachtingen evenementensector 2023

Wat zijn de verwachtingen van de evenementensector voor 2023? Via een quickscan hebben we daar begin december 2022 naar gevraagd. We kregen een paar honderd reacties uit de verschillende segmenten van de sector en van diverse soorten bedrijven. Organisatoren waren daarbij fors in de meerderheid gevolgd door venues. Voor de beurzen, sportevenementen en festivals & concerten maakten we ook een specifieke rapportage die is gepubliceerd in onze online monitoren.

Respondenten quickscan 2023

Positief beeld

De evenementenbranche ziet het zonnig in voor 2023. Meer dan de helft is positief (51%) of zelfs heel positief (12%). Tegenover deze 63% staat slechts 8% (heel) negatief. De rest kijkt neutraal naar komend jaar.

Verwachtingen evenementen quickscan 2023

Als het gaat om het aantal evenementen in 2023 denkt het overgrote merendeel (68%) dat dit ongeveer gelijk blijft aan het aantal van vóór de corona pandemie. Bijna 15% verwacht dat er in 2023 meer evenementen zijn en gaat 17% uit van een daling.

Prijzen omhoog maar minder dan inflatie

Niet alle evenementen hanteren een bijdrage aan hun deelnemers en/of bezoekers. Maar waar dat wel het geval is, worden de prijzen veelal verhoogd. Meer dan de helft (58%) van de respondenten geeft aan dat zij de prijzen verhoogt. Daar tegenover staat 29% die de prijzen zeker niet laat stijgen. Het resterende deel heeft er nog geen besluit genomen. Opvallend is dat organisatoren van sportevenementen en van beurzen eerder overwegen om de prijzen voor hun respectievelijke deelnemers en/of participanten te verhogen dan van hun bezoekers.

De aangekondigde prijsverhogingen liggen gemiddeld rond de 6%. Van de respondenten denkt 25% de prijzen met meer dan 10% te verhogen. De meesten hanteren een percentage dat ligt tussen de 3 en 10%. Daarmee blijft de prijsontwikkeling achter bij de inflatiecijfers.

Uitdagingen

Er is ook gevraagd wat de verwachtingen zijn over de invloed van bepaalde onderwerpen op de branche. De keuze was op een schaal van 1 (voor weinig invloed) tot 5 (veel invloed). Daarnaast is er bijgehouden hoeveel respondenten geen mening hebben (of een onderwerp niet van toepassing is). Niet alle onderwerpen kwamen in alle branches aan de orde.

In de onderstaande grafiek zijn in de kolommen de gemiddelden per onderwerp weergegeven waarbij 2,5 staat voor neutraal. Alles daarboven betekent dat er een zekere impact wordt verwacht en alles daaronder dat de gevolgen voor de sector beperkt zijn. De lijn geeft de mensen aan die geen mening hebben gegeven. Deels omdat het niet van toepassing is (denk aan vrijwilligers) maar ook omdat men er niet over heeft nagedacht. Vooral dat laatste is relevant.

Uitdagingen quickscan evenementen 2023

Het is duidelijk dat de kostenontwikkeling het grootste zorgpunt is. De stijgende inkoopprijzen hebben met een 4 op een maximum van 5 een grote impact voor organisatoren en venues. Daarna volgen de groeiende personeelslasten (3,1) en de personele invulling, zowel via betaalde krachten (2,6) als via vrijwilligers (2,8). Het gebrek aan materiaal krijgt met een 2,5 een neutrale beoordeling. Daarbij opgemerkt dat dit bijvoorbeeld bij sport en festivals meer speelt dan bij beurzen.

Overheidsmaatregelen

De overheid treft vele maatregelen die van invloed zijn op de evenementensector. Het zijn onderwerpen waar de invloed van de branche en zeker individuele evenementen relatief beperkt is maar waarvan de effecten groot kunnen zijn.

Impact overheid quickscan 2023

De sector lijkt zich het minste zorgen te maken over maatregelen die het gevolg zijn van een nieuwe corona uitbraak. Veiligheidsmaatregelen scoren hoger op de ladder van uitdagingen. Met name evenementen in de openbare ruimte zien dit als belangrijk aandachtspunt. Milieumaatregelen scoren nog iets boven neutraal, ondanks de diverse maatregelen die al onderweg zijn. Denk alleen maar aan statiegeld op bekers en/of glazen.

Opvallend is dat een vijfde van de respondenten geen mening heeft over de impact van de omgevingswet en de stikstofmaatregelen. En daar waar ze dat wel hebben, zien ze beide aspecten nauwelijks als uitdaging. Specialisten op dit gebied verwachten dat juist deze dossiers grote gevolgen kunnen hebben voor de gehele evenementensector.

Uitkomsten per branche

De gepubliceerde resultaten over de verwachtingen van de evenementensector voor 2023 zijn een combinatie van de uitkomsten van onze quickscans onder de diverse categorieën. Voor beurzen, festivals & concerten en sportevenementen zijn er ook aparte analyses gemaakt. Abonnees van de online monitoren van deze categorieën hebben via ‘Mijn Respons’ toegang tot deze specifieke informatie. Ook interesse in deze uitwerkingen? Neem dan een abonnement op onze monitor(en).

Recent hebben we ons digitale platform Respons Events Insights vernieuwd. Het is eenvoudig om via deze online database zelf informatie te analyseren en te verdiepen. Bijvoorbeeld via ons ingebouwde geografische module of via de grafiekgenerator. Een abonnement op dit tool is inclusief toegang tot de online monitor.

Quickscan verwachtingen 2024

Ook dit jaar voeren we weer een quickscan uit naar de uitdagingen en verwachtingen van de evenementensector voor het aankomende jaar. Heb jij de vragenlijst al ingevuld? Het kan nog tot en met 24 december a.s. en kost slechts enkele minuten. De uitkomsten publiceren we nog in de laatste week van dit jaar.

Vul direct de vragenlijst in voor de quickscan 2024